Definição: as trocas de links são acordos quid-pro-quo entre sites para criar links cruzados com os materiais uns dos outros com o objetivo de aumentar mutuamente as classificações dos mecanismos de pesquisa. As trocas de links podem ser penalizantes e desencorajadas para comerciantes de comércio eletrônico que desejam aumentar seu tráfego de SEO.
Na maioria dos casos, as trocas de links são proibidas de acordo com as diretrizes para webmasters do Google, que proíbem especificamente métodos de links não orgânicos. A troca de links era uma prática comum antes do Google reprimir links com o algoritmo Penguin.
As trocas de links não são necessariamente ruins – dependendo da intenção
As diretrizes para webmasters do Google especificam que o uso excessivo de troca de links é proibido e estão amplamente preocupadas com grandes operações comerciais que trocariam links entre dezenas ou centenas de sites ao mesmo tempo, mesmo se eles tivessem muito pouco a ver uns com os outros.
Embora as regras não sejam definidas com precisão, a troca orgânica e colaborativa de links é aceitável quando genuinamente oferece algo aos usuários . Por exemplo, se duas lojas escrevem blogs especializados e postagens de convidados entre si, isso está fornecendo algo para cada público. Da mesma forma, sites em áreas complementares de negócios costumam formar parcerias para promover produtos de forma cruzada, o que pode envolver uma troca de links.
Em geral, os varejistas de comércio eletrônico nunca devem criar links para – ou solicitar links de – outro site para o puro benefício de SEO.
Como melhorar o link building orgânico sem depender de trocas
O foco do Google é a qualidade do conteúdo, e essa ainda é a melhor maneira de inspirar links para um site. Os materiais em um site que são legitimamente interessantes, divertidos e informativos têm maior probabilidade de obter links.
Além disso, as trocas de links não precisam ser 1: 1. Quando um varejista online publica uma postagem em um blog ou escreve um artigo que pode servir à comunidade em geral, o alcance do link pode aumentar significativamente seu público. Então, se mais tarde essas outras empresas postarem materiais interessantes, a empresa original estará livre para criar um link para eles. O ponto crucial é que ele deve não ser um acordo quid-pro-quo, onde cross-linking é esperado ou exigido.
Concentrando-se na pesquisa precisa de palavras-chave, criando ótimo conteúdo e promovendo-o para o público certo, você pode aumentar as margens sem recorrer a táticas como troca de links.