Link interno: o que é link e como aplicar no SEO

link interno

5 de janeiro de 2022

O que são links internos? O que tudo isso tem a ver com conteúdo, blogs e SEO e como os links internos podem ajudar a espalhar seu conteúdo e seu site no Google – especialmente com grupos-alvo B2B?

Este artigo lança luz sobre o escuro. Você aprenderá o que são links internos, o que eles significam para o SEO , o que procurar e como criar uma estrutura de links internos de sucesso.

Links internos: esclarecimento dos fundamentos

Antes de mergulharmos no tópico de links internos, vamos primeiro esclarecer algumas conexões e terminologia: SEO e conteúdo, duas disciplinas de marketing que (precisam) andar juntas. Freqüentemente, tendemos a nos agrupar estritamente de acordo com os tópicos e, às vezes, isso faz sentido. No entanto, a separação está se tornando cada vez mais difícil. Porque as medidas de marketing modernas, em particular, estão intimamente envolvidas na grande maioria dos casos.

Os limites ficam confusos. Um profissional de marketing de conteúdo deve dominar várias táticas para criar um conteúdo de sucesso para o grupo-alvo que também está classificado no Google. Conteúdo e SEO devem sempre andar de mãos dadas. Uma medida de SEO B2B que pode impulsionar o alcance do conteúdo e ao mesmo tempo esclarecer suas relações temáticas é um link interno estruturado em seu site.

Como na grande maioria dos casos há uma conexão temática entre as subpáginas individuais em um site da empresa , os links internos são uma ferramenta SEO popular no B2B – especialmente se você não tiver muitos links externos que façam referência ao site da sua empresa. Agora você pode descobrir como isso funciona e o que traz.

O que são links internos?

Links e sua importância no SEO off-page
Um desenho de uma mão segurando um link de site

Um link interno é um link de uma página de um domínio para outra página do mesmo domínio.

Isso também inclui, por exemplo, a navegação na página inicial ou uma referência vinculada à declaração de proteção de dados. O único requisito: O link deve permanecer no mesmo domínio. Links internos também costumam ser encontrados em um blog. Um exemplo:

Neste post tratamos de links internos. Em outro post já tratamos de links externos: link building B2B.

Um exemplo de link interno: Em nosso domínio gr3web.com.br, o artigo “Link interno” referia-se ao artigo “Link interno”.

Este link interno tem três motivos:

Em primeiro lugar, gostaria de oferecer valor agregado por meio de mais conteúdo sobre um tópico relacionado. Além disso, também quero mostrar ao Google que o gr3web.com.br trata o “tópico principal” de SEO e links B2B de forma holística. Por meio do link, o Googlebot pode chegar à página vinculada e determinar se ela é relevante e importante e, assim, melhorar um pouco a classificação do artigo vinculado. Finalmente, o post vinculado (link building B2B) torna-se visível e tem mais alcance quando os usuários clicam no link.

Por que os links internos são importantes?

Os links internos são um fator de classificação que não deve ser negligenciado. Os fatores de classificação descrevem os critérios de acordo com os quais o Google atribui canais nas páginas de resultados de pesquisa. Alguns fatores importantes de classificação são, por exemplo, os seguintes:

  • Conheça a intenção do usuário
  • Palavra-chave / foco no tópico
  • Conteúdo (cobertura do tópico, experiência do usuário, exclusividade, etc.)
  • Toda a otimização típica na página (H1, tag de título, palavras-chave, etc.)
  • Links externos de e para outros sites
  • Links internos

Os links internos são um fator de classificação importante, pois mostram ao Googlebot (esse algoritmo avalia como sua página é classificada) que uma determinada página é relevante para uma determinada palavra-chave porque você a referiu. Com links internos, você indica ao Googlebot que sua página trata de um tópico específico de forma holística. Mas atenção, não adianta simplesmente definir links ao acaso, o algoritmo é inteligente e existem regras do jogo que você deve observar.

Mas mais sobre isso em um momento. Primeiro, esclarecemos o que acontece com um link interno. Vamos pegar nosso exemplo acima novamente. Eu tenho duas postagens:

1. Links externos (link building)

2. Links internos

pessoa analisando links SEO off-page
Pessoa analisando links SEO off-page

Os dois posts são tematicamente próximos um do outro e através do link que coloquei neste post para o outro, digo ao Google: “Olha, eu lido muito com o assunto dos links neste domínio, porque aqui está um post relacionado para o tópico. ” Isso aumenta o conteúdo da página vinculada no sistema de classificação do Google, porque parece ser tão importante que eu me refiro a ela. (Na linguagem de SEO, isso é chamado de link juice).

Agora você pode dizer que os links externos são muito mais valiosos do que os internos, pois uma página independente se refere ao meu conteúdo e, portanto, mostra que ela é boa. Isso também é verdade, apesar de todas as afirmações contrárias, links confiáveis ​​de domínios externos ainda são um fator de classificação elementar.

Mas não pode haver um link de um domínio externo para cada URL na World Wide Web, porque, de acordo com a própria declaração do Google, existem mais de 30 trilhões (30.000.000.000.000) de páginas na rede. – Tendência ascendente. Consequentemente, o Google também deve avaliar os links internos. E eles têm a vantagem para o mecanismo de pesquisa de serem muito fáceis de avaliar para um algoritmo.

Cada link inclui o suco de link mencionado anteriormente. Suco de link descreve o valor de um link e a provisão de certos fatores de classificação. Estes são, por exemplo, PageRank , TrustRank , mas também o texto âncora do respectivo link. (Somente o Google possui dados mais detalhados sobre o respectivo link juice.)

Cada link transmite suco de link em geral e mostra ao Google que a página vinculada é relevante para um determinado tópico. Além disso, a seguinte regra prática se aplica: quanto mais provável é que um link interno seja clicado, mais valioso ele é. Isso significa que um link que está no terço superior do seu texto e se refere a um artigo relacionado ao tópico é mais valioso do que um link do aviso legal ou da cláusula de proteção de dados. Além disso, o texto âncora desempenha um papel importante, o que nos leva direto ao próximo ponto:

Links internos: é por isso que você deve otimizar seus textos âncora

pessoa analisando links SEO off-page
Pessoa analisando links SEO off-page

Um texto âncora é o texto fornecido com um link, por exemplo: É assim que a construção de backlink funciona em B2B: a construção de link B2B. O texto com link “B2B Link Buildung” corresponde exatamente à frase de pesquisa para a qual este artigo deve ser classificado. Isso mostra ao Google que a postagem vinculada é relevante precisamente para essa frase de pesquisa.

Porque o texto âncora do link interno é fornecido com um código HTML, que se parece com isto: <a href = “https://gr3web.com.br/link-interno/ target = “_ blank” rel = “noopener noreferrer”> Link building </a>.

O Google pode ler esses códigos HTML particularmente bem. Os links internos são, portanto, um fator de classificação que pode ser facilmente avaliado pelo mecanismo de busca e, portanto, é sempre usado. Na Internet, muitas vezes encontramos textos âncora como “aqui” ou “ao lado”. Isso é desfavorável porque você está perdendo a oportunidade de dizer ao Google para qual termo ou palavra-chave o post vinculado é relevante.

Por que os links têm que ser um fator de classificação?

Embora o Googlebot seja extremamente inteligente, deve haver fatores de classificação que este algoritmo possa compreender e classificar facilmente. E ele pode entender e avaliar facilmente os links. É por isso que costumava ser uma prática comum disparar inúmeros backlinks para seu próprio site.

Você fez isso, por exemplo, por meio de compra de link ou simplesmente comprou muitos domínios diferentes e, em seguida, vinculou-os à página principal. Isso ajudou a ficar no topo do SERP. No entanto, o conteúdo desta página muitas vezes não atendia aos desejos dos usuários. Portanto, o Google mudou e enfraqueceu parcialmente o significado dos links para SEO e introduziu outros fatores que só podem ser atendidos hoje por meio de uma experiência de usuário positiva e de conteúdo relevante e de sucesso usando marketing de conteúdo .

Hoje costumamos ler que os links não são mais relevantes para o SEO. Mas isso está errado. Os links internos e externos ainda são fatores de classificação. No entanto, não é a massa pura que conta, mas a qualidade e o Google também pode avaliá-la de maneira ideal. Além disso, os links internos também oferecem a vantagem de que novas páginas ou postagens do Google são rastreadas (verificadas e avaliadas) mais rapidamente. Se um link para sua nova postagem aparecer em um existente que está sendo rastreado pelo Googlebot, o bot seguirá este link e encontrará sua nova página.

Isso ajuda você a que o Googlebot não verifique regularmente todas as subpáginas do seu domínio, mas apenas uma determinada cota de vez em quando. Pode acontecer que ele não descubra novas páginas por muito tempo. Você pode minimizar esse risco usando links internos. Assim, você torna sua nova página localizável não apenas para os usuários, mas também para o bot do mecanismo de pesquisa.

As regras do jogo para links internos

Embora os links internos sejam muito importantes, você não deve usá-los indiscriminadamente em todos os lugares possíveis de seu conteúdo. Melhor seguir algumas regras e escolher referências internas que façam sentido. Seus leitores e o Google vão agradecer. Sempre observe os seguintes pontos:

  • O link interno deve oferecer ao leitor valor agregado
  • O link deve provar ao Google que seu site lida holisticamente com um tópico
  • O link também deve estar em uma posição onde seja realmente clicado
  • O texto âncora deve conter a palavra-chave principal da postagem vinculada
  • Um link interno nunca deve ser marcado com “nofollow”

Noflollow é um status que você pode atribuir aos seus links; isso estaria no código HTML do link. Isso significa que você diria ao Google “este link não deve ser avaliado”. Por exemplo, todos os links da Wikipedia são “nofollows”. Agora não foi provado claramente que o Google não dá uma classificação a esses links, mas eles definitivamente não são tão valiosos quanto “Dofollows”. Nunca defina links internos como nofollow. Isso não faz sentido porque os outros links provavelmente receberiam menos link juice. Porque cada lado tem apenas uma determinada cota de link juice disponível. Ele é distribuído pelos links internos e externos. SEOs presumem que um link nofollow retiraria o link juice (os outros links teriam menos disponível), mas não o passaria para a página vinculada. Em linguagem simples: nofollows internos são uma proposta perdida para você.

Mas não se deixe dissuadir de definir links externos para outros domínios porque tem medo de desperdiçar o suco de links. Porque também são importantes para a sua classificação. Se você vincular fontes confiáveis, mostrará ao Google que seu conteúdo é tecnicamente correto e, portanto, mais valioso e relevante para o usuário. Isso pode ter um efeito positivo em suas classificações.

Como definir links internos:

Anunciando internamente seus links
Anunciando internamente seus links

Planeje seus links internos. E isso antes mesmo de você decidir sobre um tópico sobre o qual escrever conteúdo. Por exemplo, se você é um provedor de sistemas CRM , este é o tema principal do seu site. Portanto, você precisa criar conteúdo em torno deste tópico. Os subtópicos seriam, por exemplo, os seguintes:

  • Integrar sistemas de CRM corretamente nos sistemas existentes
  • A rede de marketing e vendas por meio de sistemas de CRM
  • Processamento de leads transparente em CRM

Se você já publicou um artigo ou uma página sobre todos esses tópicos em seu site, mas agora deseja criar um novo conteúdo para aumentar seu alcance, um tópico relacionado é adequado. Neste caso, está faltando uma contribuição superordenada, que é, por assim dizer, o teto do tópico “CRM”. Porque todos os artigos acima são subtópicos importantes, mas não trate o sistema de CRM de palavras-chave de forma holística.

Você opta por publicar tal artigo em seu site. É intitulado: “O que é um sistema de CRM e por que as empresas precisam de um”. Antes de começar a escrever, pense sobre a estrutura de vinculação interna para este e seus posts existentes. A contribuição “O que é um sistema de CRM e por que as empresas precisam de um” constitui o teto, porque é o tema abrangente. Portanto, todas as outras postagens devem ter um link para esta postagem. Isso faz com que a contribuição do guarda-chuva receba muito suco de link. Você sinaliza para o Google que há um conteúdo particularmente importante em seu site e, assim, cria uma base melhor para a classificação.

A partir da postagem abrangente, você pode criar um link para suas páginas de serviço e produto ou para um white paper que você usa para gerar leads . Esses links devem então “guiar” o usuário e incentivá-lo a realizar uma conversão – por exemplo, registrando-se no seu site.

Use links internos para decidir quais páginas devem ser classificadas

Link website

Os links internos oferecem outra vantagem: você pode, até certo ponto, ajudar a determinar quais de suas páginas devem realmente ser classificadas. Com muitos links internos para uma página específica, você melhora o ponto de partida para boas classificações.

Porque quanto mais links internos se referem a um determinado post ou subpágina, mais links esta página recebe. Isso dá a esta subpágina um peso particularmente alto em seu site e também mostra ao Google que o conteúdo lá é altamente relevante. O mecanismo de busca então classifica esse alto número de referências internas como positivo.

Dessa forma, você pode usar links estruturados para enviar determinado conteúdo – que você deseja classificar -. Quanto mais links internos relevantes fizerem referência a esta página, melhor será sua posição inicial para uma boa classificação do Google. Em nosso exemplo de CRM acima, você poderia, por exemplo, vincular o artigo principal “quanto custa a criação de um site profissional” em um número particularmente grande de artigos e, assim, atribuir um peso mais alto ao artigo.

Não exagere com os Links interno

Conforme descrito acima, cada página individual de seu site tem apenas uma certa quantidade de link juice disponível. O quanto isso varia e também depende da respectiva autoridade e não pode ser definido com precisão, pois o Google não divulga essas informações. Você precisa tornar seus links internos úteis. Útil por um lado para o usuário / leitor e útil por outro lado para páginas relacionadas ou postagens que você deseja classificar.

Portanto, não adianta inserir vários links em cada parágrafo. Alguns links bons que também estão em lugares no texto que são realmente clicados pelos usuários são muito mais promissores. Portanto, é melhor criar um número moderado de links internos, mas em cada subpágina do seu site (o que faz sentido).

Texto âncora e contexto dos links internos

Já abordamos esse ponto acima. Resumindo: o texto âncora deve conter a palavra-chave focus ou pelo menos seus sinônimos. Da postagem para a qual você deseja criar um link. Há uma diferença significativa aqui em comparação com links externos. Porque com links para outro domínio, textos âncora “superotimizados” podem levar a uma penalidade ou perda de classificação. O Google planejou isso desde a atualização do Penguin, porque os webmasters tentaram manipular as classificações anteriormente com textos âncora “superotimizados”.

Este não é o caso com links internos, aqui você pode usar exatamente a palavra-chave que é tratada no post vinculado. O Google até mesmo recomenda isso no documento oficial do Google “Introdução à Otimização de Mecanismos de Busca” . Você também deve prestar atenção ao contexto do link. O Google agora entende os contextos contextuais muito bem, e o contexto no qual um link e seu texto âncora estão localizados é importante para o valor do link. Em linguagem simples: Não coloque um link apenas em algum lugar do texto, mas apenas nos lugares onde ele se enquadra tematicamente e oferece ao usuário mais informações e valor agregado.

Conclusão: as regras mais importantes para links internos

No caso dos links internos, é importante entendê-los como um meio para uma melhor otimização dos buscadores e ao mesmo tempo como uma ferramenta auxiliar para o usuário. Portanto, certifique-se de definir links internos de forma estruturada e sensata.

Portanto, você encontrará uma pequena lista de verificação para links internos aqui:

  • Um link interno deve ser sempre definido de forma significativa e com valor agregado para o usuário.
  • Os textos âncora devem sempre ser otimizados para a respectiva palavra-chave para links internos
  • Links internos nunca devem ser definidos como nofollow
  • Os links internos garantem que o Googlebot possa encontrar novos conteúdos mais rapidamente
  • Ao vincular com frequência uma determinada página internamente, você atribui um peso maior a ela
  • Defina links internos de maneira estruturada e com moderação
  • Certifique-se de que seus links internos sigam a estrutura de todo o seu site
  • Use o contexto certo para seus links
  • Quanto maior a probabilidade de o usuário clicar, mais valioso será o link

A propósito, os links internos não aparecem apenas em partes do conteúdo, eles também podem ser encontrados em quase todos os lugares do seu site. As páginas de navegação ou o link no rodapé para o aviso legal também são links dentro do seu site. Também aqui vale a pena prestar atenção à respectiva estrutura e orientar um número particularmente grande de links úteis para páginas importantes. Por exemplo, em páginas de produtos com as quais você deve classificar nos motores de busca para certas palavras-chave ou tópicos. Ou também para conduzir o respectivo usuário a uma página específica.

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