Sua estratégia de marketing de conteúdo é baseada em resultados?

11 de março de 2021

Uma boa estratégia de marketing de conteúdo é algo que ajuda as pessoas a planejarem com antecedência como elas trarão novo tráfego e conversões para sua presença online. Mesmo algo aparentemente simples como um post de blog é um complemento útil para uma estratégia de marketing de conteúdo, se trouxer leads. 

Todo negócio deve formar uma estratégia coerente para marketing de conteúdo porque tal estratégia, se bem-sucedida, pode aumentar diretamente a receita. Uma estratégia de conteúdo também ajudará a construir uma marca coerente para sua empresa. Ele também pode ensinar seu público-alvo sobre seu produto ou serviço, bem como transformar seus visitantes em clientes.

Qual é a diferença entre uma estratégia de marketing de conteúdo e um plano de marketing de conteúdo?

Simplificando, uma estratégia de marketing de conteúdo pergunta por quê , e um plano de marketing de conteúdo pergunta como . 

A estratégia deve estar sempre em primeiro lugar, porque apresenta todos os detalhes: por que e para quem o conteúdo está sendo criado.

Em contraste, o plano de marketing de conteúdo deve conter informações como quais tópicos serão cobertos e os tipos de conteúdo que serão usados.

Como você pode desenvolver uma boa estratégia de marketing de conteúdo?

Uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida mostrará como o próprio marketing apresentará clientes em potencial ao negócio e o que ele valoriza. Não há regras rígidas para a aparência de uma estratégia, mas muitos especialistas em marketing identificam as cinco regras a seguir como bons componentes de qualquer estratégia.

  1. Defenda o uso do marketing de conteúdo. Existem muitas formas de marketing , então explique por que você escolheu o marketing de conteúdo em vez das outras opções.
  2. Explique o que o marketing de conteúdo envolverá. Exponha o que a empresa alcançará por meio do marketing de conteúdo, o que o conteúdo fornecerá e o que os clientes precisam.
  3. Crie mapas de marketing de conteúdo e público-alvo. Descreva o público que você terá como alvo, quais valores serão mostrados por meio do marketing e quais são as necessidades do seu público.
  4. Desenvolva uma história de marca. Que mensagem e valores você deseja transmitir ao seu público?
  5. Escolha um canal. Que canais você usará para divulgar sua mensagem? A mídia social estará envolvida? 

Como você deve medir sua estratégia de marketing de conteúdo?

Seus objetivos

Estratégia orientada a resultados: defina claramente seus objetivos para sua estratégia de marketing de conteúdo. Saber quais resultados alcançar em termos de conteúdo, canais e público tornará sua estratégia mais bem-sucedida.

Estratégia falhada: Uma estratégia falhada não significa necessariamente um fracasso total da estratégia. No entanto, isso significa que qualquer parte do processo que falhou precisa ser reavaliada. Por exemplo, um público-alvo mal escolhido significa que sua mensagem cai em ouvidos surdos. 

Sua pesquisa

Estratégia orientada para resultados: depois de conhecer seus objetivos, você pode concluir a pesquisa para determinar mais informações sobre seu público-alvo. Que mídia social eles usam? Qual é a melhor maneira de sua mensagem ser entregue a eles?

Estratégia fracassada: a pesquisa às vezes pode fracassar, seja por culpa da empresa ou por causa de informações imprecisas. Às vezes, uma empresa nem sempre dá atenção ao resultado de suas pesquisas, levando-os a tomar decisões que não atendem aos seus melhores interesses. Às vezes, a própria informação está desatualizada. Isso pode levar uma empresa a tomar certos caminhos de marketing, mas não alcançar os resultados desejados devido a informações imprecisas.

Seus tipos de conteúdo e canais

Estratégia orientada para resultados: o tipo de conteúdo e os canais utilizados podem variar consoante o público pretendido. Uma boa pesquisa ajudará a determinar quais canais e qual conteúdo é o melhor. Por exemplo, o Instagram é a melhor plataforma de mídia social para um público mais jovem, enquanto o Facebook é melhor para o público mais velho. A mídia social depende de partes menores de conteúdo do que os blogs e assim por diante.

Estratégia com falha: as estratégias com falha giram em torno da falta de pesquisa. Um bom exemplo seria o uso de mídias sociais. Pesquisas ruins levarão as empresas a usar a mídia social para atingir um público que não tem uso para a mídia social. O marketing de conteúdo falharia, pois não teria como atingir o público-alvo pretendido.

Seu Rastreamento

Estratégia orientada para resultados : o rastreamento dos resultados durante o processo de marketing de conteúdo é vital para um bom resultado. Portanto, as empresas precisam acompanhar o desempenho de sua estratégia de marketing. Acompanhe seus resultados com ferramentas gratuitas como o Google Analytics e análises por plataformas de mídia social.

Estratégia fracassada: a estratégia fracassada nesta área pode ocorrer tanto por uma falha em rastrear qualquer coisa na campanha de marketing, quanto por uma falha em fazer algo sobre as informações que estão sendo rastreadas. Se uma empresa sabe que uma área de marketing não é bem-sucedida, deixá-la como está é um fracasso.

Suas atualizações e experiências

Estratégia orientada a resultados: isso segue naturalmente o rastreamento – ter uma estratégia de marketing de conteúdo permite que você explore novas ideias que podem funcionar como uma boa continuação do que está acontecendo atualmente. Faça o que fizer, o teste A / B é o que o ajudará a identificar o que funciona melhor para o seu público. 

Estratégia com falha: executar experimentos sem uma ideia clara do que você precisa verificar com esse teste é uma prática ruim. Não realizar experimentos é ainda pior.

Embrulhar

Em suma, ter uma estratégia de marketing de conteúdo coerente que cubra o plano de ação 5w2h, implementação, medição, análise e melhoria é fundamental para o sucesso. Uma forte estratégia de marketing de conteúdo trará mais reconhecimento à sua marca e novos clientes, além de aumentar suas vendas.

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