Desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida significa acompanhar constantemente as métricas de desempenho cruciais e ajustar sua abordagem de acordo. Mas com tantas métricas a serem consideradas, é fácil para os profissionais de marketing inexperientes ficarem completamente sobrecarregados com todos os relatórios, gráficos e números disponíveis para eles.
Vamos dividir as informações em partes menores. Abaixo estão as 10 principais métricas de estratégia de marketing de conteúdo que você deve acompanhar para determinar o sucesso de sua estratégia.
Tráfego
Não surpreendentemente, o tráfego é o primeiro KPI que vem à mente. Afinal, é a base do sucesso do seu site. Mas o que é ainda mais importante do que o número de pessoas olhando para o seu conteúdo é de onde elas vêm. Você quer saber – Eles encontraram seu site organicamente, seguiram um link ou clicaram em sua postagem de mídia social? Seus visitantes preferem usar um computador desktop ou um dispositivo móvel?
Descubra de onde vem seu tráfego e concentre seus esforços nesse canal. Por exemplo, se a maior parte do tráfego vem do Facebook, considere iniciar uma campanha de anúncios sociais.
Com a ajuda do Google Analytics, você pode até mesmo dividir o tráfego por páginas da web individuais, o que é essencial para encontrar seu conteúdo de melhor desempenho. Marque esta ferramenta porque você voltará a ela várias vezes para verificar as métricas de sua estratégia de marketing de conteúdo.
Ações Sociais
Muito tráfego no site não é necessariamente indicativo de quão bem o seu conteúdo se relaciona com o seu público. Mas se o seu conteúdo foi compartilhado nas redes sociais, isso significa que alguém o considerou informativo, útil ou divertido.
Manter o controle de seus compartilhamentos sociais ajuda a determinar seu conteúdo mais envolvente e descobrir qual plataforma de mídia social funciona melhor para sua estratégia.
Muitas plataformas têm análises integradas, mas se você quiser uma solução completa de rastreamento de atividades sociais, pode usar uma ferramenta como Brand24 ou BuzzSumo.
Comentários
Assim como os compartilhamentos sociais, os comentários do blog são indicadores de engajamento muito bons. Eles também são uma fonte direta de feedback e uma ótima maneira de descobrir quais partes deles gostaram e quais áreas poderiam ser melhoradas.
A comunicação com seu público na seção de comentários pode dar a você todo um mundo de insights sobre o tipo de conteúdo que eles procuram, tudo sem ter que usar nenhum tipo de software de análise.
Como essa não é uma métrica de estratégia de marketing de conteúdo baseada em números, você terá que rastrear manualmente esse engajamento.
Tempo na página
O tempo médio gasto em uma página é uma métrica de engajamento bastante direta para sua estratégia de marketing de conteúdo. Quando está baixo, você está lutando para chamar a atenção do leitor ou ele não encontrou o que estava procurando em sua página.
Por outro lado, quando está alto, você definitivamente está fazendo algo certo e deve continuar fazendo.
Conversões
Dependendo dos objetivos da sua estratégia de marketing de conteúdo, uma conversão pode ser qualquer interação entre o usuário e seu site.
Fechar uma venda , clicar em outro de seus artigos, assinar um boletim informativo e compartilhar social são todos tipos diferentes de conversão. Determine qual deve ser o seu e rastreie-o.
Taxa de cliques
Fazer com que as pessoas cliquem em seu conteúdo na página de resultados de pesquisa é um desafio quase tão grande quanto tornar o conteúdo envolvente e informativo.
Se você estiver executando uma campanha de publicidade paga e sua taxa de cliques for baixa, é uma indicação definitiva índice de qualidade baixa, este é o momento que precisa repensar sua segmentação e canais.
O Google Analytics também pode ajudá-lo a rastrear essa métrica de estratégia de marketing de conteúdo.
Taxa de rejeição
Uma “rejeição” ocorre quando um usuário entra em sua página e sai imediatamente. Eles não clicam em outra página nem interagem com o seu site de nenhuma forma. Idealmente, você deseja que os usuários permaneçam em seu site por longos períodos de tempo e percorram várias páginas em uma única sessão.
No entanto, uma alta taxa de rejeição nem sempre significa que há algo errado com sua página. Por exemplo, é normal que uma postagem de blog tenha uma alta taxa de rejeição. As pessoas procuram a postagem em busca de informações específicas de sua pesquisa. Eles examinam seu conteúdo até encontrá-lo e depois vão embora.
Por outro lado, uma alta taxa de rejeição para sua página inicial significa que ela não está fazendo um bom trabalho no direcionamento de visitantes para o resto de suas páginas.
Para reduzir as taxas de rejeição, introduza imagens e elementos interativos na página.
Uma forma comprovada para reduzir sua taxa de rejeição em até 16% simplesmente adicionando jogos de paciência interativos a seu blog. Eles descobriram que as dicas visuais com as quais você pode se envolver encorajam os usuários a permanecer na página e explorar o site.
Visitantes novos e recorrentes
Essa métrica de estratégia de marketing de conteúdo é bastante autoexplicativa. O cenário ideal para qualquer site é um fluxo constante de novos visitantes, bem como um número menor de visitantes que retornam.
Um número limitado de visitantes recorrentes pode significar que você não está se envolvendo com seu público o suficiente para fazê-los voltar.
Backlinks
Backlinks ajudam a exibir seu conteúdo para novos públicos, além de aumentar a autoridade de domínio e o tráfego do seu site.
E embora a maneira melhor e mais eficaz de obter backlinks seja através do alcance de blogueiros , se o seu conteúdo for excepcionalmente bom, outros blogueiros começarão a mencioná-lo e criar links para ele por conta própria.
Você pode acompanhar e monitorar backlinks com uma ferramenta de análise backlink como Ahrefs, SEMRush , ou MOZ. Algumas dessas ferramentas que medem as métricas da estratégia de marketing de conteúdo são gratuitas, enquanto outras você pagará.
Resumindo as Métricas da Estratégia de Marketing de Conteúdo para Rastrear
E embora existam dezenas de outras métricas de estratégia de marketing de conteúdo que você pode acompanhar, essas poucas são as mais importantes.
Esses indicadores fornecerão muitos insights sobre o que funciona e o que não funciona em seu site.