Página de produto otimizada para SEO: 10 dicas

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5 de abril de 2022

Sua página de produto são as páginas da web mais importantes para um site de comércio eletrônico. Eles exigem um trabalho de redação rigoroso para despertar o desejo de potenciais compradores e incentivá-los a comprar. No entanto, uma descrição de produto bem escrita não é suficiente, você também precisa de uma página de produto otimizada para SEO se quiser que as pessoas a encontrem. Aqui estão 10 dicas para tornar sua página de produto visível nos primeiros resultados da SERP.

10 dicas para publicar uma página de produto otimizada para SEO

O referenciamento natural (SEO) é a maneira mais eficaz de seduzir os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados do Google. Siga nossos conselhos para otimizar suas páginas técnicas em SEO e saia na frente de seus concorrentes enquanto melhora a experiência do usuário!

Respeite os fundamentos do SEO

Para esperar se posicionar nos primeiros resultados dos buscadores, você deve respeitar alguns pré-requisitos em termos de otimização SEO.

  • marcação da página da web : certifique-se de preencher e otimizar sua meta-descrição e tags de título de acordo com os critérios de SEO (palavras-chave, número de caracteres, conteúdo exclusivo e atraente, etc.).
  • estrutura da sua página de produto : construa sua página descritiva como um artigo de blog com um título H, uma introdução, legendas (H2, H3, etc.) e parágrafos. Cada elemento deve, obviamente, integrar sua palavra-chave principal ou suas palavras-chave de cauda longa, respeitando uma densidade no texto de 3% para sua palavra-chave principal.
  • SEO técnico : verifique todos os pontos técnicos, como velocidade de carregamento de alto desempenho, a otimização do seu robots.txt para sua indexação, uma URL bem estruturada, dados estruturados configurados, um site compatível com dispositivos móveis etc.

Posicione-se na palavra-chave certa

Como em qualquer estratégia de marketing de conteúdo, a escolha de suas palavras-chave é de suma importância. A dificuldade no e-commerce é conseguir segmentar uma palavra-chave principal relevante e palavras-chave de cauda longa que respondam a uma solicitação de compra e não a uma busca por uma solução.

Aqui estão algumas dicas para encontrar frases-chave que se encaixam perfeitamente com a intenção de pesquisa de seus clientes em potencial e futuros compradores:

  • Verifique em quais palavras-chave os sites concorrentes estão posicionados.
  • Use ferramentas como Google Keyword Planner, UberSuggest ou Google Suggest.

Em seguida, analise o volume de pesquisa da consulta com o Google Analytics. Quanto menor o volume de pesquisa, maior a probabilidade de você converter um público qualificado. Por outro lado, se você se posicionar em uma palavra-chave generalista de alto volume, atrairá um número maior de clientes em potencial, mas terá que redobrar seus esforços para ficar à frente da concorrência.

Escreva conteúdo relevante

Escrever uma boa página de produto requer uma descrição detalhada do seu produto, mas também um conteúdo de qualidade . Assim como suas palavras-chave, o conteúdo da sua listagem deve atender à intenção de pesquisa. Portanto, é essencial redigir cuidadosamente sua página de produto, fornecendo respostas relevantes para seus alvos:

  • Use o campo semântico vinculado ao seu tema.
  • Destaque-se personalizando sua listagem e contando uma história sobre seu produto.
  • Descreva as qualidades de seus produtos colocando-se no lugar do seu cliente.
  • Torne a leitura agradável com um texto arejado organizado em pequenos parágrafos.

Muitos comerciantes eletrônicos tendem a apressar a redação de suas página de produto e esquecem que o Google gosta de conteúdo de qualidade . Então, para aumentar seu tráfego orgânico, não negligencie essa etapa! Mais informações realmente não há um bom número de palavras para uma página de produto. O mais importante é fornecer as informações mais detalhadas possíveis. No entanto, para chamar a atenção do Google, sua listagem precisa ter no mínimo 300 palavras.

Incorporar uma trilha de migalhas de pão

A integração de uma trilha de navegação é essencial para sites de comércio eletrônico . Não só melhora a navegação do cliente, mas também é de grande importância para o seu SEO.

De fato, esse caminho de texto permitirá que os rastreadores encontrem seu caminho no site do comerciante e, portanto, facilitem a indexação. Além disso, reduz a taxa de rejeição, o que também é muito importante para sua referência natural!

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Fonte: freepik.com

Cuide do seu visual

Vender seus produtos sem um visual de qualidade é simplesmente contraproducente!

As imagens agregam valor aos seus produtos , principalmente quando colocam o produto em situação e são boas para o seu SEO, pois trazem para você uma oportunidade de SEO no Google Image Desde que você atenda a estes critérios de SEO:

  • O tamanho e a resolução da imagem não devem exceder 100 KB e 72 dpi.
  • Prefira o formato JPEG pela qualidade de sua renderização.
  • Dê um nome à sua imagem antes de incorporá-la ao seu site.
  • Preencha a tag Alt com uma palavra-chave relevante.

O mesmo vale para vídeos de produtos que têm um forte poder de conversão e que também melhorarão sua visibilidade orgânica.

Adicionar ferramentas

A interatividade de um site também faz parte dos critérios de SEO do Google. Dependendo do seu setor de atividade, adicionar ferramentas à página do seu produto pode ser uma vantagem real: um comparador de produtos, um argus, um plugin de recomendação de tamanho, etc.

Tenha cuidado, no entanto, para não adicionar muita funcionalidade com o risco de afetar o tempo de carregamento das páginas do seu produto.

Otimize seus CTAs

O objetivo de uma página de produto é levar os visitantes ao ato da compra e ainda assim, o botão “Adicionar ao carrinho” continua sendo um dos elementos mais negligenciados nas lojas online!

Aqui estão algumas recomendações para dar visibilidade à sua call-to-action  :

  • Escolha uma cor que se destaque.
  • Posicione-o em um lugar estratégico em sua página.
  • Adicione um pequeno pictograma como um ícone “Cesta”.
  • Aposte em um efeito hover (mudança de tamanho ou cor, realce, etc.).
  • Escolha um tamanho grande o suficiente.
  • Escreva um texto teaser.

Claro que a formatação do seu CTA também vai depender do seu setor de atuação. Mas, independentemente disso, sinta-se à vontade para fazer alguns testes A/B para determinar qual CTA tem o melhor desempenho.

Destaque as avaliações dos clientes

avaliações dos clientes
avaliações dos clientes

Além de tranquilizar potenciais compradores, as avaliações dos clientes também são muito bem vistas pelos algoritmos dos mecanismos de busca. Sinônimo de confiança e credibilidade junto aos internautas, as avaliações dos clientes são vistas pelo Google como um conteúdo próprio. Portanto, quanto mais avaliações de consumidores você receber, melhor será seu posicionamento na SERP.

Você deve fazer tudo para incentivar seus clientes a deixar uma mensagem em sua listagem do Google Meu Negócio, diretamente em seu site ou em plataformas dedicadas, como Avaliações verificadas ou Trustpilot. Para isso, você pode fornecer um sistema de recompensa: pontos de fidelidade, desconto em pedidos futuros, voucher promocional, etc.

Um link interno bem pensado

Um link interno bem construído permitirá que seu cliente em potencial e os robôs do Google naveguem facilmente entre seus produtos e de uma categoria para outra.

Perfeito para aumentar suas vendas e melhorar seu referenciamento natural, sua vinculação interna deve atender a alguns critérios para ser eficaz:

  • Construa sua malha na forma de um silo temático agrupando as páginas de categorias de produtos por tema.
  • Em seguida, faça links entre as páginas da mesma categoria oferecendo um produto complementar (técnica de cross-selling) e um produto de gama superior (upselling).
  • Sinta-se à vontade para incluir links para suas postagens de blog ou perguntas frequentes relacionadas ao seu produto.
  • Comprar backlinks de sites de autoridade para maximização de sua página online
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Ofereça a melhor experiência possível ao usuário

Vimos que a maioria dos pontos para melhorar suas páginas de produtos tem um impacto significativo tanto para a satisfação de seus prospects quanto para seu SEO. A experiência do usuário é um critério essencial para impulsionar seu SEO. Portanto, ao criar uma página de produto, pense também na aparência como um todo.

  • Cuide do design da sua página e ventile seus blocos para torná-la agradável aos olhos.
  • Priorize suas informações: elementos-chave e seu CTA no topo da página e elementos secundários abaixo.
  • Harmonize as cores e mantenha-se fiel à sua carta gráfica.
  • Escreva seus arquivos com seus leitores em mente antes de tudo…

Resumindo, monte suas páginas de produtos como faria em uma loja física: cuidando da decoração, da recepção e da assessoria!

Nossa dica para otimizar o SEO de uma página de produto

É certo que uma página de produto otimizada para SEO leva tempo e dinheiro. No entanto, não negligencie suas páginas de produtos, elas são a vitrine do seu site de vendas online. Se você estiver com pouco tempo, confie a redação de SEO de suas listagens aos nossos editores profissionais da web . 

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