Tráfego pago: o que é, fontes e como funciona

Tráfego pago o que é, como funciona o tráfego pago

28 de março de 2021

Tráfego pago para site ou plataformas são acesso provindas de anúncios, geralmente em redes sociais e Google. O tráfego é encaminhado para o site por meio de links. 

As fontes de tráfego são agrupadas em canais de tráfego. Por exemplo, Facebook e Instagram são fontes diferentes de tráfego. Juntos, eles se unem em um canal de mídia social.

CanalFontes de tráfego
Redes sociaisPublique no Facebook
Publique no Instagram
Pesquisa orgânicaResultados de pesquisa do Google
Bing resultados de pesquisa
Publicidade em sitesBanner no site 1
Banner no site 2

Na próxima seção, daremos uma olhada nos canais de tráfego e quais fontes se referem a cada um.

Quais são os canais de tráfego

Direto (tráfego direto)

Tráfego direto é quando um usuário digita o endereço exato de um site na barra do navegador, ignorando a pesquisa do Google. Direto refere-se a páginas e endereços marcados que os usuários lembram de cor. É por causa do tráfego direto leve que é aconselhável escolher domínios sonoros curtos, cuja grafia seja fácil de adivinhar de ouvido.

endereço site
Os navegadores modernos lembram o nome do site que você visitou. Insira o endereço assim – direto

Pesquisa orgânica

Este é o maior canal de tráfego da Internet. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa rastreiam milhões de sites todos os dias e escolhem aqueles que responderão mais plenamente às consultas dos usuários. Vemos essas “páginas mais úteis” no topo da pesquisa do Google.

No momento em que o usuário está procurando alguma informação, o mecanismo de busca mostra páginas de sites onde a resposta pode estar.

resultado de pesquisa trafego organico

O SEO é responsável apenas pelos resultados da pesquisa orgânica. Os especialistas em SEO estudam como o Google emite páginas para cada solicitação e adaptam o site a esses requisitos.

Tráfego pago

Os mecanismos de pesquisa não encontram apenas as informações de que precisamos na Internet de graça, eles ganham dinheiro com a publicidade em pesquisas.

O Google tem um Google Adwords Exchange dedicado, onde você pode pagar para exibir anúncios de um termo de pesquisa específico.

Tráfego pago Social (tráfego de redes sociais)

Nas redes sociais, o tráfego pago pode ser obtido a partir de links em postagens em sua comunidade, de anúncios pagos e de anúncios de blogueiros.

Publicações na página oficial da marca . Este é um exemplo de promoção de mídia social orgânica. Qualquer marca pode criar uma página nas redes sociais e convidar os usuários a se inscreverem para ficar por dentro das novidades. Nesta página você pode postar informações sobre descontos, promoções, novos produtos, postagens úteis sobre como escolher um produto e como usá-lo.

Publicidade paga nas redes sociais. Estes são anúncios baseados nos interesses e dados demográficos do usuário. Chegamos à rede social para ler o feed e, às vezes, ver nele publicidade paga de marcas.

Publicidade de blogueiros. Alguns usuários são muito populares nas redes sociais. Não só as pessoas que os conhecem pessoalmente se inscrevem, mas também aqueles que gostam de ler suas postagens e ver fotos. Você pode comprar postagens de publicidade deles – dar-lhes produtos para revisão e pagar por isso. Às vezes, os blogueiros apenas postam um link onde compraram um produto ou mencionam uma marca (coloque um link para sua página na rede social).

Display (publicidade gráfica)

Essa fonte de tráfego inclui a exibição de banners, vídeos e anúncios de áudio em sites de terceiros por meio de redes de mídia.

Google e outras empresas alugam espaço para banners em sites. Os anunciantes podem colocar seus anúncios aqui: fotos, vídeos, animações. Este modelo é benéfico para todos: proprietários de sites recebem dinheiro para alugar espaço para banners e anunciantes – novos clientes.

A transição desses banners, vídeos e anúncios de áudio para o site é a fonte de tráfego de “anúncios gráficos”.

Email (boletins informativos por email)

As correspondências são uma fonte especial de tráfego. Com a ajuda deles, você não pode atrair novos clientes, mas pode devolver efetivamente os antigos. Acontece que não podemos enviar cartas a clientes que não deram seu consentimento para o envio (isso é spam). Para consentir, o cliente deve entrar no site e deixar seus dados (nome, email) no formulário.

Depois disso, podemos enviar cartas – o cliente irá delas ao site e fará os pedidos. O e-mail fornece tráfego, mas não novos usuários.

Fontes de tráfego adicionais

Além dos principais, também existem fontes de tráfego adicionais. Eles serão diferentes dependendo da área de negócios em que você trabalha. Por exemplo, as lojas online podem receber tráfego adicional dos seguintes canais:

Revise os sites. Esses são sites especiais onde os usuários escrevem suas impressões sobre produtos e lojas. Existem sites dedicados a críticas negativas, bem como quaisquer, boas e más. 

Resenhas em revistas online. Às vezes, jornalistas e usuários comuns escrevem artigos com avaliações de lojas. Se você for ouvido, você se encontrará nessas coleções.

Sistemas de comparação de preços . Esses são sites como Sravni e Price.ru. Eles coletam preços em diferentes lojas e mostram ao usuário onde o produto é mais barato. As lojas online pagam esses sites por cliques ou compras.

Artigos de publicidade. Você pode pagar para colocar um artigo publicitário sobre seu site / loja na mídia que seu público-alvo lê.

Mercados e plataformas de negociação . Esses são sites de diretório onde diferentes usuários e lojas podem postar seus produtos. Essas plataformas são bem otimizadas para pesquisa. O público do Marketplace costuma ir direto para o site, ignorando o Google. Listar aqui pode ser uma boa fonte de tráfego para uma pequena loja.

Sites com cupons e descontos . Sites de cupons em que os descontos são colocados em mercadorias nas lojas. Você paga esses sites por uma ação: ou seja, para ativar um cupom ou vender com um cupom deste site.

Uma boa fonte de tráfego pode ser o seu próprio blog, que atrairá usuários dos motores de busca para consultas informativas.

Como rastrear fontes de tráfego

O tráfego do site é rastreado usando sistemas de análise da web. O mais popular é o Google Analytics. Sistema analítico complexo que mostram quantos usuários acessaram o site, quais páginas visitaram, por quais canais de tráfego vieram.

Analítica do Google

Depois de executar uma campanha publicitária de teste, um bom profissional de marketing na Internet deve responder às seguintes perguntas:

  • Qual origem de tráfego funcionou bem?
  • Qual funcionou mal?
  • Por quê isso aconteceu?
  • Como corrigi-lo?

O Google Analytics é uma ferramenta essencial para medir o desempenho de qualquer site. Lá você pode ver:

  • numero de visitantes;
  • número de inscrições;
  • o número de visitantes em uma página específica;
  • dados demográficos de usuários, etc.

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