Conteúdo patrocinado: O que é e como funciona

conteúdo patrocinado

12 de janeiro de 2022

Ligue a televisão ou o rádio do carro e espere pelo próximo comercial (não demorará muito). Anote as frases que sinalizam conteúdo patrocinado como “Apresentado por…” ou “Tornado possível por…”. 

As empresas desenvolvem mídia chamada conteúdo patrocinado para um editor ou rede distribuir para um público mais amplo do que pode alcançar organicamente. Embora o conteúdo seja relevante para a empresa, ele é moldado para se adequar ao estilo e ao público da plataforma específica.

Vamos nos aprofundar no que é conteúdo patrocinado e por que ele funciona .

O que é conteúdo patrocinado?

O conteúdo patrocinado é exatamente o que parece: as empresas de conteúdo orgânico usam para ganhar exposição, melhorar a imagem da marca, impulsionar o lançamento de produtos e muito mais. Eles pagam alguém para publicar o conteúdo para eles em uma parceria mutuamente benéfica que dá ao host conteúdo extra e algum dinheiro vivo e frio.

Qual é a diferença entre conteúdo patrocinado e seu anúncio típico? É menos invasivo. Não é um pop-up ou um comercial que o priva de seu programa de TV favorito. O conteúdo parece e soa como se pertencesse à plataforma – apenas com algumas menções à marca e pontos de discussão misturados.

Exemplos de conteúdo patrocinado

Para ajudar você a entender como implementar conteúdo patrocinado em sua estratégia de marketing, vamos desvendar alguns exemplos.

  • Artigos online ou impressos

Muitas empresas usam postagens de blog para aumentar o tráfego do site e abrir seu funil de vendas. Quando eles pagam a editores digitais de terceiros para publicá-los, eles estão fornecendo conteúdo patrocinado. 

Um dos tipos mais populares desse conteúdo é o listicle. As listas combinam listas com conteúdo de opinião para classificar ideias de maneira atraente e seletiva. Um exemplo de uma lista que você pode encontrar online é “Os 10 melhores lugares para visitar neste verão” ou “As melhores plataformas de mídia social para o seu negócio”.

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  • Postagens de mídia social

O conteúdo patrocinado é comum nas plataformas de mídia social. A ascensão dos influenciadores de mídia social deu às marcas novos canais orgânicos. Esses influenciadores têm um público confiável e altamente engajado, que vale ouro para as marcas. 

Essas postagens podem ser baseadas em texto, mas muitas são vídeos. Pesquise no YouTube por análises de produtos e desafios, e a maior parte do que você encontrará é conteúdo patrocinado. Observe como esses influenciadores misturam suas próprias ideias com mensagens de marca. 

  • Eventos e apresentações ao vivo

Os amantes de esportes estarão familiarizados com esse tipo de conteúdo patrocinado. Todas as ligas esportivas profissionais têm várias parcerias com empresas que buscam explorar suas bases de fãs. 

Como o conteúdo de mídia social mencionado acima, essa categoria pode assumir várias formas. Sessões de curiosidades durante os tempos limite podem ser patrocinadas por empresas. Assim como o conteúdo de intervalo, como shows de intervalo. 

Por que o conteúdo patrocinado funciona?

Agora que você tem uma ideia melhor do que é conteúdo, é hora de entender como e por que ele é eficaz. Ao continuar lendo, pense em como alinhar as mensagens da sua empresa com um dos formatos descritos acima:

Menos intrusivo

A maioria dos consumidores não é fã de vendas diretas e táticas de marketing. Os consumidores querem que as mensagens da marca sejam integradas aos outros conteúdos que consomem. As marcas também devem: a entrega orgânica impede que os membros do público cliquem ou se desconectem.

Lembre-se, o conteúdo patrocinado funciona melhor quando abrange algo que o ouvinte, leitor ou espectador já está interessado. Dessa forma, ele aparece como informativo e útil, em vez de meramente promocional. 

Mais autêntico

Os consumidores acham mais fácil confiar no conteúdo de marca do que em outras formas de publicidade. O conteúdo patrocinado parece mais sincero não apenas por causa do conteúdo em si, mas também por causa da conexão que o público sente com o meio de comunicação parceiro. 

Escolha seus parceiros de conteúdo com cuidado. Se um parceiro não for relevante para seu público, seu conteúdo pode parecer apenas mais um anúncio – desde que seus clientes se preocupem em prestar atenção em primeiro lugar.

Como você pode dizer se você encontrou o ajuste certo? A autenticidade percebida do parceiro leva a maiores taxas de engajamento e vendas. Os consumidores ouvem figuras da mídia com as quais se relacionam e confiam. 

Maior exposição

Quando você lança conteúdo patrocinado, ele atinge dois públicos: o público existente da sua marca, bem como o da plataforma em que você o publica. O resultado é que sua mensagem atinge mais consumidores do que você alcançaria em seu blog ou por meio de um anúncio tradicional. 

Digamos que você faça um acordo com um influenciador do Instagram com mais de um milhão de seguidores. Os fãs da sua marca vão conferir, mesmo que ainda não estejam familiarizados com o influenciador. Os fãs dela também vão se interessar, mesmo que nunca tenham ouvido falar da sua marca. São muitas pessoas que verão seu conteúdo.

O truque do conteúdo patrocinado é desenvolver mensagens que agradem a ambos os públicos. Isso não é fácil, mas é eficaz. 

Sua equipe de marketing está à altura do desafio? O conteúdo patrocinado pode ser o divisor de águas que o coloca no topo.

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