O que é um link Nofollow

o que é link nofollow

19 de outubro de 2020

Os links Nofollow têm sido usados ​​em SEO por vários anos e são um tópico importante com o Google recentemente introduzindo um novo conjunto de regras para a tag. A partir de 1º de março de 2020, o Google começou a seguir suas novas diretivas para links nofollow agora designados como rel = ”nofollow”, rel = ”sponsored” e rel = ”ugc” (conteúdo gerado pelo usuário).

Muitos editores e SEOs estão tentando determinar quando é melhor usar qual tag nofollow e onde. É claro que isso causou alguma confusão e ainda mais confusão sobre quando um link nofollow padrão é apropriado.

 O que é um link Nofollow?

Um link nofollow é um atributo adicionado a um link padrão que instrui o Google a não segui-lo. Isso ajuda o Google a focar seu rastreamento em outros links em uma página e ajuda os proprietários de sites a limitar quanto patrimônio eles passam para outros sites.

Link padrão : href = ”site.com”

Link Nofollow : href = ”site.com” rel = ”nofollow”

Esse tipo de link (rel = ”nofollow”) foi introduzido e recomendado pela primeira vez pelo Google para tentar impedir que o spam excessivo obstrua os resultados de pesquisa por meio do processo de spam de link. Os primeiros SEOs e comerciantes afiliados obteriam links de uma variedade de sites com a única intenção de manipular os resultados da pesquisa. Isso geralmente incluía spam em seções de comentários de blogs, automatização de links de favoritos sociais, preenchimento de fóruns com backlinks e participação em fazendas de links. Com esses métodos, um perfil de link pode ser criado de forma rápida e fácil.

E sabe de uma coisa? Funcionou e funcionou muito bem.

No entanto, o Google pegou a prática e veio Matt Cutts para combater o spam na web, penalizando os spammers. Isso, por sua vez, estabeleceria a tag nofollow para links e mudaria rapidamente o cenário para comerciantes afiliados, blogueiros, webmasters de fóruns e, claro, SEOs.

Links Nofollow para Afiliados

Antes da introdução dos links nofollow, os comerciantes afiliados adquiriram muitos links muito rápido e classificaram seus sites que geram dinheiro aparentemente da noite para o dia. Depois que o Google implementou suas regras com links nofollow, o SERP mudou drasticamente e os sites afiliados não se beneficiam mais desse tipo de link building. E, com o passar dos anos, as redes afiliadas transformaram a tag nofollow nos links em um requisito de participação em sua rede para se tornarem compatíveis com as diretrizes do Google.

Hoje, essa é uma prática padrão para as principais redes de afiliados, como Impact Radius e Commission Junction. Se um afiliado ou a rede à qual eles pertencem decidir não usar o atributo de link nofollow, o site de publicidade poderá sofrer uma penalidade do Google e, então, decidir parar de trabalhar com essa rede específica.

Links Nofollow para comentários e fóruns de blogs

Outra área comum da web impactada pela introdução do tipo de link nofollow está nos comentários do blog e no conteúdo gerado pelo usuário em fóruns, páginas de perfil e sites de bookmarking social.

comentarios nofollow

Esses sites eram fáceis de enviar spam com scripts para criar milhares de links em um período de tempo relativamente curto. No entanto, uma vez que o nofollow foi introduzido, os proprietários de sites acharam a tag útil para desviar links gerados automaticamente e spam em geral. Se um construtor de links soubesse que o link não seria seguido pelo Google e, portanto, não geraria muito patrimônio para seu site, esse link se tornaria muito menos atraente.

Avanço rápido para hoje

Agora, em 2020, os links nofollow são comuns em SEO e são encontrados em quase todos os sites. Os sites preferem não vincular a outros sites e optam por usar a tag nofollow na maioria dos links externos fáceis de enviar. Você descobrirá que isso é uma prática comum em links de comentários de blog (pense em comentários do WordPress), links de fórum, links de perfil (pense nas páginas de negócios do Yelp), marcadores sociais (o que sobrou deles) e links de afiliados.

Em qualquer lugar que um link seja fácil de criar, ele provavelmente carregará a tag nofollow de forma a cumprir as diretrizes do Google.links nofollow

Em qualquer lugar que um link seja fácil de criar, ele provavelmente carregará a tag nofollow de forma a cumprir as diretrizes do Google.

Conforme mencionado, o Google também introduziu diferentes tipos de links nofollow para definir melhor os links que são pagos (patrocinados) em comparação com aqueles encontrados em conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Essa alteração ajuda a distinguir melhor os links nofollow padrão e separá-los ainda mais dos links dofollow.

Espere, o que é um link “dofollow”?

Nofollow x Dofollow

No mundo do marketing de conteúdo e desenvolvimento de links, existem dois tipos de links – nofollow e o que é definido como “dofollow” entre os SEOs. Isso é importante entender no contexto de quanto patrimônio um backlink pode fornecer a um site.

Link Equity : quando um site se vincula a outro site ou a uma página de seu próprio site, ele transfere o valor da página de vinculação. Como resultado, o site ou página que recebe o valor aumenta seu patrimônio.

Quando um site se vincula a outro site sem rel = ”nofollow”, ele está transferindo capital para o outro site e chamamos de “dofollow” (por falta de um nome melhor). Conforme o Googlebot encontra o link sem uma tag nofollow, ele rastreia o link e o usa para classificar o site que o recebeu. A aprovação desse tipo de patrimônio torna o link muito valioso, pois pode ajudar a influenciar os resultados da pesquisa (dependendo da origem do link). E a menos que ocorra naturalmente na web selvagem, o Google é rápido em aconselhar contra isso .

Embora os SEOs tentem adquirir o maior número possível de links dofollow naturais e orgânicos com o propósito de classificar um site, é importante lembrar que os links nofollow ainda têm valor.

Qual é o valor de um link Nofollow?

Desde que a tag nofollow foi introduzida pela primeira vez, tornou-se uma crença amplamente difundida que os links nofollow têm pouco ou nenhum patrimônio. Foi até mencionado por colegas de SEO próximos que adquirir links nofollow é uma perda de tempo e orçamento do cliente.

Sabemos que o Google afirma que não os rastreia, mas é discutível dizer que não têm valor. E embora saibamos que um link dofollow carrega uma quantidade substancial de patrimônio de um site para outro, não devemos descartar os links nofollow inteiramente.

SEO local e valor de referência

Links Nofollow podem ser grandes impulsionadores de autoridade discreta, especialmente no contexto de SEO local . Por exemplo, um link do Yelp, da Câmara de Comércio tem a garantia de ter uma tag nofollow, mas sites como esse emprestam muita credibilidade. Esses sites de referência são essenciais para o perfil de backlink de uma empresa local e ajudam a estabelecer credibilidade, embora os links contenham uma tag nofollow.

Há também o aspecto do tráfego de referência impulsionado por links nofollow. Mesmo que um link do Yelp seja nofollow, ele tem uma tremenda oportunidade de entregar tráfego de referência para um site de leitores reais do site de referência. Talvez você não receba o valor de SEO do link que deseja, mas obtém visibilidade para sua marca ou produto. Fique de olho no tráfego de referência informado no Google Analytics para ver o verdadeiro valor desses tipos de links.

Usando Links Nofollow Internos

Os links Nofollow são discutidos principalmente no contexto de marketing de conteúdo, link building e links externos, mas também oferecem valor quando usados ​​na estrutura de links internos de um site. Com a estratégia certa, os links nofollow podem ajudar o Google a encontrar o conteúdo mais valioso de um site.

Conservando o orçamento de rastreamento

Embora esculpir o PageRank seja coisa do passado, usar nofollows para economizar o orçamento de rastreamento é perfeitamente aceitável. Dependendo do tamanho de um site, pode haver recursos que o Google não precisa rastrear o tempo todo e você pode ajudar a melhorar o rastreamento.

Por exemplo, em um site de comércio eletrônico, você gostaria que o Google priorizasse o rastreamento de páginas de produtos ou a alteração frequente de conteúdo em vez de uma política de envio / devolução, uma página de login, uma página de ‘senha esquecida’ etc. Esses são os recursos padrão que você é provavelmente não muito preocupado do ponto de vista de SEO. Limitar o rastreamento do Google dessas páginas de atendimento ao cliente pode ajudar a priorizar o rastreamento e a classificação das páginas mais importantes.

Reduzindo Duplicação com Navegação Facetada

Seguindo o exemplo de e-commerce SEO , as tags nofollow também são populares para navegação facetada (o refinamento das páginas de resultados de compras). Esse uso da tag nofollow ajuda a reduzir a duplicação, geralmente trabalhando em conjunto com URLs canônicos para fornecer ao Google os melhores dados para rastreamento.

O caso de uso para este tipo de tag nofollow é o seguinte:

Digamos que você esteja comprando novos tênis de basquete da Nike. O site que você prefere comprar permite que você alcance o mesmo conjunto de resultados por meio de várias facetas e URLs, combinando uma variedade de parâmetros no URL.

Você pesquisa por “tênis de basquete da nike” e, em seguida, refina seus resultados por “cor = vermelho” e “tamanho = 11” para obter o URL store.com/q=nike-basketball-shoes&color=red&size=11 . Este URL retorna resultados com base na consulta de pesquisa e nos parâmetros de pesquisa. No entanto, se você adicionar um parâmetro de gênero no URL para obter store.com/q=nike-basketball-shoes&size=11&color=red&gender=womens , o conteúdo é quase idêntico – os metadados permanecem inalterados, as tags de cabeçalho permanecem inalteradas e o a cópia na página provavelmente permanece a mesma. Para o Google, é um URL exclusivo que exibe o mesmo conteúdo de outra página.

Aqui, é importante não apenas canonizar para o URL preferencial, mas também aproveitar uma tag nofollow para limitar as várias facetas que o Google pode rastrear. Sem nofollowing vários links facetados, você pode acabar com centenas de páginas de refinamento duplicadas que desperdiçam seu orçamento de rastreamento. Embora plataformas de comércio eletrônico como Shopify e Salesforce Commerce Cloud tentem ser otimizadas para SEO desde o início, ainda há melhorias como essa a serem implementadas.

Equívocos comuns de Nofollow

Um link nofollow não é nenhuma novidade no espaço de SEO. Ele tem sido usado há anos por editores de sites e anunciantes, adquirindo algumas teorias interessantes ao longo do caminho.

“Links Nofollow podem prejudicar um site”

Especula-se que um perfil de backlink feito principalmente de links nofollow pode prejudicar o potencial de classificação de um site ou o site pode ser atingido com uma penalidade de link. A única maneira de um link nofollow realmente prejudicar o potencial de um site no Google é se um domínio receber spam excessivo. Quer o link seja nofollow ou dofollow, o Google está apenas considerando spam e penaliza os sites de acordo.

A menos que você envie spam para um domínio com centenas ou milhares de links nofollow, isso não deve ser uma preocupação.

“Links Nofollow não podem ajudar a classificar um site”

Com base no que sabemos sobre como o Google rastreia um link nofollow, existe uma teoria comum de que um site com links nofollow não pode ser classificado. Isso pode ter tido algum peso em 2010, mas não é o caso do SEO moderno hoje. 

Os links, tanto dofollow quanto nofollow, são importantes para a classificação de um site, mas a classificação de um site depende muito mais do conteúdo e da experiência do usuário. Claro, você ainda deseja adquirir links que apontem para seu site, mas é sempre recomendável manter o conteúdo e a experiência do usuário como prioridade.

A maioria dos sites que obtêm tráfego orgânico do Google não para de se preocupar se um link é nofollow ou dofollow. Concentre-se na criação de ótimo conteúdo e é isso que irá classificar.

“Você deve nofollow todos os links externos”

Sabendo como um link pode passar capital de um site para outro, você deve adicionar a tag nofollow a todos os links externos de um site? A resposta mais rápida e adequada é – depende. Alguns especialistas em SEO podem aconselhar a adição de um link nofollow a todos os links externos em uma página para tentar preservar o valor geral da página / site. Essa era uma noção popular em 2010, mas não é mais o caso. Antes de adicionar rel = ”nofollow” a um link, considere a relevância do link externo.

Por exemplo, links para perfis de mídia social não devem ter uma tag nofollow. Essas páginas são altamente relevantes para o seu negócio e ajudam o Google a estabelecer a relação entre seu site e sua página do Facebook, página do LinkedIn, página do Yelp, etc. Você deseja que o Google siga esses links e entenda essa relação.

Se você está em dúvida sobre um link externo e se deve usar uma tag nofollow, pergunte-se o seguinte:

  • Este link ajuda o usuário do site? Se sim, você deseja que o Google o siga.
  • É um link pago para outro site? Se sim, adicione rel = ”patrocinado”.
  • É uma seção onde os usuários podem criar seu próprio conteúdo e adicionar links? Se sim, adicione rel = ”ugc” a cada link de saída para evitar spam.

Se o link não promover outro negócio ou for gerado por um usuário do seu site, provavelmente é melhor deixá-lo como um link dofollow. Mais importante, pense primeiro nos seus usuários – o link ajuda ainda mais a resolver o problema do usuário?

Embrulhando-o

Os links Nofollow mudaram bastante na última década e continuam mudando com a introdução de rel = ”sponsored” e rel = ”ugc”. Como o Google continua a lutar contra o spam na web e a manipulação de classificação orgânica, é seguro presumir que a empresa continuará a refinar e aprimorar a forma como avalia os links nofollow.

É importante lembrar que um link nofollow carrega menos patrimônio em comparação com um backlink dofollow, mas ainda é valioso. Links de sites de diretórios e citações locais podem ser anulados; no entanto, eles ajudam a estabelecer a credibilidade de uma empresa e podem direcionar o tráfego de referência para um site. As tags Nofollow também podem fazer parte de uma estratégia de vinculação interna, pois podem ajudar a melhorar o orçamento de rastreamento e reduzir a duplicação.

Como as novas regras do Google para links nofollow impactaram sua estratégia de SEO? Escreva nos comentários e entre em contato se tiver alguma dúvida!

Deixe o seu comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *