Publicidade e propaganda são duas estratégias empregadas para criar consciência. A maioria das pessoas tem uma compreensão clara da publicidade, pois são expostas a ela todos os dias ao assistir televisão, ler um jornal ou visitar um site de notícias online. A publicidade, no entanto, é perfeita para a maioria dos consumidores, já que o autor, a pessoa, o produto etc, fazem parte das notícias.
Na publicidade, alguém – o editor ou autor – paga o meio de comunicação pelo espaço publicitário ou pelo tempo de antena. O comprador tem 100% de controle sobre o que está no anúncio e quando ele aparece. O principal benefício da publicidade é o controle.
Com a publicidade, é o trabalho do publicitário de livros convencer a mídia de que o autor fornecerá aos leitores ou ouvintes informações significativas – sejam divertidas, perspicazes, educacionais, inspiradoras ou polêmicas – e, então, tornar o autor parte das notícias de alguma forma. Exemplos de cobertura da mídia incluem reportagens, artigos, resenhas de livros, entrevistas, artigos de opinião, comentários de especialistas, etc. Não há pagamento do autor ou do publicitário à mídia por essa cobertura. Cada uma das partes envolvidas – o meio de comunicação e o autor – obtém algo que desejam e precisam.
Simplificando, o papel de um publicitário de livros é tornar seus autores dignos de nota. O resultado dá ao autor uma credibilidade incomensurável. O benefício de ser “visto” ou “apresentado em” meios de comunicação respeitados dura muito depois do fim de uma campanha publicitária. O principal benefício da publicidade é a credibilidade e, quando funciona, não tem preço.
A melhor maneira de explicar a diferença entre publicidade e propaganda é pegar uma revista e encontrar uma história com um autor e, na mesma edição, encontrar um anúncio de livro. O artigo dá credibilidade ao autor e ao título, pois o leitor sabe que a revista considera a pessoa o suficiente para incorporá-la à história. O anúncio dá exposição ao autor; no entanto, o leitor também sabe que alguém pagou por este anúncio. É aí que reside a principal diferença: credibilidade vs. controle.
Um ponto importante que os autores devem ter em mente é que, quando a mídia faz uma história ou entrevista, o publicitário e o autor perdem o controle. Publicitários sugerem direções para a cobertura, mas publicitários não podem controlar se eles cobrem o autor, como ele ou ela é coberto ou quando. Um produtor ou editor pode fazer o que quiser e seguir em qualquer direção. Eles podem elogiar um autor e seu livro, ou girar a história em uma direção imprevista, incluindo escrever uma crítica ruim.
Quando você deseja uma exposição planejada e controlada, a publicidade é o caminho a ser explorado. Se você está pensando em publicidade, saiba que não há garantias, mas, novamente, quando funciona, literalmente fornece uma cobertura que você não pode comprar. ”
Gosto deste artigo porque não se refere apenas à publicidade do livro, mas também à publicidade em geral. Uma das desvantagens das relações públicas é que NÃO há garantias. Com a publicidade paga, você obtém garantias. O tamanho do anúncio, o número de vezes que é veiculado, o texto, o formato e o design – você tem uma palavra a dizer em tudo isso. Não há garantia de que as pessoas responderão ao anúncio, mas você tem controle total sobre a mensagem, como ela é entregue e para quem é entregue. E a publicidade paga pode ser extremamente cara.
Com o PR, você coloca sua história nas mãos de terceiros e espera que aprove o produto final, que só verá depois de ser impresso. Na maioria dos casos, a validação de terceiros de seu trabalho, livro, organização, negócios etc. compensará em maior credibilidade e visibilidade para você. Se você elaborar sua mensagem com cuidado e colocá-la nas mãos certas (repórter, editor, jornalista), o retorno do seu investimento pode ser enorme, geralmente a um custo menor do que a publicidade.
Como com qualquer outra coisa na vida, saiba em que você está se metendo; pesar os prós e os contras. Dê a si mesmo tempo para tomar decisões informadas sobre a melhor maneira de promover seu livro, negócios, etc. Então vá e seja AVISO !!
