Diferença entre marketing e publicidade

Publicidade digital

11 de março de 2021

Superficialmente, marketing e publicidade parecem ser sinônimos; duas palavras que podem ser usadas alternadamente para descrever um processo que o ajuda a vender mais produtos ou serviços. No entanto, há uma enorme diferença, e ser capaz de diferenciar entre os dois o ajudará a criar uma abordagem mais completa e “integral” para atingir seus objetivos de negócios , o que acabará impactando seus resultados financeiros .

Então, o que é? Por definição, marketing é a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para clientes, clientes, parceiros e sociedade em geral. Em outras palavras, é o planejamento, a implementação e a análise sistemática das atividades empresariais destinadas à troca de ofertas de valor por vendas.

Então, o que é publicidade? É a ação de chamar a atenção do público para algo, especialmente por meio de anúncios pagos, também conhecidos como anúncios pagos não pessoais de produtos ou serviços de uma empresa para clientes existentes e potenciais.

Vamos analisar essas definições um pouco mais.

Diferença entre marketing e publicidade

A publicidade faz parte do marketing. É perturbador e literalmente na sua cara com pop-ups e outros anúncios que você vê e ouve enquanto absorve outro conteúdo de áudio ou visual. Tem como alvo uma gama mais ampla de pessoas.

Anúncios digitais geralmente duram apenas 15 a 30 segundos, entregando informações essenciais, como cupons de desconto, preços, horários, locais, direções e descrições. Quase sempre contém um apelo à ação claro.

O marketing se concentra na construção de relacionamentos, com foco em grupos específicos de clientes potenciais e clientes. É mais direcionado, pessoal e projetado para atrair, em vez de ser perturbador. Sua abordagem é estimulante, metódica e permite uma comunicação bidirecional. Por exemplo, o marketing de conteúdo e e-mail oferece informações mais detalhadas, ao mesmo tempo que permite que os clientes respondam.

Publicidade digital

A Wikipedia define publicidade digital como uma forma de marketing e publicidade em que as mensagens são entregues ao público-alvo por meio da internet.

A publicidade digital também é conhecida como publicidade online, publicidade na web, marketing na Internet e muito mais.

A GR3 WEB define a publicidade digital como uma mídia de marketing exibida digitalmente.

Uma definição muito mais simples vem do balanço , “se você vê um anúncio na internet, isso é conhecido como publicidade digital. Muito simples, certo? 

O que é marketing digital?

De acordo com a Wikipedia , o marketing digital é um termo abrangente para o marketing que usa tecnologias digitais.

O Dicionário de Negócios o define como uma promoção de produtos / serviços por meio de qualquer forma de mídia eletrônica.

Dave Chaffey definiu marketing digital em seu livro Marketing Digital: Estratégia, Implementação e Prática , como atingir os objetivos de marketing através da aplicação de tecnologias e mídia digital .

De acordo com a HubSpot , marketing digital é qualquer forma de marketing feita online.

Em suma, marketing digital é o marketing que é feito na internet ou por meio de tecnologias digitais. Para entender completamente o marketing digital, é fundamental entender o que é marketing.

O marketing é definido pela American Marketing Association como:

“A atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para clientes, clientes, parceiros e a sociedade em geral.”

Já ouviu falar de 4Ps de marketing ? A verdade é que marketing é isso mesmo. É o processo de colocar o produto no lugar certo, pelo preço certo, na hora certa.

Quando tudo isso é feito pela internet, vira marketing digital.

De acordo com Chaffey, o marketing digital inclui o gerenciamento de diferentes formas de presença online da empresa, como o site, contas de mídia social, aplicativo móvel, etc.

A HubSpot afirma que existem vários ativos e táticas que fazem parte do marketing digital, desde o site da empresa até a marca, incluindo publicidade digital, marketing por e-mail, postagens em blogs, infográficos, logotipos, ferramentas, white papers e tudo o mais que seja útil na promoção online .

Existem seis tipos diferentes de marketing digital:

  1. SEO
  2. SMM
  3. Marketing de conteúdo
  4. Marketing de email
  5. Publicidade on-line
  6. PR online

Isso deixa uma coisa clara: marketing digital é um termo mais amplo, enquanto a publicidade digital é apenas uma parte do marketing digital.

A publicidade digital é necessária para o seu negócio?

Não. Não é.

Seu negócio online pode sobreviver sem publicidade digital.

Porque? Porque é apenas uma forma de promover seus produtos na internet. Você pode usar qualquer outro meio para atrair leads e clientes e, desde que esteja vendo resultados, tudo bem.

Sua empresa precisa de publicidade digital para gerar tráfego, que é a terceira etapa do processo de marketing digital, conforme definido por emarkable. Você pode optar por gerar tráfego de qualquer outra tática por meio de um mecanismo de pesquisa (por exemplo, Google), mídia social, marketing por e-mail, comunicado à imprensa, marketing de conteúdo, etc.

A publicidade digital é apenas uma parte do seu mix de marketing . Você precisa disso na fase de promoção para informar o público-alvo sobre seus produtos e serviços.

Embora o marketing digital seja uma opção, você não precisa necessariamente usar essa forma de publicidade na fase de promoção para atingir seu público-alvo. A ADP , por exemplo, usou o marketing de conteúdo para se conectar e se envolver com seu público-alvo.

Eles usaram white papers e ferramentas de avaliação. A campanha gerou mais de US $ 1 milhão em vendas em 3 meses.

A empresa não utilizou nenhuma outra forma de marketing. Eles não usaram nenhum anúncio para direcionar o tráfego e gerar vendas.

Assim, você pode ver que pode administrar uma empresa com sucesso sem publicidade digital.

Twist Image é um site fundado em 2000. O fundador nunca veiculou um único anúncio. Eles nunca usaram publicidade digital e ainda estão muito bem hoje.

O marketing digital é necessário para o seu negócio?

Absolutamente.

Você não pode estar no negócio sem marketing digital. Melhor ainda, se você deseja cortar o ruído e, finalmente, atrair clientes fiéis para sua marca, você precisa comercializar digitalmente.

Ele define a estratégia de como você comercializará seu negócio, como definirá o público-alvo, como atrairá, converterá e reterá clientes para seu negócio. Existem muitas coisas diferentes na mente de um profissional de marketing digital .

Como funciona o marketing A


criação de um plano de marketing envolve muito tempo e pesquisa, a preparação do seu produto para o mercado e começa com o desenvolvimento de uma proposta de venda exclusiva (USP) que diferencia o seu negócio. Essa proposição então atua como um guia, ou uma declaração de missão, que o ajuda a desenvolver a estratégia de marketing.

Você deve entender quem são seus clientes em potencial e o que eles podem querer ganhar com seus produtos ou serviços. Se você entende como seus clientes pensam e se comportam, pode definir-se como uma marca e desenvolver ativos que falarão com eles.

Cores, logotipos e outros elementos de design devem estar alinhados com as preferências de seu público-alvo. A pesquisa de mercado fornece os dados para apoiar as ações de seus esforços de marketing. Ele permite que você saiba quando e onde colocar publicidade, ajuda você a ganhar participação no mercado e fornece informações sobre os formatos certos para usar em sua publicidade (como imagem, cópia, vídeo).

Você deve realizar uma pesquisa de mercado bem-sucedida para ter uma campanha publicitária bem-sucedida. É a pesquisa de mercado que ajuda a identificar seu público-alvo e aumenta a probabilidade de adquirir novos clientes com sucesso. Por meio da pesquisa de mercado, você pode determinar não apenas a demanda por seus produtos ou serviços, mas também avaliar a concorrência em potencial e as tendências de vendas.

As empresas de marketing se concentram em estratégias de vendas, monitorando o comportamento do consumidor por meio de uma série de caminhos, incluindo pesquisas e questionários, monitorando o comportamento online e até mesmo a interação face a face com os clientes.

A estratégia de marketing pode ser dividida em quatro fases, ou o que costuma ser chamado de 4 P’s: produto, local, preço e promoção.

  • Produto: refere-se a produtos e serviços que são trazidos ao mercado para atender à demanda do consumidor. Isso pode incluir necessidades / vazios atualmente existentes ou desconhecidos no espaço atual.
  • Preço: definir o preço certo é importante para o sucesso. Muitos fatores entram na decisão de preços, incluindo margens, valor percebido e custos de oportunidade de não comprar.
  • Local: o posicionamento é o fornecimento. O lugar envolve a consideração de estratégias como distribuição seletiva, franquia e distribuição exclusiva. Lugar também pode significar pontos de venda físicos, como tijolo e argamassa vs. e-commerce ou plataformas de vendas online.
  • Promoção: Todos os veículos de comunicação usados ​​por uma marca para transmitir a mensagem sobre seus produtos e serviços se enquadram nesta fase do marketing, ou onde a publicidade vive.
  • Como funciona a: publicidade A publicidade apoia o marketing criando a exposição certa para os produtos ou serviços de uma empresa. Ele gera curiosidade nas mentes do público-alvo, cria adesão e, por fim, funciona para apoiar o plano geral de marketing para converter em vendas.

Depois de decifrar quem é seu público-alvo e como falar melhor com ele, seu plano de marketing deve incluir uma estratégia para se posicionar melhor no mercado.

Embora seja por meio do marketing que você convence os compradores em potencial de que tem o produto certo para eles, é por meio da publicidade que você comunica que o produto existe e influencia o comportamento de compra. Para fazer isso, a publicidade deve ser oportuna e estratégica e deve se concentrar no posicionamento criativo e na mídia.

Comunicar-se com seus clientes em potencial da maneira certa inclui falar com eles de forma diferente, dependendo da parte do ciclo do comprador em que se encontram. O comportamento de compra do comprador é dividido em seis fases (consciência, conhecimento, gosto, preferência, convicção e compra), que são dividido em três categorias (cognitiva, afetiva e conativa). Sua estratégia de publicidade o ajudará a explicar, ensinar e promover suas ofertas para o público certo por uma variedade de meios ao longo dessas fases.

  • Cognitivo (consciência e conhecimento): os consumidores estão processando as informações fornecidas por meio da comunicação publicitária. A publicidade deve apresentar informações sobre os benefícios do produto para criar interesse.
  • Afetivo (gosto e preferência): quando o consumidor está no estágio afetivo, ele quer se relacionar com a marca. A publicidade deve conectar-se emocionalmente.
  • Conativa (convicção e compra): neste estágio, o consumidor está demonstrando intenção de compra ou efetivamente comprando. Nesse estágio, a publicidade evolui para um método de agilizar o processo de compra.

Então, o que isso significa para meu negócio?
Para ter sucesso em um mercado moderno, às vezes supersaturado, as empresas devem desenvolver uma estratégia de marketing que é o plano estratégico abrangente para levar um produto ou serviço ao mercado. A publicidade é uma parte desse plano de marketing.

Outras peças incluem pesquisa de mercado, planejamento de mídia, relações públicas, desenvolvimento de marca e produto, distribuição, posicionamento e segmentação, suporte ao cliente, estratégia de vendas e preços. Todas essas peças exigem orçamento, e a publicidade costuma ser a maior despesa de qualquer plano de marketing.

A publicidade deve funcionar bem com as outras peças da estratégia geral de marketing para se traduzir em vendas, e uma campanha publicitária bem executada é executada em vários canais e em alta frequência para criar o impacto desejado.

É realmente importante entender como o marketing e a publicidade diferem, bem como como eles funcionam juntos, para entender por que alocar um orçamento específico para ambos levará seu produto ao mercado com sucesso.

Então …. pronto para o teste? 😉

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