Você está desapontado com o volume e a qualidade do tráfego que seu site atrai? Você já tentou todos os principais truques do marketing digital e o sucesso ainda lhe escapa? Em tais situações, os especialistas recomendam a aplicação de alguns métodos alternativos de marketing para direcionar o tráfego.
Uma maneira extremamente popular e eficaz de atrair visitantes para seu site é usar a abordagem de tráfego pago para iniciantes. Então, o que exatamente é tráfego pago e como ele funciona?
No tráfego pago para iniciantes, você recebe visitas dos clientes que pagou por promoções de publicidade. Você pode acessar serviços de tráfego pago de diversas plataformas, como mecanismos de pesquisa, plataformas de mídia social e redes de mídia. As formas de tráfego pago mais usadas são:
- Publicidade PPC ou Pay Per Click que utiliza o Google Ad Words.
- PPA ou publicidade por aquisição
- Custo por mil (CPM)
Embora o Google AdWords e o Facebook sejam duas das plataformas mais usadas e reputadas para gerar tráfego pago para sites, existem muitas outras opções de tráfego pago para iniciantes também disponíveis que podem fornecer o resultado desejado.
Ainda não está claro sobre como o tráfego pago para iniciantes realmente funciona ? Com sua popularidade aumentando no espaço de marketing digital e com tantas pessoas dispostas a tentar usar essa opção de marketing, é uma decisão sábia se juntar ao movimento?
Em breve descobriremos!
Tráfego pago para iniciantes sem complicação
Para muitas empresas nascentes que desejam estabelecer sua presença online , o termo tráfego pago para iniciantes pode parecer uma frase confusa. Pode ter significados diferentes para diferentes negócios. Para alguns, tráfego pago significa o fluxo de visitantes de seus esforços de publicidade paga por clique, enquanto para outros pode significar tráfego proveniente de banners e outros tipos de publicidade paga.
Para simplificar, o tráfego pago para iniciantes pode ser definido como qualquer tráfego do site que foi adquirido por meios comerciais. Alguns exemplos de tráfego pago são banners de sites, anúncios pagos por clique e publicidade no YouTube. No entanto, é importante entender que todos os tipos de tráfego pago não são iguais.
Vamos dar uma olhada em duas das formas mais usadas de publicidade paga:
- Tráfego de anúncios pagos
- Tráfego pago por clique
Tráfego de anúncios pagos
Nesse tipo de anúncio pago, o tráfego é gerado fazendo com que os usuários cliquem em anúncios, banners, pop-ups e vídeos. Os anunciantes são cobrados por um número específico de impressões (geralmente cerca de 1.000). Esta é uma forma de publicidade acessível, mas o formato não vem com nenhuma garantia de tráfego ou cliques. O tráfego de anúncios pagos também é conhecido como CPM ou custo por milha.
Características principais
- Pode ser muito mais lucrativo se a taxa de conversão de anúncios for alta.
- Há um alto elemento de incerteza, pois as empresas podem gastar muito e ainda não alcançar os resultados desejados
- Esta não é a escolha preferida das empresas, pois não há garantia de conversões ou tráfego
Tráfego pago por clique
O PPC é um tipo de tráfego pago extremamente popular e em um modelo totalmente diferente de outras formas de tráfego pago. Os anunciantes têm a garantia de um ROI melhor se o preço que concordaram em pagar for bom.
Características principais
- O pagamento deve ser feito apenas para visitas recebidas
- Os anunciantes podem obter informações detalhadas sobre o desempenho de seus anúncios PPC
- Oferece possibilidades de otimização
- Possibilita atingir um público altamente segmentado
- O orçamento pode ser totalmente controlado
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Fontes de tráfego pago para iniciantes – as vantagens
1. Fácil de configurar e usar
O tráfego pago para iniciantes pode ajudar quase todos os tipos de negócios em diversos setores a melhorar suas conversões. Uma das principais razões para sua ampla preferência é que ele pode ser configurado rapidamente e iniciado instantaneamente. Você pode praticamente começar a receber tráfego para seu site em pouco tempo, pois o tráfego pago oferece retornos muito mais rápidos e resultados imediatos.
2. Aumenta a exposição maciçamente
O tráfego pago para iniciante permite a segmentação de um grupo mais amplo de usuários. As redes PPC oferecem redes de exibição de terceiros, o que significa que seu anúncio pode ser exibido em inúmeros outros sites, além de levar o potencial de exposição a outro nível.
No entanto, o tráfego Pay per Click também tem algumas desvantagens.
Fontes de tráfego pago para iniciante – a desvantagem
A maior desvantagem de usar anúncios de tráfego pago para iniciante é que isso pode custar muito dinheiro. Se você não tiver certeza de como fazer isso direito, há uma boa chance de perder todo o dinheiro que investiu na campanha.
Há também o elemento de fraude com o qual os anunciantes precisam lidar. Bilhões de reais são perdidos todos os anos por anunciantes em fraudes de PPC. No entanto, com a introdução da Inteligência Artificial e do Machine Learning, os recursos de segurança melhoraram tremendamente. Os anunciantes podem implantar ferramentas de detecção de fraude para mitigar as instâncias de fraude em suas campanhas de PPC.
Agora que cobrimos um amplo terreno sobre campanhas de publicidade paga, vamos ver como ela se sai em comparação com o tráfego orgânico.
Tráfego pago x tráfego orgânico
Você pode atrair tráfego para seu site de várias maneiras. A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é certamente uma das formas mais populares e comprovadas de aumentar o fluxo de tráfego e melhorar a classificação do seu site nos principais mecanismos de pesquisa .
Sua classificação nos mecanismos de pesquisa pode ser melhorada criando conteúdo exclusivo e interessante, fazendo guest posts em sites populares, criando backlinks de qualidade, SEO na página e assim por diante. Tudo isso pode custar muito dinheiro às empresas, mas o dinheiro é bem gasto na maioria dos casos, pois o aumento do tráfego resultante de tais esforços é substancial.
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Como funciona o SEO
Os resultados do SEO não são visíveis imediatamente. Pode levar algumas semanas a alguns meses antes que você possa aproveitar os benefícios dos esforços de SEO . É definitivamente uma coisa de longo prazo, porque uma vez que o tráfego começa a rolar, ele permanece estável por muito tempo e também cresce em um ritmo regular. Se você estiver disposto a esperar os resultados aparecerem, o SEO pode ser uma opção mais barata.
No entanto, sua implementação é uma tarefa complexa e requer o envolvimento de especialistas em marketing digital. SEO também exige muita persistência e paciência. Se você perder algum elemento-chave na cadeia de implementação de SEO, isso pode afetar negativamente o resultado de sua campanha.
Conclusão
Agora que abordamos todos os principais aspectos da publicidade paga e orgânica, vamos tentar responder a essa pergunta muito importante: o PPC vale o esforço?
Para fornecer uma resposta direta – SIM!
Vimos que existem vários tipos de opções de tráfego pago para iniciantes com tráfego de anúncios e marketing pago por clique liderando o campo. Ambos os métodos são capazes de gerar muito tráfego e podem ser ótimos para o seu negócio. No entanto, você terá que manter os olhos bem abertos e procurar fraudes.
É aconselhável não comprar um anúncio pago em um plano CPM, pois há muitos robôs em uso, visualizando constantemente os anúncios e desperdiçando as impressões. É muito difícil obter cliques genuínos por meio do CPM. Claro, as instâncias de fraude podem ser mitigadas e até mesmo prevenidas completamente se a rede de publicidade investir em algumas ferramentas e sistemas de detecção de fraude de alta tecnologia, mas isso é uma ilusão.
Suas escolhas são:
- Continue comprando impressões e espere receber cliques
- Opte por um tipo diferente de tráfego pago
As fraudes são tão comuns no PPC quanto no tráfego de anúncios pagos. Os traficantes (talvez um concorrente) fazem uso de cliques fraudulentos clicando repetidamente nos anúncios. Você perderá dinheiro, pois será cobrado por clique e não ganhará nada.
Embora não existam soluções disponíveis para impedir fraudes de tráfego de anúncios pagos, você pode tomar algumas medidas para impedir fraudes de PPC. Você pode impedir que usuários específicos vejam seus anúncios adicionando exclusões de IP à sua campanha em plataformas como o Google Ads. É uma maneira eficaz de evitar cliques deliberados e repetidos em seus anúncios. A desvantagem é que é um processo complexo e demorado também. Sua opção? Escolha uma forma automatizada para uma solução mais rápida.
Existem sistemas de software disponíveis que podem monitorar e bloquear cliques fraudulentos automaticamente. Você não precisa gastar seu tempo e esforço monitorando esses cliques indesejados. Esta é uma solução altamente recomendada para empresas que executam anúncios pagos por clique e desejam proteção contra cliques fraudulentos.
