Definição: o Índice de qualidade é uma variável algorítmica no Google AdWords e em outras plataformas de anúncios PPC que afeta a classificação e o custo por clique (CPC) de anúncios online. As lojas de comércio eletrônico monitoram cuidadosamente o Índice de qualidade para garantir que seus anúncios recebam mais cliques, melhor posicionamento e, por fim, gerem mais receita.
Por que o Google usa o Índice de qualidade
O Índice de qualidade ajuda os mecanismos de pesquisa a fornecer os anúncios mais relevantes para os usuários, gerando mais receita para suas plataformas de publicidade. O Google explicou em 2008 que o Índice de qualidade é mais comumente utilizado para apontar anúncios específicos para colocar acima dos resultados de pesquisa. A empresa também revelou que um Índice de qualidade de elite pode estimular um anúncio a ultrapassar outros anúncios que têm Índices de qualidade comparativamente mais baixos.
Como o Índice de qualidade é calculado?
Para determinar o Índice de qualidade, plataformas de publicidade como Google e Bing usam um algoritmo para avaliar e classificar anúncios concorrentes para um determinado lance (ou consulta). Os mecanismos de pesquisa estão continuamente refinando suas fórmulas de Índice de qualidade para tentar fornecer os melhores resultados, tornando imperativo que os profissionais de marketing digital se mantenham atualizados com o desenvolvimento das tendências.
Principais fatores que determinam a qualidade do anúncio?
- Taxa de cliques (CTR): se um anunciante vê consistentemente um baixo número de cliques, seu índice de qualidade pode cair e dificultar sua exibição em primeiro lugar nos anúncios PPC.
- Qualidade do conteúdo da página de destino: o Google usa meios semelhantes para avaliar as páginas de destino pagas que usa para pesquisa orgânica.
- Tempo de carregamento da página de destino: páginas lentas são ruins para os usuários, e os mecanismos de pesquisa são motivados a apresentar páginas de carregamento mais rápido para seu público.
- Relevância do texto do anúncio: o texto não beneficia apenas os anunciantes: os mecanismos de pesquisa desejam garantir que anúncios irrelevantes não sejam exibidos.
- Considerações geográficas: as consultas com parâmetros geográficos afetam a relevância de um anúncio
Prestar atenção e otimizar esses fatores pode impulsionar o desempenho do anúncio e ajudá-lo a obter índices de qualidade mais altos.
Monitore o Índice de qualidade regularmente
Observe o Índice de qualidade da sua conta no nível da palavra-chave. Índices de qualidade altos indicam relevância, que deve corresponder a taxas de conversão mais altas. Cada palavra-chave pode ter outras variáveis que afetam o desempenho; examine o desempenho para tirar conclusões sobre o que funciona para sua empresa e o que pode ser melhorado.
