As tendências de SEO evoluem de forma semi-regular a cada atualização que o Google faz em seu algoritmo de mecanismo de pesquisa. Esse fato por si só significa que a página amigável para SEO do ano passado pode precisar de uma revisão .
Você sabia que o resultado de pesquisa nº 1 no Google recebe 31,7% de todos os cliques? Por outro lado, apenas 0,78% de todos os usuários clicam para interagir com qualquer coisa na segunda página de resultados. Essas estatísticas explicam, em poucas palavras, por que toda empresa deseja que seu conteúdo apareça na primeira página.
Não é nenhum segredo que a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma estratégia poderosa para trazer tráfego de alta qualidade para o seu site e aumentar as conversões. Mas só se for bem feito. As técnicas e ferramentas certas de SEO podem ajudar você a conseguir um lugar na cobiçada primeira página. O problema, no entanto, é que as tendências de SEO estão em constante evolução, e ficar por dentro das últimas tendências pode se tornar bastante assustador. Reuni o que acho que são algumas das tendências de SEO mais críticas que você precisa conhecer em 2021, então vamos dar uma olhada rápida.
1. Aproveite as tendências atuais de SEO lembrando-se de EAT
Há muito tempo, o Google tem favorecido o conteúdo de alta qualidade. Mas o que exatamente significa “alta qualidade” em 2021?
Primeiro, seu conteúdo precisa ter algum tipo de propósito benéfico e tentar ajudar os usuários. O segundo indicador de conteúdo de alta qualidade, pelo menos no que diz respeito ao Google, pode ser resumido pela sigla EAT . Seu conteúdo precisa refletir um alto grau de especialização , autoridade e confiabilidade . Os avaliadores de qualidade de pesquisa de terceiros do Google usam esses indicadores para avaliar a qualidade do conteúdo nas páginas da web. O Google então aproveita essas informações para melhorar os resultados que apresenta aos usuários.
Perícia
O Google favorece fontes confiáveis de informação. O conteúdo escrito por especialistas genuínos em seus campos provavelmente terá uma classificação mais alta nas pesquisas. Por exemplo, as diretrizes de qualidade do Google afirmam que apenas profissionais e especialistas médicos devem escrever conselhos médicos. Isso ajuda a explicar por que cada artigo no blog da Virta é escrito apenas por médicos e especialistas em saúde.
Autoridade
O Google também favorece conteúdo e sites que são respeitáveis e confiáveis por fontes externas. Isso significa que o conteúdo que foi citado em vários outros sites respeitáveis terá uma classificação mais alta. Se o The New York Times mencionar você, por exemplo, isso enviará um forte sinal ao Google.
Confiabilidade
O Google favorece sites que oferecem um alto grau de transparência sobre seus criadores. Alguns exemplos de sinais de confiança incluem:
- uma página detalhada “Sobre nós” ;
- uma página “Fale Conosco” com informações de contato completas;
- autor bylines em artigos de blog;
- uma política de privacidade;
- termos de serviço;
- links externos para fontes e referências.
Por exemplo, o provedor de serviços de saúde Virta tem uma página “Sobre nós” muito impressionante em seu site. A página fornece uma visão geral de sua missão, história de origem e realizações. Ele também mostra sua equipe de liderança, investidores, consultores e conselho de administração. Tudo isso está de acordo com as tendências atuais de SEO e são excelentes sinais de confiança no que diz respeito ao Google.
Dica para profissionais de marketing
Se você deseja superar sua concorrência em 2021, precisará criar conteúdo que 1) beneficie seu público e 2) esteja em conformidade com as diretrizes EAT do Google. Mesmo se você terceirizar o desenvolvimento de conteúdo, certifique-se de contratar pessoas que conheçam seu setor. Use estatísticas relevantes, fatos e exemplos do mundo real em seu conteúdo para apoiar suas reivindicações. Além disso, certifique-se de que seu site inclua informações detalhadas sobre sua empresa.
2. Novas tendências de SEO exigem o cumprimento da intenção de pesquisa
Uma chave para adotar as tendências vencedoras de SEO em 2021 é entender o “porquê” por trás do “o quê”. Pergunte a si mesmo: por que as pessoas migram para o Google? O que eles estão procurando essencialmente?
As pessoas procuram os motores de busca para obter respostas às suas perguntas ou para saber mais sobre um determinado assunto. Portanto, se você puder 1) entender a intenção por trás de suas pesquisas e 2) fornecer as respostas ou informações que eles estão procurando, estará um passo mais perto de seus objetivos.
O Google evoluiu muito além de simplesmente analisar sequências de palavras. Com a atualização do BERT , o Google agora usa o reconhecimento de padrões para entender como as pessoas realmente conversam e apresentam resultados de pesquisa mais relevantes. Independentemente de como você combina palavras ou soletra suas consultas de pesquisa, o Google faz o possível para entender a intenção do usuário e retornar informações relevantes da web. Portanto, se seu conteúdo não corresponder à intenção do usuário, suas classificações de pesquisa serão afetadas negativamente.
É exatamente por isso que os profissionais de marketing devem se concentrar na criação de conteúdo valioso que satisfaça a pesquisa e a intenção do usuário. Um estudo realizado pela Ahrefs descobriu que otimizar uma página de destino para a intenção de pesquisa resultou em um aumento de 677% no tráfego em apenas seis meses.
Dica para profissionais de marketing
Antes de começar a criar qualquer tipo de conteúdo, pesquise sua palavra-chave de destino no Google para entender sua intenção. Por exemplo, quando alguém pesquisa “marketing de conteúdo”, é provável que esteja procurando saber mais sobre marketing de conteúdo. No entanto, se eles procurarem por “serviços de marketing de conteúdo”, é mais provável que estejam procurando fornecedores que forneçam esses serviços. Depois de conhecer a intenção de pesquisa de uma palavra-chave específica, você poderá garantir que seu conteúdo corresponda à intenção.
3. ‘Experiência na página’ logo se tornará um fator de classificação
O Google define “experiência de página” como uma medida de como os usuários se sentem quando interagem com uma determinada página da web. A partir de maio de 2021 , o fator de experiência na página terá impacto na classificação de um site. Além dos sinais existentes, como velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, segurança HTTPS e navegação segura, um novo conjunto de métricas chamado Core Web Vitals agora determinará a experiência da página.
Então, o que constitui esses Core Web Vitals?
- Carregando: quão rápido uma página carrega.
- Interatividade: a rapidez com que uma página se torna interativa.
- Estabilidade visual: quão estável é uma página durante o carregamento.
A adição dessas métricas significa que você não pode mais ignorar esses fatores se quiser otimizar as tendências de SEO e melhorar as classificações de pesquisa em 2021. Se algumas páginas tiverem conteúdo igualmente relevante, aquela que oferecer uma melhor experiência do usuário será classificada maior quando o novo algoritmo for lançado em maio.
Dica para profissionais de marketing
Como as novas alterações só entrarão em vigor em maio, você ainda tem tempo para otimizar seu site e melhorar a experiência do usuário. Comece analisando a velocidade de carregamento das páginas da web usando o PageSpeed Insights do Google e faça o teste de compatibilidade com dispositivos móveis para ver onde você está. Se você não tiver o conhecimento necessário para otimizar seu site internamente, considere terceirizar para uma agência externa.
Pensamentos finais
Longe vão os dias em que SEO era tudo sobre pesquisa e otimização de palavras-chave. À medida que as tendências de SEO continuam a evoluir e se tornar mais complexas, a única maneira de vencer é ficar a par das últimas tendências, conceitos e técnicas.
