Cinco táticas de SEO para links internos

SEO e links internos

22 de março de 2022

O objetivo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é melhorar seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) para direcionar mais tráfego para seu site. Para atingir esse objetivo, você precisa garantir que os rastreadores do Google saibam que cada uma das páginas do seu domínio existe. Infelizmente, ter um site não é suficiente. Você precisa atrair a atenção do Google e de outros mecanismos de busca maximizando os links internos. 

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma fórmula que exige paciência e um pouco de conhecimento. O link building de SEO é um elemento crucial para ficar no topo dos bots do Google, mas muitas vezes é subutilizado. Se você está trabalhando para impulsionar seu SEO, aproveite essas táticas para implementar links internos. 

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Convidando o Google para indexar sua página

Aponte os rastreadores do Google e seus clientes em potencial para suas páginas mais importantes, colocando links externos que levem a elas. O número e a qualidade desses links ajudam a determinar sua classificação na SERP e a estabelecer a autoridade de sua página.

Certifique-se de que suas páginas tenham alto nível de experiência, autoridade e confiança, ou EAT , para vincular de volta à sua página. Por quê? Porque isso mostra ao Google que há valor lá, impulsionando sua página no processo. No entanto, não basta simplesmente direcionar o tráfego externo para sua página inicial e conteúdo popular. Você precisa se concentrar em todos os locais críticos do seu domínio, incluindo as páginas que geram receita e conversões. Como se vê, a melhor maneira de aproveitar seu poder de SEO em todo o site é com uma estratégia robusta de links internos.

Assim como os links externos, os links internos fornecem um caminho para o acesso ao seu conteúdo. No entanto, enquanto os links externos direcionam o tráfego de fontes externas para suas páginas, os links internos conectam todo o seu conteúdo para permitir a movimentação entre as páginas do seu site para visitantes humanos e artificiais:

  • Usuários humanos . Os visitantes do seu site utilizam links internos para navegar em seu site e encontrar o conteúdo que estão procurando. Simplificando, se você não vincular a uma página, seus usuários não a verão. E o que é pior, se você não estabelecer um sistema de links natural e fácil de navegar para ajudar seus usuários a encontrar o conteúdo de que precisam, corre o risco de que eles saiam completamente do seu site. Com uma sólida estratégia de links internos, você construirá uma melhor experiência do usuário e direcionará os usuários para suas páginas mais importantes e lucrativas .
  • Rastreadores da Web . Os rastreadores do Google contam com links internos para descobrir conteúdo relacionado, determinar seu valor e mapear a hierarquia interna do seu site. Quando uma página recebe muitos links internos e externos, o Google assume que ela é valiosa e relativamente alta em EAT. Levando um passo adiante, o EAT que você já adquiriu por meio de um perfil de backlink de qualidade pode efetivamente se espalhar igualmente por suas páginas, mas somente se você tomar o cuidado de estabelecer uma estratégia de links internos eficaz.

Os links internos úteis ajudam você a aproveitar todo o poder de SEO que você tanto se preocupou em desenvolver para direcionar mais tráfego para suas páginas mais críticas. Mas, depois de determinar suas páginas de maior autoridade ou de alto valor, como você deve construir um perfil de link interno de qualidade que as promova? Comece com estas cinco estratégias:

1. Estruture seu site

Alguns dos links internos mais importantes do seu site residem no menu de navegação, que deve ser fácil de navegar e colocado em destaque no topo de cada página do site. Em seguida, você precisará construir a hierarquia do seu site; sua página inicial ficará na parte superior, com a maioria dos links direcionados para ela e para fora dela, pois é o hub para os usuários navegarem para todas as suas outras páginas. No máximo, seus usuários devem precisar de apenas cinco cliques para navegar de uma página para outra em seu site.

2. Concentre-se em suas páginas mais importantes

Depois de estabelecer a hierarquia de sua página, não basta simplesmente colocar links aleatoriamente para conectar todas as suas páginas de destino. Em vez disso, estruture seus links para focar o tráfego em suas páginas de maior valor, como páginas que contenham seu conteúdo relacionado à liderança de pensamento mais definidor ou oportunidades de comércio eletrônico para seus usuários. 

Em geral, as páginas mais importantes não devem ter mais de três cliques de sua página inicial, transferindo efetivamente seu EAT ganho para essas páginas primeiro. Outras páginas mais detalhadas ainda podem contribuir com valor para seus usuários e receber EAT distribuído a uma taxa que coincide com sua importância dentro de sua hierarquia.

3. Vincule páginas novas ou populares 

Dentro da hierarquia de sua página, é crucial agrupar seu conteúdo, vinculando páginas com suas informações mais importantes a páginas relevantes agrupadas em torno dos mesmos tópicos. No entanto, também é essencial focar no seu conteúdo mais recente e popular, principalmente se eles forem iguais. 

Fornecer sugestões de conteúdo novo e popular em cada página (geralmente no rodapé ou na barra lateral) ajuda os usuários a fazer a conexão entre suas páginas mais importantes e suas páginas mais frequentes. Também ajuda a distribuir o valor EAT do seu link de forma mais eficaz.

4. Texto Âncora de Endereço 

Os links colocados no conteúdo da sua página e que levam a páginas com conteúdo correspondente relevante são mais valiosos do que um conjunto de links no menu da página, cabeçalho, rodapé ou barra lateral. Para aproveitar todo esse valor potencial, siga estas etapas para otimizar seu texto âncora:

  • Realize pesquisas de palavras-chave para determinar palavras-chave competitivas e relevantes para o conteúdo da sua página.
  • Incorpore frases atraentes que façam os usuários quererem clicar.
  • Certifique-se de que seu texto âncora descreva com precisão o conteúdo da página vinculada.
  • Apenas vincule a páginas relevantes que sejam úteis para os leitores que consomem o conteúdo atual da página.

Embora incluir o maior número possível de links possa parecer uma ótima maneira de espalhar o poder do seu link, aumentar muito o poder do seu link pode diminuir o valor percebido de suas páginas mais críticas. 

Além disso, os rastreadores do Google rastrearão seu site apenas como um produto de quão novo e popular é seu conteúdo. Desperdiçar esse “orçamento de rastreamento” em links de pouco valor pode significar que suas páginas mais importantes não serão indexadas. 

Embora alguns especialistas recomendem não mais que 75-100 links internos, incluindo links no cabeçalho, rodapé, barra lateral e menu de página, o próprio Google não fornece detalhes além de incorporar um  “ número razoável de links ”. Além disso, certifique-se de que as páginas que não precisam do poder do link (como páginas de login) usem links nofollow para evitar utilizar seu orçamento de rastreamento.

Qualquer empresa que desenvolva uma forte estratégia de SEO sabe que não vai a lugar nenhum sem as ferramentas adequadas. Com a devida atenção aos seus links internos, você permite que o Google indexe todas as suas páginas e otimize o desempenho do seu site à medida que estrutura seu perfil de links internos. 

Seguindo as estratégias acima, tanto o Google quanto seus usuários desenvolverão uma compreensão completa do seu site. Isso aumentará a classificação do seu site no processo.

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