O que é Pay Per Click?

o que é pay per click

14 de fevereiro de 2021

O que é Pay Per Click?

Quando os proprietários de empresas costumam pensar em pagamento por clique, eles geralmente visualizam os anúncios que aparecem na parte superior do Google. Obviamente, foi assim que o Google começou e o que o impulsionou a se tornar uma empresa de 700 bilhões de dólares. Nos últimos anos, o Pay Per Click evoluiu tremendamente e abrange os anúncios gráficos do Google, YouTube, Facebook, Bing e Yahoo. Cada uma dessas mídias se enquadra na categoria Pay Per Click. Entender exatamente o que é Pay Per Click (também conhecido como PPC) é importante para qualquer empresa que queira crescer. Este artigo responde à pergunta: “O que é pagamento por clique?”

Rede de Pesquisa Google

A rede de pesquisa do Google é responsável por cerca de 3,5 bilhões de pesquisas diárias ( Smart Insights, Search Engine Statistics 2018 ). As pessoas procuram praticamente tudo o que conseguem pensar no Google. De “restaurante de sushi perto de mim”, “quanto custa um site” e “hotéis em São Paulo”. A Rede de Pesquisa do Google funciona basicamente da seguinte maneira. Quando alguém vai ao Google e pesquisa por uma palavra-chave como “Melhores Restaurantes”, o Google exibe até quatro anúncios pagos na parte superior, três listas de mapas, dez resultados de pesquisa orgânica e, em seguida, até quatro anúncios pagos na parte inferior de a página. Esses anúncios pagos na parte superior e inferior da página são anúncios pagos por clique.

Dada a sua proeminência na parte superior da página (embora algumas também estejam na parte inferior), a Rede de Pesquisa do Google pode ajudar as empresas a adquirir leads rapidamente. Isso é especialmente verdadeiro devido ao fato de que uma empresa pode levar muitos meses para chegar à primeira página do Google organicamente. E, dado o número limitado de empresas que podem aparecer na primeira página, continua a ser um sonho para muitos.

As estatísticas mostram que 92% das pessoas que pesquisam no Google não navegam além da primeira página ( Search Engine Watch, a posição nº 1 no Google obtém 33% do tráfego de pesquisa ). Em contraste, Pay Per Click (como o nome indica) exibe empresas que estão dispostas a pagar sempre que alguém clica em seu anúncio. A Rede de Pesquisa do Google determina o custo por clique com base na relevância da palavra-chave, o anúncio Pay Per Click, o site subjacente e muito mais.

Rede de Display do Google

A Rede de Display do Google complementa a Rede de Pesquisa, mas funciona de maneira muito diferente. Cerca de dois milhões de sites, incluindo sites como CNN , ESPN , Boston Globe e  Flyertalk  exibem anúncios do Google. Esses anúncios aparecem como um banner e segmentam as pessoas com base em dados demográficos (ou seja, idade e sexo), localização e interesses. O negócio de publicidade só paga quando alguém clica no anúncio (daí o termo Pay Per Click). Ao contrário da Rede de Pesquisa, em que alguém está realmente pesquisando um produto ou serviço, a Rede de Display segmenta as pessoas de maneira muito mais ampla.

A Rede de Display do Google é ótima para desenvolver o conhecimento da marca. Ele dá aos anunciantes a capacidade de exibir anúncios coloridos e geralmente tem um custo por clique muito mais barato do que a Rede de Pesquisa do Google. Além disso, a Rede de Display do Google permite que as empresas tenham a oportunidade de “redirecionar” aqueles que já visitaram o website das empresas. Devido ao seu amplo alcance e menor custo por clique, a Rede de anúncios gráficos do Google pode ser uma adição valiosa a qualquer estratégia de pagamento por clique.

Publicidade no YouTube

O YouTube é outro mecanismo de busca operado pelo Google. Possui mais de um bilhão de usuários, quase um terço das empresas na Internet. Esses usuários assistem bilhões de horas de conteúdo a cada dia ( YouTube em números ). A publicidade no YouTube geralmente se enquadra na categoria Pay Per Click, embora não opere com base no Pay Per Click. Como a Rede de Display do Google, o YouTube permite que os anunciantes segmentem usuários com base em dados demográficos, localização e interesses. Existem dois tipos de anúncios no YouTube: TrueView e Bumpers.

Anúncios TrueView são anúncios que são reproduzidos antes ou entre outro vídeo. Os espectadores assistem a cinco segundos do seu vídeo e podem decidir se querem continuar assistindo ou pulá-lo. O anunciante só paga quando o espectador assiste por pelo menos 30 segundos. Há um segundo tipo de vídeo TrueView chamado TrueView video discovery. Esses anúncios aparecem nos resultados de pesquisa e os anunciantes só pagam quando o visualizador opta por assistir ao anúncio.

Anúncios precedentes são seis segundos de anúncios que o espectador deve assistir. Eles não podem ser ignorados. O anunciante só paga quando alguém assiste ao anúncio.

Publicidade no Facebook

Nenhuma discussão sobre “o que é pagamento por clique” estaria completa sem uma discussão sobre Publicidade no Facebook. O Facebook apresenta grandes oportunidades para negócios. Como a Rede de Display do Google e o YouTube, os anunciantes podem usar o Facebook para uma segmentação muito ampla. O Facebook pode ser usado para criar consciência de marca. Também pode ser usado para anunciar um produto ou serviço para um grupo demográfico específico, em locais específicos e com interesses específicos.

Os anúncios do Facebook aparecem na linha do tempo do usuário no Facebook, no Instagram e / ou no Facebook Messenger. O Facebook tem mais de 2 bilhões de usuários ativos diários ( Sprout Social, 28 estatísticas poderosas do Facebook que sua marca não pode ignorar em 2018 ). Estima-se que os americanos gastem em média 35 minutos por dia no Facebook ( Mediakix, quanto tempo é gasto nas redes sociais? )

Bing

Bing é um mecanismo de busca operado pela Microsoft. Possui aproximadamente 10% de participação no mercado e responde por cerca de 5 bilhões de pesquisas em todo o mundo. Os anúncios do Bing funcionam de maneira muito semelhante aos anúncios da Pesquisa Google. Eles só aparecem quando alguém realiza uma pesquisa no mecanismo de busca Bing. Anúncios no Bing geralmente são mais baratos (às vezes drasticamente mais baratos) do que os do Google. Notavelmente, alguns computadores vêm com o Bing definido como navegador padrão.

Yahoo Gemini

O Yahoo  é o terceiro maior mecanismo de busca. O mecanismo de busca do Yahoo tem aproximadamente 11% do mercado e funciona de maneira semelhante à Pesquisa Google e ao Bing Ads. Anúncios pagos no Yahoo combinam mais com resultados orgânicos do que no Google ou Bing. Semelhante ao Bing, os anúncios do Yahoo geralmente são mais baratos do que os do Google. Alguns computadores também alguns com o Yahoo definido como mecanismo de pesquisa padrão.

O que é Pay Per Click?

O termo pagar por clique abrange o Google Ads, YouTube, Facebook, Bing e Yahoo. Pay Per Click é uma maneira rápida e eficaz de as empresas adquirirem novos leads ou aumentarem sua receita por meio de publicidade digital, pagando por clique.

Se sua empresa já usa o pagamento por clique e só precisa de alguns conselhos, ou se está procurando começar pelo primeiro contato com a equipe de especialistas em marketing do Pepper Gang .

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