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HTTP para HTTPS: por que e como mudar seu site?

HTTP para HTTPS: com o “boom” da informática e o crescente número de transações realizadas na Internet, é fundamental proteger o seu site da melhor forma possível. Para fazer isso, uma das medidas altamente recomendadas é mudar seu site para HTTPS . Por um lado, protege os seus dados e, por outro lado, agrada ao Google (portanto permite o acesso a uma melhor referência natural ! Definição, processo de transição, vantagens, impacto no SEO, certificados SSL… aqui está tudo o que ele faz saber levar vantagem deste protocolo que se tornou essencial.

HTTPS: o que é?

HTTPS ou Hyper Text Transfer Protocol Secure , que significa “Secure Hypertext Transfer Protocol” , é a versão segura do protocolo de comunicação HTTP (Hyper Text Transfer Protocol), usado por todos os sites e que permite que um navegador se conecte a sites.

Você sabia ? O protocolo HTTPS foi criado em 1994 pela Netscape para o antigo navegador de Internet “Netscape Navigator”.

Qual é a diferença entre o protocolo HTTP e HTTPS?

É importante entender que quando um visitante se conecta a um site em HTTP, os dados exibidos serão transmitidos como estão, ou seja, passarão em texto não criptografado entre o navegador e o servidor. Esses dados podem ser uma senha ou até mesmo dados bancários. Um usuário mal-intencionado pode interceptá-los facilmente.

O protocolo HTTPS permite que um navegador se conecte a sites, mas de forma segura.

Além disso, quando um visitante se conecta a um site cujo URL começa com HTTPS, os dados transmitidos serão criptografados usando o protocolo TLS para Transport Layer Security (a versão mais segura do protocolo SSL) e, portanto, protegidos contra hackers. A conexão será segura!

O usuário mal-intencionado ainda poderá interceptar os dados, mas não poderá entendê-los ou usá-los…

Uma conexão HTTPS protege os dados em trânsito!

Como reconhecer um site em HTTPS?

Para determinadas ações que exigem dados confidenciais, como senha, dados bancários ou informações pessoais, como seu e-mail, é imperativo verificar se o site visitado é seguro.

Para ter certeza, você deve verificar na barra de endereços do seu navegador Firefox, Chrome, Edge ou Opera (o URL):

• A presença do cadeado
• Rastreamento https://

Exibição do protocolo HTTPS nos principais navegadores da Internet

É bom saber: desde o início de 2017, o HTTP foi explicitamente indicado como inseguro com um cadeado riscado.

Por que precisamos mudar de HTTP para HTTPS?

Mudar para HTTPS primeiro permite:

1. Protegendo seu site : os dados inseridos em seu formulário ou durante uma compra estarão protegidos e não poderão ser interceptados;
2. Tranquilize seus visitantes sobre a autenticidade do site : o primeiro benefício direto é a proteção contra ataques do tipo “Man in the Middle” (MITM). Essa técnica de hacking consiste em interceptar trocas criptografadas para espionar as comunicações entre computadores e/ou terminais móveis. ver um site configurado em HTTPS aumentará a confiança de seus usuários. De fato, um internauta que vá a um site não seguro para fazer uma compra e se depare com uma mensagem como “conexão não certificada” ou “sua conexão não é segura”, tenderá a procurar outro site. , que será garantido a ele, a fim de fazer sua compra;
3. Melhorar o SEO : o Google favorece sites em HTTPS nos resultados de seu mecanismo de busca.

Segurança primeiro…

HTTPS é uma garantia contra a invasão de dados pessoais. Também garante a integridade dos dados.

Se o termo “certificado SSL” é difundido e se refere ao protocolo original, o protocolo HTTPS hoje em dia usa o protocolo TLS para criptografar e proteger as transmissões de dados entre o navegador e o servidor web. O TLS é uma versão mais segura do SSL operando de acordo com os mesmos princípios, a saber:

• Criptografa as trocas de dados para evitar o roubo de informações
• Garante a integridade dos dados evitando que os arquivos sejam corrompidos ou modificados durante a transferência
• Garante que você está no site real graças à autenticação de usuário e servidor.

Você deve, portanto, instalar um certificado SSL (na realidade, um certificado TLS) em seu site para poder usar HTTPS porque um site operando em HTTPS, mas sem uma conexão SSL segura, pode estar inacessível.

…para mostrar suas credenciais com o Google

O objetivo do Google é oferecer navegação segura aos usuários da Internet e garantir que os sites visitados a partir de seu mecanismo de pesquisa sejam seguros.

Para fazer isso, o Google marca todos os sites HTTP como não seguros para avisar o usuário da Internet de que ele está em um site não seguro, mas também para incentivar os webmasters a usar HTTPS e obter um certificado SSL .

Além disso, em 2014, o Google anunciou oficialmente que leva em consideração o protocolo HTTPS seguro como critério em seu algoritmo de classificação.

“  Por enquanto, este é apenas um sinal muito leve – afetando menos de 1% das consultas globais e tendo menos peso do que outros sinais, como conteúdo de alta qualidade – dando aos webmasters tempo para mudar para HTTPS. Mas com o tempo, podemos decidir fortalecê-lo, pois queremos incentivar todos os proprietários de sites a mudar de HTTP para HTTPS para manter todos seguros na web .”

Isso significa que durante uma solicitação no Google, um site que usa o protocolo HTTPS seguro estará melhor posicionado e se beneficiará de melhor referenciamento natural (SEO) do que um site em HTTP simples, e isso, mesmo que os dois sites processem o mesmo assunto e oferece conteúdo de igual qualidade.

Além disso, ao criar um site, é aconselhável configurá-lo em HTTPS, processando ou não informações confidenciais, a fim de melhorar o referenciamento de suas páginas indexadas pelo Google e oferecer uma navegação segura.

Para saber mais, você pode visitar a página do Blog de segurança do Google .

Um impacto no SEO?

HTTPS como juiz de paz

Como acabamos de ver, o Google concedeu um pequeno impulso aos sites seguros. Um bônus confirmado em 2016 por Gary Illyes , outro Googler por trás da criação deste novo critério de classificação:

”  Esquematicamente, estamos basicamente analisando os cinco primeiros caracteres do URL e, se for HTTPS e chegar aos resultados da pesquisa, obterá um impulso mínimo .”

Para ser ainda mais claro, o Google concederia mais preferência do que um bônus às páginas HTTPS. Entre duas páginas de qualidade equivalente, o algoritmo colocará a página HTTPS na frente da página insegura:

“O impulso fornecido pelo HTTPS age mais como um árbitro. Por exemplo, se todos os sinais de qualidade são iguais para dois resultados, então aquele que está em HTTPS obteria… ou poderia obter… o impulso extra necessário para superar o outro resultado”.

Os riscos de uma migração com falha

No entanto, os webmasters estariam errados em se concentrar apenas nos efeitos benéficos da migração. Uma migração que pode representar mais riscos do que benefícios para SEO .

• Duplicação de conteúdo : sem tomar as devidas precauções, a mudança de protocolo equivale a mover o site com mudança de URL. Assim, para o Google, as duas páginas com conteúdo idêntico, mas com endereços diferentes, serão consideradas páginas duplicadas. O uso de uma regra de reescrita de URL possibilitará direcionar os usuários da Internet que navegam de páginas HTTP para seu equivalente HTTPS no lado do servidor.
• Perda de suco de link : o “suco” transmitido por links HTTP redirecionados será menor que o suco transmitido por um link direto. Idealmente, todos os backlinks devem ser modificados para recuperar a transmissão ideal de suco. No entanto, esse processo leva tempo e nem sempre é bem-sucedido.
• Reset de contadores de redes sociais : a mudança de URL também tem impacto no número de curtidas e compartilhamentos feitos nas redes sociais. Existem poucas soluções para resolver esse problema, exceto alguns plugins do WordPress que permitem combinar a contagem de compartilhamentos antigos para evitar o efeito “compartilhamento zero”, o que não é muito tranquilizador para o usuário.

Outra dica importante é a adição da nova propriedade HTTPS ao Search Console do Google . A menos que você já esteja usando a propriedade do tipo “Domínio”, que permite que todas as URLs sejam rastreadas indiscriminadamente, você precisará criar uma nova propriedade, especificando o protocolo HTTPS.

Como migrar para HTTPS?

A transição de HTTP para HTTPS não ocorre sem dificuldades para webmasters não sofisticados. A questão do certificado SSL é central e há muitas dúvidas (fornecedor, preço, instalação).

O certificado SSL: apresentação

Agora que você entende os muitos benefícios do HTTPS para o usuário, SEO e segurança, tudo o que você precisa fazer é encontrar e escolher um certificado SSL.

A sigla SSL significa “ Secure Sockets Layer ” ou “ Couché de Sockets Sécurisée ” em francês. Para ficar um pouco técnico, o certificado SSL é um arquivo de dados que vincula uma chave criptográfica à identidade de uma organização.

Instalado em um servidor, é este certificado que ativará o cadeado e o protocolo HTTPS para garantir uma conexão segura entre o servidor do site e o navegador do usuário.

Escolha um certificado SSL

Não existe um, mas vários tipos de certificados, cada um com um nível de segurança diferente, dependendo da escolha.

• O certificado de validação de domínio (DV) : este é o nível básico de segurança para o qual é suficiente simplesmente possuir o domínio.
• O certificado de validação da organização (OV) : este certificado obriga o titular do nome de domínio a ser também o da empresa que faz o pedido. Assim, um internauta poderá consultar o nome da sua empresa dentro do certificado.
• O certificado Extended Validation (EV) : oferece o mais alto nível de certificação. Para este último, a autoridade de certificação realizará verificações abrangentes sobre a existência da organização por iniciativa do pedido, bem como a veracidade das informações fornecidas.

A escolha do tipo de certificado SSL vai depender do tamanho do site a ser protegido e muito do orçamento disponível. Um site de comércio eletrônico naturalmente terá mais interesse em ser o mais transparente possível com seus clientes do que um blog de culinária.

Onde conseguir um?

A maioria dos hosts como OVH, Ionos ou O2switch oferece opções que permitem a compra e instalação de diferentes tipos de certificados. Mas você é livre para obter um por conta própria e importá-lo para sua hospedagem.

Em todos os casos, os certificados são emitidos por autoridades de certificação (CA) . Essas autoridades são numerosas. Aqui estão os mais conhecidos;

• Let’s Encrypt (Autoridade de Certificação Gratuita)
• Certeurope (autoridade francesa)
• RapidSSL
• Comodo
• Sectigo
• Descongelar
• Digicert
• GlobalSign

Quanto custa um certificado SSL?

Um ano, vários milhares de euros separam o certificado SSL Let’s Encrypt gratuito do certificado Wildcard. De fato, o certificado mais caro (EV + Wildcard) custa facilmente cerca de € 500 por mês.

O encrenqueiro Vamos criptografar

Fundada em 2015, a Let’s Encrypt é uma autoridade certificadora global e uma organização sem fins lucrativos . Esta autoridade deu-se a missão de “ criar uma Web mais segura e que respeite a privacidade ”.

O sucesso do Let’s Encrypt foi deslumbrante com em fevereiro de 2020, a cifra louca de um bilhão de certificados de domínio distribuídos gratuitamente. O certificado gratuito emitido pela Let’s Encrypt é amplamente reconhecido e suficiente para a maioria dos projetos web.

Como instalá-lo?

Felizmente para webmasters menos experientes, os provedores de hospedagem compartilhada na grande maioria dos casos fornecem uma maneira muito simples e rápida de solicitar e instalar um certificado SSL. Em troca, você terá que escolher entre a seleção oferecida pelo anfitrião.

Para aqueles que desejam instalar manualmente outro certificado, entre em contato com o host em questão. Na maioria das vezes será suficiente:

• Gerar uma solicitação de certificado
• Solicite o certificado
• Instale o certificado

A lista de verificação de SEO de migração HTTPS especial

Assim como na migração de um site, é muito importante realizar um certo número de verificações para garantir que a transição de http para https ocorra sem problemas.

Uma migração com falha pode prejudicar seu tráfego orgânico. É por isso que recomendamos que você preste atenção especial às seguintes verificações.

• Passo 1 – Faça um backup completo do seu site : caso algo dê errado, esse backup é a solução definitiva de fallback. Seu host provavelmente oferece uma solução completa de backup manual ou mesmo automático com backups programados em intervalos regulares. Se este não for o caso, entre em contato com seu desenvolvedor para planejar antes de qualquer implementação do certificado.
• Passo 2 – Redirecione o tráfego HTTP para HTTPS : sem nenhuma intervenção de sua parte, seu site estará acessível tanto pelo protocolo HTTP quanto via HTTPS. Para o Google, a nova versão será considerada uma versão duplicada da versão antiga. Para evitar isso, alguns hosts como Kinsta oferecem um recurso para forçar o HTTPS do console de administração do site. Caso contrário, criar uma regra de reescrita de URL por meio do arquivo .htaccess redirecionará todos os URLs antigos para os novos.
• Passo 3 – Substitua as URLs na base de dados : a menos que você queira passar horas e horas modificando as URLs uma a uma nas diferentes páginas do site, a intervenção direta na base de dados (com backup prévio) permitirá economizar tempo precioso e modificar todos os links internos antigos presentes no site e assim evitar um redirecionamento 301 (e, portanto, uma ligeira perda de suco).
• Etapa 4 – Teste os redirecionamentos : esta etapa garantirá que os dois primeiros funcionem corretamente. Teste por exemplo a inserção de uma URL http, com ou sem www no navegador para verificar se o redirecionamento funciona.
• Passo 5 – Inicie um rastreamento do site : ao rastrear o site com o software ScreamingFrog ou o utilitário de rastreamento de um software SEO (aHref, SERanking…), você poderá identificar quaisquer problemas ao carregar recursos externos (CSS, JS, outros ) e URLs internos não corrigidos
• Passo 6 – Atualize o Google Search Console (GSC) ; se você estiver usando o GSC e, a menos que já esteja usando a propriedade de domínio, precisará adicionar uma nova propriedade com prefixo de URL porque “o Search Console lida com os protocolos HTTP e HTTPS separadamente”.
• Passo 7- Atualize o Google Analytics / Google MyBusiness & CO : muitos tendem a esquecê-los, mas precisam saber a versão padrão do seu site.
• Etapa 8 – Atualizar backlinks : Desde 2016, o Google anunciou que não há mais perda de PageRank em redirecionamentos 30X. O Google também anunciou que sabe identificar e processar migrações HTTP->HTTPS. No entanto, como um bom consultor de SEO que é sempre um pouco cético e sabendo que o PageRank é apenas um critério de classificação, recomendamos tentar modificar o maior número possível de backlinks antigos.

Página de produto otimizada para SEO: 10 dicas

Sua página de produto são as páginas da web mais importantes para um site de comércio eletrônico. Eles exigem um trabalho de redação rigoroso para despertar o desejo de potenciais compradores e incentivá-los a comprar. No entanto, uma descrição de produto bem escrita não é suficiente, você também precisa de uma página de produto otimizada para SEO se quiser que as pessoas a encontrem. Aqui estão 10 dicas para tornar sua página de produto visível nos primeiros resultados da SERP.

10 dicas para publicar uma página de produto otimizada para SEO

O referenciamento natural (SEO) é a maneira mais eficaz de seduzir os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados do Google. Siga nossos conselhos para otimizar suas páginas técnicas em SEO e saia na frente de seus concorrentes enquanto melhora a experiência do usuário!

Respeite os fundamentos do SEO

Para esperar se posicionar nos primeiros resultados dos buscadores, você deve respeitar alguns pré-requisitos em termos de otimização SEO.

• A marcação da página da web : certifique-se de preencher e otimizar sua meta-descrição e tags de título de acordo com os critérios de SEO (palavras-chave, número de caracteres, conteúdo exclusivo e atraente, etc.).
• A estrutura da sua página de produto : construa sua página descritiva como um artigo de blog com um título H, uma introdução, legendas (H2, H3, etc.) e parágrafos. Cada elemento deve, obviamente, integrar sua palavra-chave principal ou suas palavras-chave de cauda longa, respeitando uma densidade no texto de 3% para sua palavra-chave principal.
• SEO técnico : verifique todos os pontos técnicos, como velocidade de carregamento de alto desempenho, a otimização do seu robots.txt para sua indexação, uma URL bem estruturada, dados estruturados configurados, um site compatível com dispositivos móveis etc.

Posicione-se na palavra-chave certa

Como em qualquer estratégia de marketing de conteúdo, a escolha de suas palavras-chave é de suma importância. A dificuldade no e-commerce é conseguir segmentar uma palavra-chave principal relevante e palavras-chave de cauda longa que respondam a uma solicitação de compra e não a uma busca por uma solução.

Aqui estão algumas dicas para encontrar frases-chave que se encaixam perfeitamente com a intenção de pesquisa de seus clientes em potencial e futuros compradores:

• Verifique em quais palavras-chave os sites concorrentes estão posicionados.
• Use ferramentas como Google Keyword Planner, UberSuggest ou Google Suggest.

Em seguida, analise o volume de pesquisa da consulta com o Google Analytics. Quanto menor o volume de pesquisa, maior a probabilidade de você converter um público qualificado. Por outro lado, se você se posicionar em uma palavra-chave generalista de alto volume, atrairá um número maior de clientes em potencial, mas terá que redobrar seus esforços para ficar à frente da concorrência.

Escreva conteúdo relevante

Escrever uma boa página de produto requer uma descrição detalhada do seu produto, mas também um conteúdo de qualidade . Assim como suas palavras-chave, o conteúdo da sua listagem deve atender à intenção de pesquisa. Portanto, é essencial redigir cuidadosamente sua página de produto, fornecendo respostas relevantes para seus alvos:

• Use o campo semântico vinculado ao seu tema.
• Destaque-se personalizando sua listagem e contando uma história sobre seu produto.
• Descreva as qualidades de seus produtos colocando-se no lugar do seu cliente.
• Torne a leitura agradável com um texto arejado organizado em pequenos parágrafos.

Muitos comerciantes eletrônicos tendem a apressar a redação de suas página de produto e esquecem que o Google gosta de conteúdo de qualidade . Então, para aumentar seu tráfego orgânico, não negligencie essa etapa! Mais informações realmente não há um bom número de palavras para uma página de produto. O mais importante é fornecer as informações mais detalhadas possíveis. No entanto, para chamar a atenção do Google, sua listagem precisa ter no mínimo 300 palavras.

Incorporar uma trilha de migalhas de pão

A integração de uma trilha de navegação é essencial para sites de comércio eletrônico . Não só melhora a navegação do cliente, mas também é de grande importância para o seu SEO.

De fato, esse caminho de texto permitirá que os rastreadores encontrem seu caminho no site do comerciante e, portanto, facilitem a indexação. Além disso, reduz a taxa de rejeição, o que também é muito importante para sua referência natural!

Cuide do seu visual

Vender seus produtos sem um visual de qualidade é simplesmente contraproducente!

As imagens agregam valor aos seus produtos , principalmente quando colocam o produto em situação e são boas para o seu SEO, pois trazem para você uma oportunidade de SEO no Google Image . Desde que você atenda a estes critérios de SEO:

• O tamanho e a resolução da imagem não devem exceder 100 KB e 72 dpi.
• Prefira o formato JPEG pela qualidade de sua renderização.
• Dê um nome à sua imagem antes de incorporá-la ao seu site.
• Preencha a tag Alt com uma palavra-chave relevante.

O mesmo vale para vídeos de produtos que têm um forte poder de conversão e que também melhorarão sua visibilidade orgânica.

Adicionar ferramentas

A interatividade de um site também faz parte dos critérios de SEO do Google. Dependendo do seu setor de atividade, adicionar ferramentas à página do seu produto pode ser uma vantagem real: um comparador de produtos, um argus, um plugin de recomendação de tamanho, etc.

Tenha cuidado, no entanto, para não adicionar muita funcionalidade com o risco de afetar o tempo de carregamento das páginas do seu produto.

Otimize seus CTAs

O objetivo de uma página de produto é levar os visitantes ao ato da compra e ainda assim, o botão “Adicionar ao carrinho” continua sendo um dos elementos mais negligenciados nas lojas online!

Aqui estão algumas recomendações para dar visibilidade à sua call-to-action  :

• Escolha uma cor que se destaque.
• Posicione-o em um lugar estratégico em sua página.
• Adicione um pequeno pictograma como um ícone “Cesta”.
• Aposte em um efeito hover (mudança de tamanho ou cor, realce, etc.).
• Escolha um tamanho grande o suficiente.
• Escreva um texto teaser.

Claro que a formatação do seu CTA também vai depender do seu setor de atuação. Mas, independentemente disso, sinta-se à vontade para fazer alguns testes A/B para determinar qual CTA tem o melhor desempenho.

Destaque as avaliações dos clientes

Além de tranquilizar potenciais compradores, as avaliações dos clientes também são muito bem vistas pelos algoritmos dos mecanismos de busca. Sinônimo de confiança e credibilidade junto aos internautas, as avaliações dos clientes são vistas pelo Google como um conteúdo próprio. Portanto, quanto mais avaliações de consumidores você receber, melhor será seu posicionamento na SERP.

Você deve fazer tudo para incentivar seus clientes a deixar uma mensagem em sua listagem do Google Meu Negócio, diretamente em seu site ou em plataformas dedicadas, como Avaliações verificadas ou Trustpilot. Para isso, você pode fornecer um sistema de recompensa: pontos de fidelidade, desconto em pedidos futuros, voucher promocional, etc.

Um link interno bem pensado

Um link interno bem construído permitirá que seu cliente em potencial e os robôs do Google naveguem facilmente entre seus produtos e de uma categoria para outra.

Perfeito para aumentar suas vendas e melhorar seu referenciamento natural, sua vinculação interna deve atender a alguns critérios para ser eficaz:

• Construa sua malha na forma de um silo temático agrupando as páginas de categorias de produtos por tema.
• Em seguida, faça links entre as páginas da mesma categoria oferecendo um produto complementar (técnica de cross-selling) e um produto de gama superior (upselling).
• Sinta-se à vontade para incluir links para suas postagens de blog ou perguntas frequentes relacionadas ao seu produto.
• Comprar backlinks de sites de autoridade para maximização de sua página online

Ofereça a melhor experiência possível ao usuário

Vimos que a maioria dos pontos para melhorar suas páginas de produtos tem um impacto significativo tanto para a satisfação de seus prospects quanto para seu SEO. A experiência do usuário é um critério essencial para impulsionar seu SEO. Portanto, ao criar uma página de produto, pense também na aparência como um todo.

• Cuide do design da sua página e ventile seus blocos para torná-la agradável aos olhos.
• Priorize suas informações: elementos-chave e seu CTA no topo da página e elementos secundários abaixo.
• Harmonize as cores e mantenha-se fiel à sua carta gráfica.
• Escreva seus arquivos com seus leitores em mente antes de tudo…

Resumindo, monte suas páginas de produtos como faria em uma loja física: cuidando da decoração, da recepção e da assessoria!

Nossa dica para otimizar o SEO de uma página de produto

É certo que uma página de produto otimizada para SEO leva tempo e dinheiro. No entanto, não negligencie suas páginas de produtos, elas são a vitrine do seu site de vendas online. Se você estiver com pouco tempo, confie a redação de SEO de suas listagens aos nossos editores profissionais da web . 

Blog de negócios: como ter sempre ideias de artigos?

Ter um blog de negócios é bom. Alimentá-lo regularmente é melhor! De fato, quanto mais artigos publicamos semana após semana sobre o mesmo tema, mais o Google traz o blog para a primeira página: esse é o próprio princípio da referência natural.

Mas nem sempre é fácil ter ideias a cada semana para artigos para alimentar um blog corporativo : por falta de tempo, mas também por falta de inspiração. Gestores de PMEs (Pequenas e Médias Empresas) muitas vezes têm a impressão de “  não ter nada de novo a dizer  ” e de estar sem ideias. Pior, muitos se recusam a publicar informações sobre sua empresa, por medo de informar… seus concorrentes. Na Editoile, isso é chamado de “síndrome da defesa confidencial”.

Para evitar a ansiedade da página em branco, oferecemos-lhe um kit de sobrevivência para o blogueiro profissional . Aqui estão 12 maneiras de encontrar facilmente conteúdo para o seu blog de negócios. São muitas as fontes de inspiração: dentro e fora da empresa.

Os tópicos de artigos que se escondem dentro da empresa

Uma mina de ouro: seus produtos

Não é preciso ir muito longe para obter informações: seus produtos são uma mina de assuntos. Claro, você não deve transformar seu blog em um catálogo de produtos, mas já pensou em apresentá-los um a um, explicando seu processo de fabricação , dando dicas de como usá-los, etc. ? Quanto mais você se afastar do discurso comercial para adotar o do usuário, mais você acertará no alvo. Considere expandir sua linha editorial para o universo de uso deles. Por exemplo, se você vende utensílios de cozinha, ofereça receitas!

Tópicos saltitantes: suas notícias

Você está participando de uma feira? Escreva um artigo antes para anunciá-lo, depois outro para fazer um balanço. Tem um novo cliente? Anuncie-o rapidamente e torne-o um estudo de caso mais detalhado assim que a missão for concluída. 

Você foi convidado para uma conferência ou workshop? Publique sua apresentação do PowerPoint posteriormente para que os participantes possam encontrá-la. Pense também em notícias passadas: a história da empresa, a entrevista com o fundador.

Leia: Comprar backlinks pode melhorar meu SEO?

O grande esquecido: o “clássico” suporta

As PMEs tendem a subutilizar documentos em papel (folhetos de vendas, manuais de usuário, relatórios de atividades, etc.), comunicados de imprensa, mídia (vídeos, fotos, etc.) em seus blogs. Muitas vezes porque ninguém centraliza esses suportes que são produzidos por diferentes departamentos (comunicação, marketing, gestão). Então comece fazendo um inventário desses recursos e pense em como transformá-los em um artigo.

As melhores pistas: RH

Não hesite em pedir ao departamento de recursos humanos que o mantenha informado sobre os últimos movimentos internos: uma contratação, uma promoção ou uma oferta de emprego . Poste também fotos de grandes eventos internos (refeições de agências, aniversários, aposentadorias, etc.). Clientes e prospects gostam de saber com quem estão lidando: um blog também serve para personalizar o relacionamento com o cliente.

Especialistas internos: funcionários

Aproveite a pausa para o café ou o almoço para entrevistar seus colegas sobre seu trabalho, sua experiência, seus projetos atuais, seus sucessos atuais. Esses artigos, muitas vezes apontados, são recheados de palavras-chave de negócios. Também é possível entrevistar regularmente o gestor para que ele explique sua estratégia, sua gestão, etc. Objetivo: promover a empresa por meio de suas competências.

E tópicos de histórias em potencial, fora da empresa

Uma fonte inesgotável: as notícias

O que lhe interessa certamente interessará seus leitores. Seja qual for o seu setor, sempre há feiras, estudos estatísticos, mudanças regulatórias, conferências e muito mais. Publicar sobre as novidades do seu setor (e não só da sua empresa), é valorizar o seu relógio e a sua reatividade.

Uma solução repetitiva: a crítica da imprensa

Você pode realizar uma revisão de imprensa semanal ou mensal , reunindo os últimos artigos interessantes sobre seu ambiente (clientes, fornecedores, política, ajuda financeira, etc.). Tenha cuidado neste caso para não reproduzir os artigos na íntegra, mas apenas pequenos trechos e citar adequadamente suas fontes (título do jornal, nome do jornalista, data de publicação), com um link para o original online.

Um aspirador de visitantes: o FAQ

O FAQ (Frequently Asked Questions), normalmente, é a página do site onde a empresa responde perguntas que os clientes se fazem regularmente. Aqui, não se trata de escrever uma única página, mas tantos artigos quanto perguntas. Essa estratégia é ainda mais eficaz se sua empresa opera em um setor de nicho e há pouca informação disponível online. Para obter ideias para perguntas, pergunte aos representantes de vendas, navegue em salas de bate-papo ou digite palavras-chave para ver o que o Google Suggests sugere.

Testemunhas de ouro: seus clientes

Aproveite a satisfação de seus clientes para oferecer a eles que testemunhem em poucas frases, 2 ou 3 perguntas no máximo, sobre seus produtos ou serviços. Isso é chamado de “testemunho” em marketing.

Organize-se melhor para blogs

Finalmente, aqui estão algumas dicas para blogar com mais regularidade: um pouco de monitoramento, uma pitada de rigor e muita motivação!

Automatize seu monitoramento

A produção de conteúdo requer um mínimo de acompanhamento prévio. O ideal, quando você não tem muito tempo, é privilegiar um agregador de feeds RSS (por exemplo IGoogle, fechado desde, ou MyYahoo ). Permite agrupar o conteúdo de milhares de sites em uma única interface e classificá-los por tema ou por data de publicação.

Estabeleça um cronograma de publicação

Para não descurar a regularidade das suas publicações, aconselha-se vivamente que estabeleça um calendário de publicação dos artigos, semana após semana. Permite antecipar suas ações (entrevistas, fotos, etc.) e sincronizar as notícias do seu blog com as da sua empresa (feira, novo produto, press release, etc.).

Associe a equipe

Manter um blog não é fácil. Especialmente se esta missão for adicionada às suas tarefas regulares e se você for o único editor. O ideal é mobilizar o restante da equipe organizando uma reunião para apresentar o blog e solicitar sua participação. Quanto mais você os convencer de seu interesse, mais eles se motivarão e oferecerão conteúdo a você.

E você, tem outras ideias para alimentar um blog corporativo? De qualquer forma, aqui estão alguns para escrever os posts perfeitos para as redes sociais!

Comprar backlinks pode melhorar meu SEO?

O Backlink é um dos pilares fundamentais de uma estratégia de SEO de sucesso, descubra como impulsionar o seu crescimento orgânico graças a esta alavanca.

Indispensável ao referenciamento natural, o Backlink é uma das estratégias de otimização de SEO mais antigas e eficazes. Por trás desse anglicismo, uma ação relativamente simples: a de coletar links de entrada, apontando para uma página do seu site. Por que comprar backlinks é um fator determinante para ganhar posições no Google? Como criar a malha certa de links? A equipe de SEO da GR3 Web compartilha sua experiência com você.

O que é Backlink em SEO?

Também chamado de link building ou criação de links externos, o Backlink consiste em coletar links que apontam para uma página do seu domínio para ajudá-la a ganhar popularidade nos mecanismos de busca . Graças a esta otimização de SEO, a página em questão reforça o seu posicionamento no Google, o que lhe permite gerar mais tráfego para o website.

A técnica de Backlink é relativamente simples de entender já que o objetivo é criar uma espécie de web, uma rede de links ao redor da página principal, sempre com o objetivo de dar mais peso SEO. Backlinks , links de retorno, estão, portanto, no centro dessa estratégia de SEO . No entanto, não se trata de coletar links a todo custo, mas de construir uma rede de links de qualidade . Essa é a dificuldade de uma estratégia de Backlink em SEO.

Observe que, se a expressão Backlink é geralmente usada em SEO para se referir à criação de links externos, também é possível contar com a criação de links internos para aprimorar uma página nos mecanismos de busca. Neste caso, fala-se mais de links internos .

Por que fazer Backlink para aumentar sua referência natural?

Backlink é uma das técnicas de otimização de SEO mais antigas e uma das que menos evoluiu ao longo do tempo . Em questão, o peso dado pelo Google à autoridade das páginas .

Considera-se que quanto mais links uma página tiver apontando para ela, mais autoridade ela terá para o público, portanto, mais motivos ela terá para ser bem indexada, visível e levantada nos resultados da pesquisa. É por isso que a geração de backlinks é tão decisiva em uma estratégia de SEO: ela permite que você ganhe posições em suas palavras-chave alvo . E assim gerar mais tráfego segmentado para o seu site , que, se a palavra-chave for bem selecionada, deverá gerar mecanicamente mais conversões e, portanto, mais rotatividade .

Além de aumentar os rankings de SEO, obter backlinks também é uma ótima maneira de agregar valor à página e, portanto, ao seu próprio link. O que permite que você, desta vez, “monetize” seus links de forma mais eficaz no contexto de uma troca de links , por exemplo.

Por fim, dependendo da estratégia de weblinking de SEO implantada, também pode ser uma excelente alavanca para ganhar notoriedade e aumentar sua e-reputation. De fato, algumas otimizações de links de SEO permitem recuperar um backlink, enquanto se beneficiam de uma maior visibilidade, por exemplo, graças a um conteúdo bem recebido.

Como realizar uma estratégia eficaz de Backlink?

Existem alguns passos a seguir. Você deve primeiro adicionar as palavras-chave nas quais deseja se posicionar. Em segundo lugar, você precisa ter certeza de que as páginas do seu site estão relacionadas a essas palavras-chave, otimizadas técnica e semanticamente. 

Em seguida, estude a concorrência para conhecer o perfil do link e a estratégia de Backlinks dos sites posicionados (número e tipo de backlinks, domínios de referência, indicadores de confiança e autoridade, tipo de âncora de link, etc.). Em seguida, escolha o perfil dos sites parceiros que corresponda às suas necessidades. Finalmente, você deve entrar em contato com esses sites para obter links.

Na realidade, por trás da expressão Backlink esconde-se uma infinidade de estratégias para coletar links e fortalecer seu posicionamento SEO . No entanto, nem todas as estratégias de links de SEO são criadas da mesma forma. Alguns podem até ser tóxicos para o seu posicionamento no Google. Fique alerta!

Saiba como reconhecer um backlink de SEO de qualidade

A primeira coisa a verificar antes de lançar sua estratégia de Backlink é a qualidade dos links externos . Para ser eficaz, um backlink deve ser percebido como qualitativo pelo Google. Caso contrário, você corre o risco de perder lugares em suas palavras-chave de SEO. 

Aqui estão alguns critérios a serem lembrados para identificar um link de entrada de qualidade:

• O site parceiro vinculado a você deve tratar do mesmo assunto que o seu
• O conteúdo da página de onde vem o backlink trata do mesmo tema da sua página web.
• A página que contém o link de entrada é uma página popular, com alta classificação de página ou fluxo de confiança. Prefira páginas com um pouco de antiguidade.
• Prefira links de domínios que já tenham alto tráfego e estejam bem estabelecidos.
• O texto âncora também deve ser otimizado para SEO e especificar o conteúdo da página.
• Por fim, certifique-se de que o backlink esteja integrado ao coração do conteúdo textual.

As ferramentas de SEO de referência no mercado permitem que você obtenha essa informação e direcione seus backlinks para criar uma estratégia eficaz de Backlink.

Colete links de entrada para Backlink

Se cada SEO tem seus segredinhos na corrida pelos backlinks, existem técnicas bem conhecidas de SEO para coletar os links recebidos e fortalecer o SEO de uma página web. De qualquer forma, favoreça a criação de links naturais para links artificiais.

Aqui estão algumas das estratégias de Backlink para testar:

• Linkbaiting : esta é a técnica de SEO recomendada pelo Google. Consiste em criar “link isca” oferecendo conteúdo interessante, que será naturalmente retransmitido pelo seu público. Em teoria, a mais pura estratégia de Backlink; na prática, o mais difícil! Você pode, por exemplo, ajudar um pouco a natureza enviando seu melhor conteúdo para influenciadores do seu tema. Alguns conteúdos também são mais propensos a serem compartilhados. É o caso, por exemplo, de tutoriais, vídeos, entrevistas, infográficos, rankings ou listas, ou ainda estudos e pesquisas. Em suma, conteúdo de fácil consumo e relativamente exclusivo na massa de conteúdo da web.
  Para ir além: Backlink, 5 tipos de conteúdo para criar links de entrada
• O backlink social : esta é uma técnica não agressiva. A ideia é publicar seu conteúdo em redes sociais e blogs para que sejam vistos, e talvez gerem links externos naturalmente. O link em uma rede social em si, geralmente não sendo seguido, não será seguido e levado em consideração pelo Google.
• A coleta de opiniões de especialistas : aqui, novamente, trata-se de aumentar sua visibilidade um pouco a montante, oferecendo seus produtos ou seus serviços a especialistas em seu campo. Eles os testam e escrevem conteúdo contendo um link para seu site em troca. Se seus produtos forem considerados qualitativos, você se beneficiará de um backlink e maior notoriedade entre a comunidade de audiência do especialista. Na mesma linha, as relações com a imprensa digital também são muito eficazes na combinação de backlinks e autoridade.
• Gerenciando links tóxicos : ao mesmo tempo, lembre-se de monitorar os links recebidos coletados para manter apenas aqueles que são úteis. Verifique através de ferramentas específicas se não há links mortos ou corrompidos apontando para o seu domínio. Caso contrário, eles devem ser excluídos.
• A compra de links : permite encontrar backlinks de qualidade rapidamente para melhorar a notoriedade do seu site nos motores de busca. Dentro da agência GR3 WEB SEO, procedemos em 4 fases para realizar campanhas de aquisição de backlinks com a nossa rede de 40.000 sites parceiros:
  âncoras para usar
  – Um estudo da concorrência: para conhecer sua estratégia de links e compensar qualquer atraso
  – A implementação da estratégia de Backlink: definindo um número alvo de links , uma página, uma palavra-chave
  – A criação de links: integrando o link de entrada no site e garantindo a revisão da publicação associada

Por que buscar suporte para montar sua estratégia de Backlink?

Como você deve ter entendido, se o princípio do Backlinké simples, sua implementação é muito menos. É por isso que é altamente recomendável ser acompanhado por uma agência de SEO, como a GR3 Web, na criação de sua estratégia de backlinks.

A primeira razão para isso é a experiência de SEO do seu consultor de SEO . Sua experiência permite que ele implemente uma estratégia de backlinks ao longo do tempo, nem muito rápido nem muito lento, para respeitar um ritmo natural.

Da mesma forma, seu consultor de SEO sabe a diferença entre um backlink bom e um ruim , o que pode penalizar seu SEO. Ele sabe como gerar novos links e de quais sites solicitar a criação de links favoráveis ​​para conquistar novas posições.

Seu consultor de SEO também está equipado com ferramentas essenciais de SEO para realizar todas as verificações em torno do link de entrada de destino. Todas exigíveis, essas ferramentas cumulativas representam um orçamento significativo, ao qual se soma o tempo necessário para se dedicar a elas. Entre obter novos links, monitorar o posicionamento do site, remover backlinks prejudiciais e monitorar a indexação no Google, o Backlink requer um investimento significativo de tempo.

Por fim, seu consultor de SEO conhece a métrica certa para seus backlinks. Se for decisivo para o SEO, uma estratégia de Backlink geralmente faz parte de um plano de ação de SEO mais global . Ser acompanhado por uma agência permite manter uma visão panorâmica do site SEO.

A implementação de uma estratégia de SEO Backlink é essencial para progredir na referência natural. A divisão de SEO da GR3 Web tem todas as habilidades para apoiá-lo e impulsionar suas posições no Google. Ganhe visibilidade e autoridade, confie-nos o seu linkbuilding. Basta entrar em contato com a GR3 Web, nós cuidamos do resto!

Cinco táticas de SEO para links internos

O objetivo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é melhorar seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) para direcionar mais tráfego para seu site. Para atingir esse objetivo, você precisa garantir que os rastreadores do Google saibam que cada uma das páginas do seu domínio existe. Infelizmente, ter um site não é suficiente. Você precisa atrair a atenção do Google e de outros mecanismos de busca maximizando os links internos. 

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma fórmula que exige paciência e um pouco de conhecimento. O link building de SEO é um elemento crucial para ficar no topo dos bots do Google, mas muitas vezes é subutilizado. Se você está trabalhando para impulsionar seu SEO, aproveite essas táticas para implementar links internos. 

Convidando o Google para indexar sua página

Aponte os rastreadores do Google e seus clientes em potencial para suas páginas mais importantes, colocando links externos que levem a elas. O número e a qualidade desses links ajudam a determinar sua classificação na SERP e a estabelecer a autoridade de sua página.

Certifique-se de que suas páginas tenham alto nível de experiência, autoridade e confiança, ou EAT , para vincular de volta à sua página. Por quê? Porque isso mostra ao Google que há valor lá, impulsionando sua página no processo. No entanto, não basta simplesmente direcionar o tráfego externo para sua página inicial e conteúdo popular. Você precisa se concentrar em todos os locais críticos do seu domínio, incluindo as páginas que geram receita e conversões. Como se vê, a melhor maneira de aproveitar seu poder de SEO em todo o site é com uma estratégia robusta de links internos.

O que são links internos e por que eles são importantes?

Assim como os links externos, os links internos fornecem um caminho para o acesso ao seu conteúdo. No entanto, enquanto os links externos direcionam o tráfego de fontes externas para suas páginas, os links internos conectam todo o seu conteúdo para permitir a movimentação entre as páginas do seu site para visitantes humanos e artificiais:

• Usuários humanos . Os visitantes do seu site utilizam links internos para navegar em seu site e encontrar o conteúdo que estão procurando. Simplificando, se você não vincular a uma página, seus usuários não a verão. E o que é pior, se você não estabelecer um sistema de links natural e fácil de navegar para ajudar seus usuários a encontrar o conteúdo de que precisam, corre o risco de que eles saiam completamente do seu site. Com uma sólida estratégia de links internos, você construirá uma melhor experiência do usuário e direcionará os usuários para suas páginas mais importantes e lucrativas .
• Rastreadores da Web . Os rastreadores do Google contam com links internos para descobrir conteúdo relacionado, determinar seu valor e mapear a hierarquia interna do seu site. Quando uma página recebe muitos links internos e externos, o Google assume que ela é valiosa e relativamente alta em EAT. Levando um passo adiante, o EAT que você já adquiriu por meio de um perfil de backlink de qualidade pode efetivamente se espalhar igualmente por suas páginas, mas somente se você tomar o cuidado de estabelecer uma estratégia de links internos eficaz.

Cinco estratégias de SEO para otimizar seu perfil de links internos

Os links internos úteis ajudam você a aproveitar todo o poder de SEO que você tanto se preocupou em desenvolver para direcionar mais tráfego para suas páginas mais críticas. Mas, depois de determinar suas páginas de maior autoridade ou de alto valor, como você deve construir um perfil de link interno de qualidade que as promova? Comece com estas cinco estratégias:

1. Estruture seu site

Alguns dos links internos mais importantes do seu site residem no menu de navegação, que deve ser fácil de navegar e colocado em destaque no topo de cada página do site. Em seguida, você precisará construir a hierarquia do seu site; sua página inicial ficará na parte superior, com a maioria dos links direcionados para ela e para fora dela, pois é o hub para os usuários navegarem para todas as suas outras páginas. No máximo, seus usuários devem precisar de apenas cinco cliques para navegar de uma página para outra em seu site.

2. Concentre-se em suas páginas mais importantes

Depois de estabelecer a hierarquia de sua página, não basta simplesmente colocar links aleatoriamente para conectar todas as suas páginas de destino. Em vez disso, estruture seus links para focar o tráfego em suas páginas de maior valor, como páginas que contenham seu conteúdo relacionado à liderança de pensamento mais definidor ou oportunidades de comércio eletrônico para seus usuários. 

Em geral, as páginas mais importantes não devem ter mais de três cliques de sua página inicial, transferindo efetivamente seu EAT ganho para essas páginas primeiro. Outras páginas mais detalhadas ainda podem contribuir com valor para seus usuários e receber EAT distribuído a uma taxa que coincide com sua importância dentro de sua hierarquia.

3. Vincule páginas novas ou populares 

Dentro da hierarquia de sua página, é crucial agrupar seu conteúdo, vinculando páginas com suas informações mais importantes a páginas relevantes agrupadas em torno dos mesmos tópicos. No entanto, também é essencial focar no seu conteúdo mais recente e popular, principalmente se eles forem iguais. 

Fornecer sugestões de conteúdo novo e popular em cada página (geralmente no rodapé ou na barra lateral) ajuda os usuários a fazer a conexão entre suas páginas mais importantes e suas páginas mais frequentes. Também ajuda a distribuir o valor EAT do seu link de forma mais eficaz.

4. Texto Âncora de Endereço 

Os links colocados no conteúdo da sua página e que levam a páginas com conteúdo correspondente relevante são mais valiosos do que um conjunto de links no menu da página, cabeçalho, rodapé ou barra lateral. Para aproveitar todo esse valor potencial, siga estas etapas para otimizar seu texto âncora:

• Realize pesquisas de palavras-chave para determinar palavras-chave competitivas e relevantes para o conteúdo da sua página.
• Incorpore frases atraentes que façam os usuários quererem clicar.
• Certifique-se de que seu texto âncora descreva com precisão o conteúdo da página vinculada.
• Apenas vincule a páginas relevantes que sejam úteis para os leitores que consomem o conteúdo atual da página.

5. Inclua o número certo de links

Embora incluir o maior número possível de links possa parecer uma ótima maneira de espalhar o poder do seu link, aumentar muito o poder do seu link pode diminuir o valor percebido de suas páginas mais críticas. 

Além disso, os rastreadores do Google rastrearão seu site apenas como um produto de quão novo e popular é seu conteúdo. Desperdiçar esse “orçamento de rastreamento” em links de pouco valor pode significar que suas páginas mais importantes não serão indexadas. 

Embora alguns especialistas recomendem não mais que 75-100 links internos, incluindo links no cabeçalho, rodapé, barra lateral e menu de página, o próprio Google não fornece detalhes além de incorporar um  “ número razoável de links ”. Além disso, certifique-se de que as páginas que não precisam do poder do link (como páginas de login) usem links nofollow para evitar utilizar seu orçamento de rastreamento.

Maximize os links internos para o sucesso do SEO

Qualquer empresa que desenvolva uma forte estratégia de SEO sabe que não vai a lugar nenhum sem as ferramentas adequadas. Com a devida atenção aos seus links internos, você permite que o Google indexe todas as suas páginas e otimize o desempenho do seu site à medida que estrutura seu perfil de links internos. 

Seguindo as estratégias acima, tanto o Google quanto seus usuários desenvolverão uma compreensão completa do seu site. Isso aumentará a classificação do seu site no processo.

SEO como melhorar sua posição orgânica no Google

As estratégias de SEO como melhorar sua performance no Google esta ligado A=ao referenciação de um website é uma prova de longa distância onde cada participante refina sempre a sua estratégia.

Se você é novo na web, essa competição pelo primeiro lugar nos resultados dos mecanismos de pesquisa pode parecer difícil.

No entanto, existem várias dicas para criar um site bem referenciado , otimizar seu referenciamento e ganhar visibilidade e competitividade.

Pronto para saber tudo para melhorar seu SEO?

Como o Google classifica um site?

Referenciamento é o conjunto de técnicas que lhe permitem registar o seu website nos motores de busca e, sobretudo, melhorar a classificação das suas páginas web nos resultados fornecidos por esses mesmos motores de busca.

Não é complicado, mas você tem que proceder metodicamente.

O objetivo dos motores de busca é oferecer aos seus usuários uma lista de páginas que respondam da forma mais relevante possível à pergunta feita pelo internauta.

Na verdade, a noção de relevância de uma resposta é bastante abstrata. Como resultado, os motores de busca utilizam uma série de medidas e parâmetros para avaliar essa relevância:

• as palavras- chave ,
• o número de links para o site ou também chamados de backlinks, você pode conseguir de forma natural ou mesmo comprando backlinks de qualidade,
• com que frequência o site é atualizado …

Esses dados são interpretados por algoritmos, a fim de fornecer as páginas de resultados.

Crie um site bem referenciado

Essas informações são coletadas por meio de visitas periódicas ao seu site por robôs . Assim, a atualização de um site requer um atraso de algumas horas a várias semanas antes de ser considerada pelos resultados da pesquisa.

Parte do SEO é, portanto, otimizar ao máximo esses parâmetros para melhorar a relevância de uma página.

Os mecanismos de pesquisa, por sua vez, estão em constante evolução para combater essas técnicas de otimização excessiva se não permitirem mais fornecer respostas relevantes.

Assim, mais uma vez, uma boa estratégia de referenciamento natural deve começar por responder da melhor forma possível à pergunta feita pelo internauta . É isso que será valorizado a longo prazo, independentemente da evolução dos motores de busca.

Agora você sabe quais ações o Google realiza para determinar a relevância do seu site. Daí sua próxima pergunta: qual a melhor forma de otimizar essa relevância?

Aqui estão todas as dicas, conselhos e informações que você precisa saber para melhorar sua estratégia de SEO.

Otimize seu SEO desde a criação do seu site

De fato, você pode otimizar seu SEO desde a criação do seu site. Você está, portanto, começando em uma base sólida para construir uma estratégia de SEO de qualidade .

Para construir essas bases, você precisa seguir estas etapas: 

Reserve um nome de domínio

Um nome de domínio é a sua identidade na Internet. Ter um nome de domínio permite ao mesmo tempo afirmar o nome da sua marca, mas também protegê-lo na web: você será o dono do seu nome na internet e, assim, evitará o risco de uma possível usurpação.

O nome de domínio pode representar, dependendo do orçamento da sua empresa, um investimento. A partir de agora, você encontrará uma infinidade de ofertas para pagar seu nome de domínio a um preço moderado, às vezes variando de alguns centavos a alguns euros por mês. Um nome de domínio pode ser adquirido a um host como OVH ou 1&1…

… Ou diretamente no editor de criação do seu site.

Por exemplo, em um construtor de sites como o SiteW, você pode verificar a disponibilidade e comprar seu nome de domínio diretamente ao criar seu site.

Você pode reservar um ou mais nomes de domínio ou até mesmo conectar um nome de domínio que já possui. Para fazer isso, acesse: Meus sites > Configurações > Mecanismos de pesquisa > Editar ou adicionar outros

💡 Para reservar um nome de domínio realmente eficaz, prefira uma extensão .com ou .fr. Estas são extensões profissionais que irão melhorar sua autoridade na web.

Reservar um nome de domínio é um passo essencial para o seu SEO, pois permite mostrar ao Google que você tem um site profissional e personalizar sua URL.

Exatamente, aqui está a segunda dica:

Nomes de página e URLs personalizados

O segundo conselho está no URL do seu site .

Já, por ter um nome de domínio, você terá uma URL mais legível e facilmente lembrada pelos usuários.

Mas você também pode criar URLs personalizados para suas páginas. Para fazer isso, você deve escolher os nomes de suas páginas para que elas contenham suas palavras-chave.

Veja o exemplo de um blog especializado em consultoria de SEO

Será recomendado, por exemplo, mudar uma página chamada “Apresentação” para “Princípios de SEO”, ou transformar uma página chamada “Ferramentas” para “Ferramentas de SEO”.

Você obterá assim URLs que já são ricas em palavras-chave e esclarecedoras para os visitantes.

Seu site já começou bem para melhorar seu SEO graças ao nome de domínio e às URLs.

Nos vemos na próxima curva: conteúdo. 

SEO como melhorar: a questão do conteúdo

Claro, a regra número 1 em termos de SEO por meio de conteúdo é a qualidade . Deve sempre ter precedência sobre qualquer outro truque para impulsionar seu SEO.

No entanto, existem algumas dicas para otimizar ao máximo seu conteúdo e melhorar sua visibilidade, para que sua qualidade seja apreciada pelo maior número.

Escolha palavras-chave importantes

Quando você deseja otimizar o SEO do seu site, a primeira pergunta a se fazer é a seguinte: Quais são as consultas nas quais quero aparecer na primeira posição no Google? 🧐

Se, por exemplo, você deseja criar um site com referência a sites da Internet, provavelmente deseja aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa para as solicitações “Google SEO” ou “Google First Position”.

Estas são as palavras- chave , ou melhor, frases-chave que teremos que encontrar e usar.

Por que “frases-chave”?

Porque o Google privilegia a diversificação de termos para um assunto para criar um campo semântico, e não apenas um conteúdo centrado em uma única palavra. O mecanismo de busca valoriza cada vez mais o conteúdo natural, que é escrito principalmente para usuários mais do que para máquinas.

Os métodos e guias para encontrar uma infinidade de palavras-chave são numerosos, mas eles exigem classificação.

Não escolha muitas palavras-chave : 6 no máximo. Isso permitirá que você seja completo e especialista em seu assunto para não perder usuários ou pesquisar palavras-chave muito simples e competitivas.

Em suma, essa busca por palavras-chave é, de certa forma, o detalhe da carteira de identidade do seu site para ser legível aos olhos do Google. O buscador irá considerá-lo como referência no assunto da palavra-chave, e você subirá nos resultados.

Você definiu suas palavras-chave. Agora vamos ver o que fazemos com isso!

Crie conteúdo otimizado com palavras-chave

De fato, depois de determinar suas principais palavras-chave , você ainda precisa integrá-las em um bom lugar em seu site e em suas páginas.

Porque, no referenciamento web , existem lugares estratégicos se você quiser garantir a melhor posição no Google. 

A colocação de palavras-chave é um fator a considerar mais do que seriamente. 

Para você ter uma ideia, aqui está uma lista de onde suas palavras-chave devem ser colocadas para melhorar seu SEO:

• Nos títulos das partes estruturantes do seu conteúdo
• Desde as primeiras palavras da sua introdução
• Naturalmente em suas frases, destacadas por formatação em negrito
• Regularmente em seu conteúdo para orientar o Google
• Na sua conclusão

Para pegar nosso exemplo favorito de um site que trata de melhorar o SEO: a expressão “site SEO” deve aparecer, assim como frases contendo as palavras “SEO”, “site” e “internet”. 

Dessa forma, você cria conteúdo natural que ainda é otimizado para o Google .

Também é essencial não ter páginas muito ocupadas.

Portanto, pode ser uma boa ideia dividir suas páginas grandes em várias páginas menores. Quanto mais páginas seu site contiver, melhor ele será considerado pelo Google.

É potencialmente mais provável que responda a diferentes termos de pesquisa.

Por outro lado, cada página pode tratar de um assunto específico e, assim, permitir explorar uma palavra-chave importante.

No entanto, seu site pode não se prestar a conteúdo como, por exemplo, uma loja online. Isso pode afetar seu SEO . De fato, páginas completamente vazias, ou páginas contendo apenas imagens ou vídeos, serão muito mal indexadas.

É por isso que recomendamos que você comente suas fotos e vídeos, caso sua página não contenha texto.

E, para comentar esses conteúdos visuais, é necessário utilizar as meta-tags .

Preencha as tags do seu site

As tags  e metatags de um site são elementos invisíveis ou insignificantes para o seu leitor, mas essenciais para você.

Tags são áreas de texto que estruturam seu conteúdo e permitem destacar suas palavras-chave aos olhos do Google. Seus primos, as metatags, não são visíveis para os leitores e são dedicados especificamente ao Google.

Por exemplo, o título, a descrição e o URL das páginas geralmente são exibidos diretamente pelos mecanismos de pesquisa na lista de resultados. Estas permitem, por um lado, melhorar a referenciação e, por outro, incentivar o internauta a visitar a página.

Essas tags são, portanto, essenciais para o seu SEO, e vamos entender como preenchê-las:

• Título e descrição do seu site

Edite o título e a descrição do seu site para que contenham pelo menos uma vez as palavras-chave que você escolheu.

Lembre-se de escrever de forma atraente para atrair a atenção do internauta.

• Título e descrição de cada página

Lembre-se também de otimizar o SEO de cada uma de suas páginas da web da mesma maneira.

Ao criar conteúdo, você pode preencher essas tags: H1, H2, H3…

Essas tags ajudam o Google a entender a estrutura e localizar palavras-chave de forma semelhante às tags de meta descrição . Portanto, lembre-se de colocar palavras-chave relevantes, portanto do mesmo campo semântico, nessas tags.

• As marcas fortes

Você provavelmente notou, ao ler este artigo ou outro, várias palavras em negrito. Na verdade, essas são tags chamadas fortes, que facilitam a leitura e destacam determinados termos para o Google.

• ALT tags

Estas etiquetas destinam-se especificamente a fotografias e ilustrações. O Google não consegue ler texto em uma imagem, por isso precisa de uma descrição para entender do que se trata seu conteúdo visual. Assim, graças a essas tags, você pode ter suas ilustrações referenciadas no buscador do Google Imagens e inserir palavras-chave.

Além disso, essas ilustrações e infográficos são portas abertas para o seu site para promover a imagem e o design da sua marca.

Além disso, qual a importância do design em SEO? 🎨

Melhore sua referência graças ao seu design

Além de ser agradável e vetor de mensagens sobre a sua empresa, o design do seu site tem o seu papel na sua referenciação.

De fato, melhorar seu SEO também consiste em otimizar seu design e suas ilustrações nesses diferentes pontos:

Seja compatível com dispositivos móveis

A adaptabilidade do design do seu site é essencial para o seu sucesso e referenciação. De fato, sites capazes de exibir ergonomia ideal em todas as telas são amplamente promovidos pelo Google.

Se você pensou que ser compatível com dispositivos móveis significava recriar outro site: não entre em pânico. A maioria das soluções de criação de sites, como o SiteW , converte automaticamente seu design de desktop em design móvel.

No entanto, verifique sempre a versão móvel do seu site ao fazer uma alteração ou integrar um novo elemento de design. O tráfego da Internet de um smartphone representa a maior parte do tráfego global hoje.

Então, pelo menos uma vez: passe algum tempo no seu telefone!

Experiência do usuário no centro do SEO

Na mesma dinâmica, você precisa levar em consideração a experiência geral do usuário para melhorar seu SEO .

Isso passa por:

• A legibilidade de textos e cores,
• A estrutura em árvore e a facilidade de navegação graças a um menu e uma barra de pesquisa,
• A ergonomia geral do seu site,
• O aspecto técnico do seu site…

 Claramente, os usuários devem ter um tempo agradável e desinibido em seu site. Da sua página inicial ao seu terminal de pagamento, tudo deve ser fluido, compreensível e intuitivo.

Uma experiência ruim do usuário pode afastá-los do seu site quase para sempre.

Para otimizar melhor a experiência, você pode pensar nesses detalhes:

• A aplicação de um modo noturno ou diurno,
• A criação de uma área de cliente,
• Salvando as preferências do usuário,
• O uso de setas e dicas visuais para orientar o usuário,
• Um botão voltar ao topo em cada parte inferior da página para evitar a rolagem muito longa,
• Redes sociais, formulários de contato e caixas de correio em destaque…

Este último ponto permite notavelmente o compartilhamento fácil de conteúdo, daí nosso próximo ponto:

Crie conteúdo compartilhável

Faz muito sentido criar conteúdo visual em vez de escrito em alguns casos. Uma imagem vale mais do que um longo discurso quando se trata de explicar um conceito técnico, por exemplo.

Essas imagens geralmente são muito mais conteúdo compartilhado do que um artigo, porque são mais claras e legíveis. É por isso que eles são o conteúdo compartilhável por excelência.

Nas mais compartilhadas, encontramos em especial os infográficos no topo do ranking.

Não hesite em usar esse hábito dos usuários para divulgar a imagem do seu site e, assim, aumentar naturalmente sua visibilidade e seu referenciamento.

Para isso, você deve criar conteúdo compartilhável que deve ser:

• Explícito,
• Profissional e confiável,
• Único e pessoal,
• Devidamente marcado para referência.

Você obterá, assim, uma divulgação de sua experiência através do conteúdo visual que produz graças à sua comunidade.

Tempo de carregamento ideal

Ter um bom design é bom. 

Ter um design que não carrega em menos de 3 segundos, muito menos.

Qualquer criador de site pode ser tentado pela adição de efeitos dinâmicos, imagens de extrema qualidade para destacar o site.

Mas, ainda é necessário que os usuários tenham paciência para esperar que ele apareça.

De fato, 3 segundos é o limite para considerar que um tempo de carregamento está otimizado.

O Google está agora refinando seus algoritmos para levar em conta o tempo de carregamento dos principais elementos, que deve ser inferior a 2,5 segundos. Pior ainda, sua página deve ser responsiva e exibir a guia ou conteúdo solicitado pelo usuário 100ms após clicar em um botão clicável.

Resumindo: seu site deve ser o mais rápido possível .

Um design muito pesado pode afetar drasticamente esses dados e fazer com que você caia no SEO por alguns milissegundos.

Portanto, lembre-se de compactar seus arquivos e imagens e realizar testes regulares de velocidade e capacidade de resposta.

Você executou todas as pequenas ações possíveis para otimizar ao máximo suas referências em seu site.

Agora, veremos a segunda faceta do SEO: sua popularidade.

Torne seu site conhecido

Um dos últimos critérios de SEO, junto com o aspecto técnico do seu site, é sua autoridade .

O Google avalia, graças ao número de outros sites que mencionam você, seu nível de conhecimento em um campo.

Para mostrar a ele que você tem uma imagem de marca sólida, você deve exibir uma infinidade de links de entrada em seu site.

“Links o quê?”

Uma estratégia de links de entrada

O Google atribui grande importância ao número e qualidade dos links que apontam para o seu site, isso é chamado de “ backlinks ”.

Esses, também chamados de “links de entrada”, são cruciais para otimizar a referência natural do seu site. Devemos tentar multiplicá-los e garantir que eles venham de sites de qualidade.

As palavras que compõem os links são chamadas de “ âncoras de link ”. 

Essas âncoras também são referências para o Google entender o conteúdo do seu artigo: portanto, certifique-se de que elas contenham palavras-chave relevantes.

Se tomarmos o exemplo de uma página da web sobre SEO, o link “indexação do Google” será muito melhor do que “ler este artigo”, ou um simples endereço de site.

No entanto, tome cuidado para não usar a otimização de links de forma muito sistemática: isso seria confundido com um comportamento não natural pelos mecanismos de pesquisa.

Mas então, como criar links de entrada em seu site?

Os truques são numerosos, e criar conteúdo compartilhável e qualitativo é provavelmente a melhor maneira de estabelecer sua autoridade na web. No entanto, você também pode visitar sites especializados, blogs ou colaborar com outros especialistas na área.

Sites especializados

Consultar sites especializados é uma das primeiras formas de criar inbound links, pois eles abordam um nicho parecido com o seu, e atraem tráfego qualificado.

Atenção, para backlinks, o contexto também é importante: a página em que seu link está localizado deve conter suas palavras- chave . Isso será mais interessante para as pessoas que visitarem o site, e o Google considerará o link como de maior qualidade.

Portanto, tente exibir links para suas páginas, em sites semelhantes ao seu.

Para o caso de um site sobre SEO, você pode, por exemplo, escrever um artigo contendo um backlink no site de um blogueiro especializado em SEO.

Se você criou uma página na Internet sobre uma atividade turística, registre-a no site do escritório de turismo de sua cidade. Se você é um profissional, verifique se a sua autarquia local não possui um diretório web, listando todas as empresas estabelecidas. Se você gerencia o site de uma prefeitura ou município, adicione um link na página da Wikipedia.

Resumindo: conheça as plataformas web que acolhem um público interessado no seu conteúdo.

Crie um site bem referenciado

Blogues e fóruns

Pesquise no Google por blogs e fóruns que falam, ou já falaram, sobre o tópico de seu site e deixe um comentário com um link para seu site.

Geralmente, para evitar mensagens de spam, os links adicionados nesses tipos de conteúdo são especificados para não serem levados em consideração pelos mecanismos de pesquisa (sem seguir link).

No entanto, eles permitirão que você obtenha visitas de leitores interessados ​​nesses assuntos. Então vá em frente, quando você tiver a chance!

Para o nosso exemplo, digitando “fórum de referência de site” ou “blog de referência de site”, você encontrará sites nos quais deixar uma mensagem com um link para nosso site.

No entanto, não deixe de usar esse método com humildade e transparência : não se trata de poluir o espaço de comentários de outros sites. Você pode, por exemplo, entrar em contato diretamente com o criador do site para oferecer a ele um enriquecimento de seu artigo graças ao seu blog.

E, nessa lógica de criar relacionamentos com outros especialistas em sua área na web, você também pode usar o guestblogging .

Guesblogging

Também é possível entrar em contato com sites ou blogs especializados, para que eles escrevam um artigo sobre você.

Por exemplo, praticando guestblogging, você pode:

• Convide um especialista para o seu blog para criar conteúdo para você e compartilhar seu site,
• Escreva um artigo para outro blog especializado para criar uma vitrine profissional para você em outras plataformas.

Isso envolve um trabalho mais demorado do que as dicas anteriores, porque o guestblogging exige entrar em contato com uma parte interessada em potencial, concordar com seus termos e criar ou publicar conteúdo adequado. No entanto, pode ser um grande impulso em popularidade e autoridade e, portanto, SEO.

Você tem todas as chaves em mãos para melhorar seu SEO…

… Excepto um.

Para que sua estratégia seja eficaz e sustentável, você também deve estudar cuidadosamente suas estatísticas.

Siga suas estatísticas para melhorar sua referência no Google

Relativamente à monitorização das suas estatísticas, pode também, e de forma muito simples, consultar diretamente as estatísticas do Google Analytics, de forma a utilizar estes dados para otimizar a referenciação Google do seu website.

Existem outras ferramentas para acompanhar suas estatísticas, mas o Google Analytics é gratuito, é um dos mais completos, e é baseado nas consultas do Google que é o líder indiscutível dos buscadores.

Você pode analisar parâmetros como:

• A taxa de rejeição ,
• taxa de cliques ,
• O tempo gasto em uma página da web,
• A taxa de interação com seu site…

Você será capaz de determinar os pontos fortes e fracos da sua estratégia de SEO. Ao refinar sua estratégia, você a torna uma ferramenta qualitativa e eficaz para obter os resultados desejados.

Acabamos de passar por todas as regras básicas juntos, permitindo que você defina como melhorar sua referência na web. Tudo o que você precisa fazer é arregaçar as mangas e mostrar ao Google do que você é capaz!

Referenciamento natural SEO: Como referenciar seu site no Google?

A partir do momento que você tem um site, o referenciamento natural SEO é A alavanca de aquisição que não deve ser negligenciada em sua estratégia de marketing digital. Na verdade, é um processo de otimização de sites para os motores de busca.

Quer implementar uma boa estratégia de SEO para adquirir novos clientes? Nem um nem dois, aqui vamos nós, levamos você em uma busca para conquistar o referencial natural.

O que é referenciamento natural?

SEO: definição

SEO ( Search Engine Optimization ) também chamado de referenciamento natural , é o conjunto de técnicas que visam indexar seu site nos mecanismos de busca, depois em uma segunda vez, estar bem posicionado neles.

Simplificando, existem 3 pontos importantes:

• A técnica (ter um site de alto desempenho)
• Semântica (ou seja, conteúdo)
• Autoridade (links, netlinking)

Interesse e desafio de SEO

O principal objetivo do referenciamento natural é chegar na primeira página dos buscadores , simples assim.

Se uma de suas páginas (seja um produto, uma postagem de blog ou uma página de categoria) estiver acessível a partir da primeira página do Google, você terá muito mais visitas ao seu site, será considerado um especialista nesse campo. Porque vamos ser honestos, quem passa da primeira página nessas buscas? Poucas pessoas, quase ninguém!

Se tivéssemos apenas uma coisa a lembrar para ter sucesso na primeira página, seria esta: o conteúdo é rei . E sim, o conteúdo é rei, é tão simples quanto isso.

Por quê ?

Primeiro, porque graças a ele, você poderá estar bem posicionado nos mecanismos de pesquisa e, portanto, terá visitantes, o que, graças a uma boa estratégia de conteúdo e um bom site, permitirá que você tenha novos clientes. (na realidade não é tão simples assim, mas explicamos a você abaixo).

Mas não só!

É também o seu cartão de visita, que mostrará a seriedade da sua empresa, você poderá descrever tudo o que oferece, seus pontos fortes, as avaliações dos seus clientes (para tranquilizar os internautas), etc.

Além disso, esse conteúdo que você produzirá para preencher suas páginas pertence a você, portanto, você pode usá-lo de várias maneiras:

• Como suporte de vendas para seus representantes de vendas
• Como meio de comunicação em suas redes sociais
• …

O desafio do SEO é, portanto, referenciar o seu site, mas também pode ter múltiplos interesses.

Vantagens e desvantagens do referenciamento natural

Como você verá, a referência natural tem muitas vantagens, mas alguns pontos devem ser levados em consideração, e não negligenciados ou esquecidos!

As vantagens da referência natural:

• É grátis !
  E sim, diferente de outras alavancas como o Google Ads (antigo Google Adwords) por exemplo, você não precisa pagar por SEO (a não ser que queira ser acompanhado por uma agência, mas todo trabalho merece um salário, certo?) .
  
• Resiliente!
  Geralmente, se você tiver um site otimizado, a referência natural representa uma fonte de tráfego que dura ao longo do tempo (desde que você continue atualizando e publicando conteúdo em seu site). Isso quer dizer que a estratégia de conteúdo que você colocou em prática trará tráfego por meses, até anos.
  
• Tráfego de qualidade!
  A partir do momento em que você definiu suas personas e colocou em prática sua estratégia de SEO e, portanto, conteúdo nessa direção, você necessariamente terá tráfego de qualidade, pois seu conteúdo atrairá seus alvos.
  
• Confiar !
  Quem nunca disse para si mesmo “Se o Google colocou esse site em primeiro lugar, é porque é confiável, não é?”. Um site bem posicionado geralmente envia um sinal positivo em termos de notoriedade.

As desvantagens da referência natural:

Não tenho certeza se o termo “contras” é o melhor para esta parte, vamos chamá-lo de “pontos para lembrar”.

• SEO leva tempo!
  E sim, não basta postar um artigo bem escrito para aparecer nos motores de busca 1 semana depois.
  Então, você vai me dizer “ok, quanto tempo eu tenho que esperar?”. Muito boa pergunta, no entanto, não há resposta mágica. Depende da dificuldade dessa palavra-chave, da concorrência, da qualidade do site, etc. Mas geralmente ainda leva alguns meses.
  
  Se você precisa de um posicionamento rápido, te aconselho a começar com Ads (referenciamento pago).
  
• Seja regular!
  Regularidade é uma palavra de ordem na referenciação natural. Seja em relação à publicação de seus artigos, seja à qualidade da redação.
  
• A classificação não é garantida.
  E sim, em SEO, você não pode garantir estar na primeira posição (se uma agência te prometer isso, fuja!!!).
  
• O algoritmo do Google
  O famoso, o indomável, o temido: o algoritmo do Google.
  Ninguém tem a lista de melhores práticas, apenas alguns leads. Portanto, é necessário testar, analisar e implementar. Esta é uma das razões pelas quais o SEO pode ser difícil para iniciantes. Portanto, não hesite em ser acompanhado por uma agência de referência natural no início!
  
  O pequeno extra? Atualizações que ocorrem uma ou duas vezes por ano: Atualizações principais.

Como funcionam os motores de busca

Como funciona um motor de busca?

Para começar, veremos o que é um mecanismo de busca . Simplificando, trata-se de um conjunto de softwares/robôs que percorrem a web, com o objetivo de indexar as páginas que visitam, processando-as e analisando-as, a fim de, em última análise, transmitir informações aos internautas!

Como funciona um motor de busca: O princípio

Para que um mecanismo de pesquisa funcione corretamente, várias etapas devem ser seguidas.

Etapa 1: a fase de rastreamento

Uma série de robôs explora a web, navegando de link em link, para recuperar todas as informações.

Etapa 2: indexação

Depois que os robôs recuperam todas as informações, elas são indexadas pelos chamados “motores de indexação”. Basicamente, existe como um banco de dados de palavras que é atualizado regularmente.

Etapa 3: retornar

Em seguida, uma interface de busca retorna os resultados para os internautas, e tudo isso, classificando-os por relevância (este é o ranking).

Você já deve ter entendido bem: é importante estar bem posicionado nos buscadores. Se eu puder pagar, é até essencial. Gosto de dizer que a partir do momento em que estamos no top 3 do SERP em um pedido, somos considerados um pouco como o messias neste, como se estar bem posicionado nos desse aos olhos dos internautas um super conhecimento imbatível.

Zoom no Google

Um pouco de história! Você sabia que o Google foi criado em 1998 por 2 alunos? E sim ! Foram Larry Page e Sergey Brin, da Universidade de Stanford, que criaram o mecanismo de busca Google , originalmente chamado Backrub (não tão legal quanto o Google, certo?).

O objetivo? Muito simplesmente para classificar os sites de acordo com sua relevância, mas também sua acessibilidade. Para que qualquer pessoa possa acessar facilmente as informações que procura. Incrível não é?

Mas por que dar zoom no Google?

O motivo é simples, a maioria das buscas (veja quase todas) são feitas neste buscador. Para ser mais preciso, em 2020, 92,15% das pesquisas de internautas na França foram feitas nele. Impressionante não é?

Portanto, é mais do que importante ter um site que atenda aos requisitos do Google.

Mas a grande pergunta que você deve se fazer é “Quais são esses famosos requisitos?”. Mistério e bola de borracha, não sabemos. Bem, não mesmo. Lista de critérios a respeitar, digamos que conhecemos as principais linhas, e que então devemos acima de tudo testar.

Não é como uma receita para seguir à risca, com a lista de ingredientes e os passos a seguir (seria simples demais!).

Além disso, 1 a 2 vezes por ano, há Core Updates, ou seja, o Google faz uma grande atualização em seu algoritmo, portanto, seus requisitos estão mudando constantemente.

Mesmo que, não esqueçamos, os tendões da guerra continuem sendo o conteúdo.

Pode-se fazer a pergunta “Por que o Google é tão exigente?”. A resposta é bem simples. O Google deve oferecer conteúdo relevante e de qualidade aos usuários da Internet. Caso contrário, ele perderia toda a credibilidade e, portanto, não haveria ninguém que usaria esse mecanismo de pesquisa, o que significa que ele não poderia mais vender anúncios, inclusive mais dinheiro para ele! (Mas isso é apenas a minha opinião).

Como também dissemos um pouco acima, existem, portanto, 3 fatores essenciais para otimizar seu site:

• Ter um site de alto desempenho que atenda aos requisitos do Google (a técnica)
• Ter conteúdo relevante e acessível (semântica)
• Tenha um site com autoridade

Referência natural: vamos falar sobre a técnica

Primeiro passo e não menos importante: a técnica . Antes de implementar uma estratégia de conteúdo, você deve ter um site de alto desempenho que atenda aos padrões do Google.

Otimize a velocidade de carregamento do seu site

Alguns dirão que a velocidade de carregamento de um site não afeta a referência natural. Meu ponto de vista é diferente, veja o contrário.

Sabendo que a experiência do usuário é um dos elementos levados em consideração no SEO, parece absurdo que, de repente, a velocidade não seja levada em consideração, certo?

Deixe-me explicar, se um site demorar muito para carregar, você não vai ficar nele, certo? Então é simples assim, na internet estamos a um clique de nossos concorrentes, então precisamos de um site que se adapte às atitudes dos usuários: deve ser rápido. A longo prazo, poucos critérios têm tanto impacto no seu SEO e na sua conversão.

Para ajudar você a ver quais alterações você pode implementar para melhorar o tempo de carregamento do seu site , aqui estão duas ferramentas que analisam suas páginas e sugerem maneiras de otimizá-las:

• Google Page Speed ​​Insight : ferramenta do Google, brutalmente honesta carrega sua página, mede diversas variáveis ​​e te dá uma pontuação. Se você não estiver no verde (>90), você tem trabalho a fazer. Muito trabalho.
• GT Metrix : Ele será muito mais gentil com você, é mais uma questão de verificar as melhores práticas e desempenho. Mesma coisa, se você não está no A (90%) há trabalho.

Tenha um site que atenda aos padrões de segurança

HTTPS significa HyperText Transfer Protocol Secure. Para explicar de forma simples, HTTPS é um protocolo de comunicação, como HTTP, exceto que é criptografado.

É, portanto, a versão segura do HTTP (o S no final significa site “seguro”). Mas seguro, isso é? Isso é equivalente a criptografar as trocas entre um site e um servidor.

Como você deve ter entendido, o protocolo HTTPS permite proteger:

• Informações no site
• As informações que um internauta pode deixar em um site (por exemplo, em um formulário de contato)
• Informações coletadas por cookies

Configure uma boa estrutura para referenciar seu site

Alguns dirão que essa parte deveria entrar na parte de conteúdo/semântica, mas em si, não nos importamos, o principal é que seja feito, e acima de tudo, que seja bem feito.

Por estrutura, queremos dizer várias coisas:

• Estrutura das páginas
  O que é uma boa estrutura para um bom Google SEO? Para simplificar, é exatamente como quando fizemos uma redação na escola. Você precisa de um título principal (aqui o h1), depois os títulos (o h2) e as legendas (o h3, etc). A coisa toda é tentar respeitar essa estrutura da melhor forma possível, sem pular nenhuma parte. Um exemplo certamente será mais revelador:

• Alt
  tags A tag alt ou atributo alt é um texto alternativo que permite aos robôs entender o conteúdo de uma imagem.
  
  Seu objetivo primordial, motivo de sua criação, é descrever um visual para cegos. Essa tag também permite que uma imagem seja referenciada na imagem do Google. É, portanto, uma vantagem para a referência natural do seu site.
  
  Como escrever uma boa tag alt? Deve conter entre 3 a 5 palavras, geralmente uma descrição da imagem, relacionada com o conteúdo da página.
  
• Título
  O título é simplesmente o título que vemos ao pesquisar em um mecanismo de pesquisa:

Seu principal objetivo é incentivar o usuário a visitar seu site. O título deve conter a palavra-chave do seu artigo, não deve ter mais de 65 caracteres (incluindo espaços).

Lembre-se de que essa tag é uma espécie de resumo muito curto do assunto da sua página. Então seja relevante! Sua frase-chave (e, portanto, o TÍTULO) deve realmente refletir o conteúdo da página.

Pequenas dicas: você deve variar os títulos, não deve haver 2 idênticos em seu site e você deve evitar repetições de palavras.

Vamos dar um exemplo:
Para um artigo de blog que deseja ser posicionado na palavra-chave “automação de marketing”.

Exemplo de título ruim: Automação de marketing: conheça nosso guia e 6 exemplos de cenários de automação de marketing.
Exemplo de super título: Automação de marketing: guia e 6 exemplos de cenários.

Por que o primeiro exemplo é ruim? Porque esse é muito longo e tem repetição!

• Meta descrição
  Uma meta descrição permite que você adicione uma descrição de uma página indexada que aparecerá na SERP. Seu principal objetivo é fazer com que o internauta queira clicar, agir. Para fazer isso, existem vários truques:
  • Use verbos de ação.
  • Deixe o usuário ver uma vantagem (quando possível).
  • Escreva uma meta descrição que corresponda ao conteúdo da página de destino.
  • Vá direto ao ponto (máximo de 160 caracteres, espaços incluídos).

Atenção: se você não colocar uma meta descrição em sua página, ou se ela for muito curta, o Google irá tirar um extrato da página para exibi-la!

Se pegarmos o mesmo exemplo acima:
Exemplo de uma ótima meta descrição: A automação de marketing é uma obrigação no marketing digital hoje. Conheça nossos 6 exemplos de automação de marketing!

Como referenciar seu site no google? Otimize seus metadados

Simplificando, metadados é tudo o que você não vê. Ou seja:

• dados estruturados
• URLs canônicos
• a tag hreflang,
• a farinha de rosca
• …

Tudo isso com o objetivo de ter um código fonte limpo, e que o Google encontre todas as informações certas necessárias de forma fácil e rápida.

Vamos detalhar um pouco mais?

Dados estruturados

Dados estruturados são informações que residem no código do seu site. Eles permitem que robôs de diferentes mecanismos de pesquisa entendam o conteúdo do seu site. Esses dados, portanto, facilitam a exploração de suas páginas por esses famosos robôs. Sem esse esquema de marcação, os mecanismos de pesquisa teriam dificuldade em listar suas páginas corretamente!

Para saber mais, o Google escreveu um artigo bastante interessante para entender como funcionam os dados estruturados

URLs canônicos

Antes de começar com a definição de um URL canônico , começaremos com a definição de um URL. É simplesmente um endereço da web, como: https://gr3web.com.br.

Quanto a uma URL canônica (ou tag canônica, URL canônica, meta canônica e rel canônica), seu objetivo é evitar qualquer duplicação de conteúdo dentro do mesmo site.

É o endereço de uma página que sinaliza aos mecanismos de pesquisa que ela é definida como a original. Assim, eles não indexarão outras páginas que assumiram o conteúdo da página “oficial”.

Por exemplo, você tem uma página https://gr3web.com.br/url1, na qual fala sobre referenciamento natural, e que deseja posicionar bem e em outra página, por exemplo https://gr3web.com.br/url2, você está falando sobre o mesmo assunto.

Só que na outra página, você coloca conteúdo idêntico ao primeiro, depois há a preocupação de conteúdo duplicado (o que, vale lembrar, é uma prática penalizada pelo chefão Google) e canibalização entre as duas páginas. Portanto, na url 2, você deve canonizar a url 1.

• URL da página: https://gr3web.com.br/url2
• Tag canônica desta página: https://gr3web.com.br/url1

Além de colocar uma URL canônica diferente quando necessário, você sabia que em todas as páginas de um site é necessária uma URL canônica? Isso ajuda a evitar conteúdo duplicado.

A tag hreflang

Apesar de seu nome ser complicado de ler, entendê-lo é bastante simples, até extremamente simples.

É simplesmente o fato de indicar ao Google o idioma do seu site e posicioná-lo no idioma correto. De fato, um site alemão não tem nada a ver com um mecanismo de busca de língua francesa, certo?

Essa tag também é muito útil quando você tem um site multilíngue. O uso da tag hreflang garante que os resultados da pesquisa apontem para a versão de idioma correta de uma página!

Você tem três lugares diferentes para implementar a tag hreflang:

• no cabeçalho (HTML)
• no mapa do site
• no cabeçalho http

A farinha de rosca

O breadcrumb corresponde à trilha de breadcrumb de um site .

Um breadcrumb é usado para indicar a posição de uma página na hierarquia de um site, tanto para usuários da Internet quanto para o Google.

É, portanto, um elemento importante que deve ser adicionado aos dados estruturados de um site.

Para isso, você pode seguir as instruções ou usar uma agência web.

Você sabia ?

Desde janeiro de 2021, a marcação breadcrumb em data-vocabulau.org não é mais válida, deve ser substituída pela marcação schema.org.

UX, o novo critério de SEO

Ouvimos cada vez mais sobre UX (User eXperience) para um site e, mais particularmente, para SEO. O que agora é chamado de SXO (o casamento entre as duas partes).

Por quê ? Como o Google está constantemente procurando melhorar a relevância dos resultados de pesquisa em sua SERP, é por isso que existem atualizações principais (atualização de seu algoritmo), mas não apenas! Ele também quer melhorar a experiência de pesquisa dos usuários da Internet.

Assim, há alguns pontos a ter em conta (lista não exaustiva):

• Gerencie o processamento de lógica intersticial.
  Por exemplo, os pop-ins não devem cortar parte do conteúdo e interferir na navegação do internauta. Então, PARE com os pop-ups enormes que ocupam a página inteira (ou pelo menos uma grande parte dela)!
  
• Tenha uma variedade de formatos em seu site.
  Não se limite ao texto, e forneça imagens, vídeos, infográficos, diagramas, etc. (mas cuidado com o peso e, portanto, comprima e redimensione tudo com antecedência!).
  
• Preste atenção à fluidez da navegação.
  Que o internauta navegue com facilidade, que encontre a informação certa com facilidade e no lugar certo.
  
• Não tenha muitos cliques.
  Também dizemos parar ao navegar em um site onde devemos clicar mais de 4 ou 5 vezes para chegar à página da web que nos interessa.
  
• Considere a compatibilidade móvel.
  Seu site deve ser o que se chama de Design Responsivo, deve se adaptar a todos os tamanhos de tela.

Robots.txt e Sitemap

Qualquer site deve ter um arquivo robots.txt, bem como um mapa do site.

O robots.txt é um arquivo que fornece instruções aos robôs de rastreamento de mecanismos de pesquisa sobre o que eles podem ou não explorar e, portanto, indexar durante a visita a um site.

O mapa do site é um arquivo onde encontramos todas as páginas de um site que queremos indexar e também permite que elas sejam vinculadas.

Temos sorte, hoje com a maioria dos CMS, permitem gerá-lo. Ou automaticamente, como no Webflow, ou com plug-ins, como no WordPress.

Não sabe como criar seu sitemap? 

Uma vez feito, não se esqueça de declará-lo no Google Search Console.

Referência natural: passamos para o conteúdo

Como dissemos no início deste artigo, o conteúdo é rei. Este é o ponto mais importante, que lhe permitirá, pelo menos enormemente, ajudá-lo a referenciar corretamente suas páginas.

Então vamos lá, não perdemos mais 1 minuto, e explicamos o que você precisa saber.

Os diferentes tipos de conteúdo

Você sabia que quando falamos de conteúdo, não nos limitamos apenas ao texto? E sim ! O termo conteúdo é muito mais amplo do que isso, e tanto melhor!

Quem quer ler um artigo com apenas um parágrafo enorme? Chato não é?

Aqui estão os diferentes tipos de conteúdo:

• O texto
  Não precisa procrastinar muito nesse assunto agora, logo abaixo estou bombardeando vocês com informações.
  
• A imagem
  Colocar fotos é ótima, mas cuidado, você não deve colocá-las de qualquer maneira. Se você seguiu o que dissemos anteriormente, você sabe que precisa redimensioná-los e compactá-los, para que não peguem muito peso, e claro, coloque uma tag alt.
  
• Vídeo O
  vídeo é cada vez mais importante quando se trata de referenciamento de SEO natural. Em muitos tópicos, há um vídeo.
  
• A tabela
  Quando você faz comparações, já pensou em fazer em forma de tabela? Simples, claro e eficaz!
  
• O diagrama
  Como você viu neste artigo, nada melhor do que um diagrama para ilustrar assuntos que às vezes são um pouco complexos.
  
• Infográficos
  Os infográficos são ótimos, porém, preste atenção na legibilidade deles, principalmente no celular! Na Sales Odyssey, somos fãs de infográficos, que também são úteis para a comunicação!
  
• O podcast
  Por exemplo, por que não transcrever seus artigos em áudio? Algumas pessoas simplesmente preferem ouvir em vez de ler.
  
• Webstories
  Uma webstory se parece com o que você pode encontrar como uma história nas redes sociais, exceto que você a encontrará no Google. Nele você encontra textos, imagens, vídeos, gifs, quizzes e links.

Como referenciar seu site? Estabeleça sua estratégia de conteúdo

Para implementar uma estratégia de conteúdo eficaz, você precisa pensar no conteúdo certo. Ou seja, isso lhe trará tráfego, mas que corresponde ao caminho de compra do seu alvo!

Aqui estão os passos que recomendamos que você siga:

• Encontre suas personas
• Defina os tipos de conteúdo que você deseja criar
• Escolha os tópicos para sua estratégia de conteúdo
• Faça seu planejamento de conteúdo
• Crie seu plano de conteúdo
• Gerar ideias
• Encontre as palavras-chave certas
• Mapeie a malha interna
• Faça seu calendário editorial

Quer saber mais ? Sorte sua, já escrevemos um artigo sobre estratégia de conteúdo .

Escrevendo seu conteúdo

O momento mais divertido (#humor)!

Essa parte pode ser assustadora, mas não se preocupe, nós escrevemos um artigo especificamente sobre ela para te ajudar.

Lembre-se de que escrever conteúdo otimizado para referência natural está ao alcance de todos, desde que as regras sejam aplicadas. Mas se você escreve como um amigo de férias, não se surpreenda se sua postagem/página não for classificada.

Rede interna: estabelecendo um casulo semântico

Muitos tentaram, poucos conseguiram e muitos não entenderam nada.

Um casulo semântico é a forma de organizar as páginas de um site, criando links entre elas (linking interno). Este conceito foi inventado por um francês 😎 (Laurent Bourrelly), elegante não é?

Para entender o que é um casulo semântico, lembre-se de que um site é projetado com base em silos. Um silo é um galho de uma árvore, que parte de um tema e desce em direção a assuntos cada vez mais específicos, isso é chamado de silo.

É necessário basear-se na solicitação do internauta, na sua intenção de pesquisa, quando ele chega ao seu site, e não na oferta que você propõe. Você deve sempre se perguntar “Quais são as consultas que atendem às necessidades da minha buyer persona?” É isso que o ajudará a criar sua arquitetura.

Práticas semânticas ruins

Explicamos a você as boas práticas semânticas, o que colocar em prática e por quê, mas também é importante fazer uma pequena observação sobre todas as más práticas que prejudicarão o referenciamento do Google.

conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado (ou conteúdo duplicado) é quando um texto aparece várias vezes na internet. Seja no mesmo site ou em sites diferentes.

Conteúdo duplicado é uma prática não recomendada pelo Google e pode resultar em penalidade.
Problemas de conteúdo duplicado podem vir de 3 fontes principais:

• Variações de URL
• Páginas HTTP e HTTPS ou páginas com WWW e sem WWW
• Conteúdo recuperado ou copiado

A palavra recheio

Essa prática foi amplamente utilizada há muitos anos, mas não é mais recomendada. Aos olhos dos buscadores, isso é um sinal de manipulação de seus algoritmos ( Keyword Stuffing ), então cuidado!

Também é prejudicial para os internautas, que não querem necessariamente ler conteúdos redundantes. Lembre-se, a experiência do usuário é importante e levada em consideração pelo Google, isso também se aplica ao conteúdo. Eles devem ser interessantes, relevantes e fáceis de ler.

Nossa dica? Depois de definir sua palavra-chave de destino, em vez de colocá-la em todos os seus textos e título, use seu campo semântico!

Canibalização

Não, nada a ver com Hannibal Lecter, canibalização em SEO é quando duas páginas (ou mais) tratam do mesmo assunto e ambas querem se posicionar na mesma palavra-chave: elas se devoram. Isso significa que eles terão dificuldade em classificar bem e alcançar a primeira página do Google.

Como contrariar? Com uma boa estratégia de conteúdo e um casulo semântico. Com esses dois pontos, você terá uma visão geral, o que permitirá que você não escreva 2 artigos semelhantes.

E se você já tiver esse problema? Você tem a possibilidade de agrupar os 2 artigos em 1, por exemplo, e depois fazer um redirecionamento 301.

Técnica de Ocultação

Ou em outras palavras, camuflagem . É quando se apresenta aos seus internautas URLs (e, portanto, conteúdos), diferentes daqueles destinados aos mecanismos de busca.

Aviso: esta prática é proibida pelo Google.

Por último, mas não menos importante: autoridade de domínio

Antes de começar esta parte, quero começar com um aviso:

Não, netlinking não é tudo! Na Sales Odyssey, não acreditamos que apenas com bons links, você revolucionará seu posicionamento.

Certamente isso ajuda, mas acima de tudo, você precisa de um site com uma boa arquitetura, uma estratégia de conteúdo e uma boa rede interna.

Por quê ? Simplesmente porque o SEO é interessante apenas se traz clientes, e um link de entrada não tem valor para seus leitores.

Lembre-se: o coração da referência natural é o conteúdo, produzindo conteúdo excepcional em seu site, para oferecer uma experiência excepcional aos seus internautas. Netlinking é a cereja do bolo.

Agora vamos às explicações!

Netlinking, o básico

O que é netlink?

Netlinking (ou backlinks) é simplesmente obter um link de um site para outro site.

O que significa “autoridade de domínio”?

Autoridade de domínio é a confiança que o Google deposita em um site. É definido como uma pontuação que os motores de busca atribuem a um site.

Este termo foi cunhado na empresa MOZ. A pontuação varia de 0 a 100, e o objetivo é ter a maior pontuação possível. Para orientá-lo, uma boa pontuação está entre 40 e 60.

Aqui estão algumas coisas que podem contribuir para a autoridade de um domínio:

• A idade do seu nome de domínio (quanto mais velho, melhor)
• A qualidade do conteúdo do seu site (daí a relevância de ter uma boa estratégia de conteúdo)
• O número e a qualidade dos seus backlinks

Não se esqueça que a autoridade de um domínio é apenas um indicador, e que não faz tudo para o seu referenciamento natural, longe disso.

O que é um domínio de referência?

Na referência natural, falamos de um domínio de referência para cada nome de domínio que envia links externos para um determinado site.

Por exemplo, um site pode muito bem ter 500 backlinks de 300 sites diferentes, mas apenas 200 nomes de domínio de referência diferentes.

O que você precisa lembrar é que na referência natural, o número de domínios de referência é mais importante do que o número total de backlinks.

Para que é usado o netlinking e por que é útil para referência natural?

O Netlinking serve para validar sua experiência com o Google. Se links de outros sites com o mesmo tema que o seu apontam para o seu site, o Google vai considerar que você é de fato um especialista nessa área.

O Netlinking é útil para referência natural por vários motivos:

• Melhorar a qualidade e a quantidade de tráfego para seu site
• Desenvolva a popularidade do seu site, portanto, sua autoridade
• O posicionamento correto das suas páginas nos motores de busca

Tipos de links

Existem diferentes tipos de backlinks para sua estratégia de netlinking.

Para ser mais preciso, existem dois tipos de links:

• Links Nofollow: Nofollow significa que são links que não são seguidos por robôs de mecanismos de pesquisa.
• Links Dofollow: Dofollow significa que são links que são seguidos por robôs de mecanismos de busca.

Um link dofollow terá, portanto, mais poder do que um link nofollow.

O que é um link de qualidade?

Para fazer um bom link, existem 5 critérios a serem levados em consideração:

1- A qualidade do site parceiro
É importante que um backlink venha de um site que esteja no mesmo setor de atividade que você, que tenha boa autoridade e que seja um site com visitas.

2- A relevância do conteúdo do site parceiro
O conteúdo do site que faz backlinks para o seu site deve ser consistente com o conteúdo do seu site.

Por exemplo, um site que fala sobre culinária não fará backlinks para um site de carros.

3- A posição do link no conteúdo

Um link deve parecer natural, portanto, deve estar localizado no coração do texto da página, e não no cabeçalho ou rodapé.

4- O texto âncora do link

Como lembrete, o texto âncora é o texto visível usado para posicionar um link.

A âncora de um backlink deve, portanto, ser consistente com o conteúdo do link.

Aviso: Você precisa de uma variedade de texto âncora e não sempre o mesmo (você pode usar sinônimos, nome de marca, etc.).

5- O atributo dofollow e nofollow

Como você deve ter entendido acima, um link dofollow tem mais peso do que um link nofollow. Mas isso não significa que links com atributos nofollow não importam.
Desde 2019, o Google também leva em consideração os links nofollow para o seu site.

Como verificar a qualidade de um link? ferramentas de diagnóstico

Para verificar a qualidade de um link, existem muitas ferramentas e indicadores:

• Classificação do domínio (Ahref)
• Autoridade de domínio (Moz)
• SEMRush
• Google Search Console
• Ferramenta para webmasters do Bing
• Explorador de links
• Ahrefs
• SEO majestoso
• Google Analytics
• Linkody

Atenção: multas

Você já ouviu falar do Google Pinguim? O Google Penguin é um filtro anti-spam do algoritmo do Google, que consiste em rastrear operações de netlinking consideradas “fraudulentas/agressivas”.

Técnica fraudulenta ou agressiva significa:

• repetição abusiva da mesma âncora de link
• preenchimento de palavras-chave
• backlinks de sites de baixa qualidade (fóruns, spam de blogs, sites de comunicados de imprensa, etc.)
• troca de links de rodapé
• adição maciça a centenas de diretórios de uma só vez

O que você está arriscando?

A penalidade não se aplicará a todo o site, mas à página em questão, na qual você tenha feito essa prática.

Você não perderá a indexação desta ou daquelas páginas, mas perderá visibilidade.

O que lembrar sobre netlinking

Priorize a qualidade sobre a quantidade. É melhor ter menos links, mas bons links para o seu site, do que muitos links ruins e links médios.

Conclusão: SEO em 3 pontos

Os 4Cs, que significam conteúdo, código, design e celebridade, é um conceito descrito por Olivier Andrieu. É uma maneira simples de lembrar as regras para um bom SEO.

• Conteúdo Conteúdo
  excepcional para usuários da web e mecanismos de pesquisa.
• A técnica
  Um site bem construído, bem estruturado, mas também eficiente para o menor tempo de carregamento possível.
• Fama (autoridade)
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Intenção do usuário é o fator final de classificação de SEO

À medida que o Google rastreia sites para produzir seus SERPs, o Google combina o usuário com o melhor conteúdo para sua intenção. Seu algoritmo define “melhor” medindo o envolvimento do usuário, o valor que o conteúdo fornece e o que mais corresponder à intenção do usuário percebida nos termos de pesquisa.

O Google analisa a intenção por trás de sua pesquisa usando muitas variáveis ​​diferentes: histórico de pesquisa, dados que eles extraem do Gmail ou outros lugares em que você interage com o Google. Usando esses dados, eles criam uma persona de usuário e a melhor intenção para suas necessidades percebidas.

Como isso se relaciona com o SEO do seu site? Um bom SEO entende a intenção do usuário, o que permite que você crie uma página que melhor atenda às necessidades do usuário.

Vamos trabalhar com um exemplo de correspondência de intenção do usuário. Imagine que você está tentando classificar para “serviços de SEO”. Essa página deve incluir determinadas informações para satisfazer a intenção dessa pesquisa. Se você escrever uma página que tenha conteúdo com foco nos benefícios dos serviços de conteúdo ou como escrever um plano de conteúdo, você não terá uma boa classificação porque seu conteúdo não corresponde à intenção de um usuário que está procurando serviços de SEO.

Em vez disso, liste os serviços de SEO que você fornece. Isso ajuda sua página a corresponder à sua intenção segmentada.

CONTEÚDO DA PÁGINA, HIERARQUIA DE INTENÇÕES E SEO

A ordem em que você apresenta seu conteúdo influencia tanto seus rankings quanto a experiência do usuário. Quando um usuário acessa uma página, ele deve encontrar facilmente o conteúdo que corresponda à sua intenção principal. Não enterre o conteúdo relevante, mas mantenha-o como um ponto focal da sua página.

Conforme você estrutura seu conteúdo, agregue valor ao seu usuário. Eles precisam mais do que uma explicação de por que você é a melhor solução para suas necessidades. Dê-lhes dados antecipadamente. Se eles quiserem rolar para saber mais sobre você, eles o farão. Crie seu conteúdo nesta ordem:

1. A intenção da página – O conteúdo principal deve satisfazer a intenção da página. Posicione esse conteúdo para que seja fácil para os usuários encontrarem e digerirem. Responda às perguntas que o usuário está fazendo e dê a eles as soluções que estão procurando.
2. Prova social – elogios de especialistas do setor, avaliações positivas de seus clientes ou clientes ou recursos em publicações ou sites relevantes influenciam positivamente as decisões de compra. Inclua prova social abaixo do conteúdo que corresponde à intenção da sua página.
3. Recursos exclusivos do seu negócio – Na parte inferior da sua página, você pode listar os recursos exclusivos do seu negócio e marca. Quando os usuários estão procurando bens ou serviços, essa informação é o fator menos importante em sua decisão de compra. Se eles quiserem saber mais sobre sua marca, eles rolarão para baixo para ler.

Estruturar a hierarquia de sua página garante que você coloque o conteúdo mais importante onde ele pertence: na frente e no centro.

IDENTIFICANDO A INTENÇÃO DA PÁGINA

Construir sua página para priorizar sua intenção e corresponder à intenção do usuário é uma coisa. Definir seu tópico de destino é outra tarefa inteiramente e muitas vezes é difícil de realizar. Siga estas etapas para identificar os tópicos e a intenção da sua página.

1. Intenção do usuário – Identifique as necessidades do seu usuário-alvo. Depois de entender as necessidades deles, você pode definir um tópico e formar o conteúdo que fornecerá as soluções que eles estão procurando.
2. Palavras-chave – Depois de definir seu tópico, explore palavras-chave relevantes para esse tópico. Algumas palavras-chave serão mais valiosas do que outras. Da mesma forma que suas páginas de destino têm uma hierarquia, suas palavras-chave também. Priorize palavras-chave que ajudam você a atingir suas metas de SEO e de negócios.
3. Secundário – Intenção Parte do seu conteúdo não aborda diretamente a intenção da página principal ou a intenção do usuário. Chamamos isso de intenção secundária, que se baseia na prova da intenção primária. Esse tipo de conteúdo é útil, mas não deve ser priorizado ao determinar a intenção da página e os tópicos de conteúdo.

CONCLUSÃO

SEO fornece muito valor ao seu site e seu negócio. Quando você tem objetivos claros e trabalha com a empresa certa, pode utilizar seu SEO para atingir seus objetivos. Na GR3 WEB SEO, temos décadas de experiência ajudando clientes como você a definir, alcançar e superar metas. Entre em contato conosco hoje e começaremos a criar uma estratégia de SEO que forneça os resultados que você procura.

Cauda longa: O que é, como usar em uma estratégia de SEO

Com base nos termos e grupos de palavras que o usuário insere na máscara de pesquisa do Google and Co., o complexo algoritmo de pesquisa compila as melhores páginas de resultados orgânicos possíveis que correspondem à consulta de pesquisa e as exibe.

De certa forma, você interage com os mecanismos de busca usando essas palavras-chave. Você transmite a eles: estou interessado em um determinado tópico, preciso de uma resposta para essa pergunta.

Palavras-chave desempenham um papel muito importante na otimização de mecanismos de busca. É feita uma distinção entre palavras-chave genéricas e compactas de cabeça curta e palavras-chave específicas de cauda longa que consistem em várias palavras.

Mas o que exatamente são palavras-chave de cauda longa? A resposta a essa pergunta e o que os distingue e por que seu volume de pesquisa é menor do que com palavras-chave “normais” deve ser examinada com mais detalhes neste artigo.

CONCRETAS E ESPECÍFICAS: SÃO PALAVRAS-CHAVE DE CAUDA LONGA

Ao pesquisar as palavras-chave relevantes, os SEOs geralmente diferenciam entre as palavras-chave de cauda curta gerais e pouco específicas (também chamadas de palavras-chave de cabeça curta) e palavras-chave de cauda longa ou frases completas.

Palavras-chave de cauda longa são caracterizadas pelas seguintes características. ela

• consistir em pelo menos três palavras
• descrever uma intenção de pesquisa muito específica
• descrever um produto, uma marca ou uma empresa de forma muito concreta

A cada nova palavra que o usuário adiciona à sua consulta de pesquisa, as palavras-chave de cauda longa consiste na intenção de pesquisa de forma ainda mais precisa e precisa, ou seja, fica cada vez mais claro o que o usuário realmente deseja e qual objetivo ele está perseguindo.

Neste caso, ele tem uma ideia muito precisa do que está procurando. Ao otimizar para essas frases, o operador do site se adapta e tenta cobrir exatamente a intenção de busca.

EXEMPLOS DE PALAVRAS-CHAVE DE CAUDA LONGA

Abaixo estão alguns exemplos de palavras-chave de cauda longa

• Agência de SEO foca em SEO local (Palavra chave curta: agência de SEO)
• Portfolio de fotografia em São Paulo (Palavra Curta: Fotógrafo)
• Botas femininas brancas tamanho 38 (Palavra curta: sapatos femininos)

AS PALAVRAS-CHAVE SÃO IMPORTANTES PARA A OTIMIZAÇÃO NA PÁGINA

Definir as palavras-chave certas é essencial tanto no dia a dia de um freelancer de SEO e de uma agência (por exemplo, em consultoria) quanto quando um operador de site realiza sua própria otimização on-page. Os termos devem corresponder, cobrir e representar o conteúdo do seu próprio site.

Se o site não estiver voltado para os termos relevantes (que também são pesquisados), terá dificuldade em ser listado de forma atraente para as palavras-chave corretas. A otimização onpage e de conteúdo para essas palavras é, portanto, uma parte extremamente importante de todas as tarefas de SEO. A pesquisa de palavras-chave pode ajudar , ou seja, a busca e ponderação daquelas palavras que o usuário realmente digita no Google.

Leia também: Comprar backlinks: pós e contras, VALE A PENA?

PALAVRAS-CHAVE DE CAUDA LONGA: VOLUMES DE PESQUISA E CONCORRENTES

Como a maioria dos usuários tende a digitar frases curtas e termos gerais no Google, as palavras-chave de cauda longa também são menos competitivas. Seus volumes de pesquisa são muito menores devido à sua extensão e à necessidade específica por trás da pesquisa. No entanto, isso também resulta em grandes oportunidades e vantagens para a otimização de mecanismos de pesquisa (na página).

Porque, devido à concorrência e aos concorrentes geralmente menores, é muito mais fácil e geralmente mais rápido classificar bem as palavras-chave de cauda longa. Enquanto para os termos genéricos de cauda curta, é muito mais difícil competir com os outros sites e provedores de serviços concorrentes e entrar no top dez do Google.

Conteúdo relevante para o tópico otimizado para termos de busca de cauda longa, que já está voltado para as intenções de busca exatas (e, portanto, as necessidades do usuário), é em muitos casos suficiente para gerar rankings atrativos prontamente – especialmente em nichos e áreas temáticas especiais.

A pesquisa adequada de palavras-chave ajuda a encontrar as palavras-chave de cauda curta e longa certas . Ferramentas de SEO como KWFinder , Ahrefs ou Morningscore geralmente suportam isso.

CONCLUSÃO – O QUE SÃO PALAVRAS-CHAVE DE CAUDA LONGA

Como você viu, as palavras-chave de cauda longa têm certas características. No entanto, eles são muito importantes para a otimização de mecanismos de busca e devem ser considerados em qualquer pesquisa de palavras-chave.

Desenvolva uma estratégia sólida de SEO para empresas B2B em 7 passos

No setor B2B, a internet tornou-se indispensável como canal de marketing. No entanto, as abordagens de marketing online em B2B às vezes são muito diferentes das do SEO B2C. Neste artigo você aprenderá como desenvolver sua estratégia de SEO para empresas B2B em 7 passos fáceis!

Etapa 1: entenda seu público-alvo usando as personas do comprador

O primeiro passo para uma campanha de marketing bem-sucedida é segmentar o público certo. Ou de forma mais simples: antes de querer vender qualquer coisa, você deve saber quem são seus compradores. Quanto mais precisamente você souber no que seu grupo-alvo (na Internet) está interessado, mais especificamente poderá abordar seus potenciais compradores. Para obter uma imagem abrangente do grupo-alvo, as personas do comprador são criadas no marketing online.

O que é uma persona do comprador?

Uma buyer persona é a representação abstrata do cliente ideal. Para isso, dados de pesquisas de mercado e concorrência são combinados com dados de perfis de clientes existentes e avaliados. Não é uma descrição pura de potenciais grupos de compradores. Em vez disso, a persona do comprador gera insights que podem ser usados ​​para estratégias de marketing, vendas e produção.

Não existe apenas uma persona de comprador. A maioria das empresas B2B aborda vários grupos-alvo e, portanto, também configura várias campanhas para uma persona de comprador cada.

Como você cria uma persona de comprador?

Para desenvolver uma persona de comprador, você pode usar e comparar os dados existentes em seu banco de dados de clientes na primeira etapa. Você também pode avaliar dados do seu site ou de seus canais de mídia social .

Ferramentas como o Google Analytics ajudam nisso. Apresente todos os dados de seus clientes em um mapa mental. Isso inclui dados demográficos, mas também interesses, empregos e renda, comportamento de navegação e compra na Internet, etc. Você também pode incluir seus produtos e o processo de compra nas considerações.

Um mapa mental como esse pode ajudá-lo a dividir a estratégia em fases distintas que podem ter como alvo diferentes personas. Essa abordagem é particularmente eficaz no setor B2B, pois uma abordagem geral geralmente não é bem-sucedida.

Etapa 2: analise seus canais de vendas

Antes de começar com o trabalho de SEO para empresas B2B, é importante entender como funciona o funil de vendas exclusivo da sua empresa.

Deixe sua equipe de vendas explicar as etapas individuais da jornada do cliente para você. Em que pontos do processo de vendas ocorre o contato com o cliente? Quais estratégias de vendas são mais eficazes? Em que ponto do processo de vendas os clientes desistem e por quê?

Avalie os dados de vendas e análises para determinar como os clientes estão tomando conhecimento da empresa. Por quais canais chegam a maioria das consultas? Quais canais de vendas geram mais vendas? Que dúvidas ou ambiguidades os clientes têm?

Reúna dados sobre o valor da vida útil do cliente, o tempo médio de retenção do cliente, o tempo médio de compra e os motivos de abandono. As ferramentas de análise da Web podem ajudar com isso.

Etapa 3: segmente sua campanha para as palavras-chave certas

Agora que você sabe quem são seus clientes em potencial, o próximo passo é descobrir o que seus clientes estão procurando na Internet. É para isso que serve a pesquisa de palavras-chave. No setor B2C, a pesquisa de palavras-chave é voltada principalmente para termos de pesquisa comerciais.

No entanto, para uma estratégia de SEO para empresas B2B bem-sucedida, você também deve incluir termos de pesquisa informativos. Várias ferramentas de palavras-chave ajudam a determinar os termos de pesquisa corretos para a campanha de SEO.

É importante não otimizar para termos de publicidade ativa (O que oferecemos?), mas se perguntar como as necessidades da persona do comprador podem ser satisfeitas (Como podemos ajudar?).

Abaixo, você pode ver um exemplo de pesquisa por palavra-chave para o termo de pesquisa “bombas de vácuo de palhetas rotativas”. Através da pesquisa, aprendemos, por exemplo, que essa palavra-chave é pesquisada em diferentes variantes, séries e estados (novos e usados).

Também aprendemos que os usuários da Internet fazem perguntas sobre como ela funciona. Este é um indicador importante para a estratégia de conteúdo subsequente.

• Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, faça a si mesmo as seguintes perguntas:
• Quais problemas minha persona quer resolver?
• Como a persona procura soluções para o problema?
• Quais são as principais características do meu produto/serviço?
• Para quais palavras-chave meus concorrentes estão obtendo mais tráfego orgânico?

Etapa 4: pense em uma estratégia de palavras-chave que atrairá seus clientes em diferentes estágios do funil

Uma maneira prática de desenvolver uma estratégia eficiente de SEO para empresas B2B é usar clusters de tópicos. Com a ajuda de clusters, você pode demonstrar sua experiência e, assim, obter sucesso na classificação para blocos inteiros de tópicos, não apenas para palavras-chave individuais.

O que são clusters de tópicos e como eles são usados ​​no SEO B2B?

Em um cluster de tópicos, você forma grupos de conteúdo que lidam com um tópico abrangente central. Eles estão vinculados uns aos outros em seu site por meio de uma página pilar. Comece com uma página de pilar significativa que represente bem o tópico principal. Esta página tem links para páginas de cluster de tópicos relacionados que se aprofundam em um subtópico.

Essas páginas, por sua vez, estão vinculadas à página principal e a outros tópicos relevantes. Com esta estratégia de conteúdo abrangente, você pode alcançar seus clientes em potencial em todas as fases do ciclo de compra.

Com esse cluster de tópicos, você sempre acompanha sua estratégia de SEO B2B. Outra vantagem do cluster de tópicos é sua escalabilidade. Planos de conteúdo e editoriais podem ser criados com base nos blocos de tópicos.

Etapa 5: crie páginas de destino otimizadas para seus produtos mais vendidos

A classificação não é tudo! Para que os usuários se tornem clientes, são necessárias páginas de vendas otimizadas. Depois que os clientes em potencial encontrarem seu site por meio da pesquisa do Google, eles devem permanecer no site e, idealmente, comprar seu produto. Portanto, você definitivamente deve se esforçar para criar páginas de destino significativas.

Para aprofundar o tópico, o conteúdo do cluster não deve faltar nessas páginas. Eles geram tráfego e respondem a perguntas abertas dos usuários sobre seu produto ou serviço.

Na área B2B, no entanto, as páginas de vendas bem-sucedidas geralmente são as páginas principais. Por isso, sempre ofereça uma visão geral do produto ou serviço nas landing pages que convençam o usuário a vender.

Projete suas páginas de destino com muito cuidado. Call-to-actions solicitam que o usuário obtenha mais informações ou compre o produto diretamente. A operação intuitiva do site garante uma baixa taxa de desistência no processo de vendas.

Reúna todas as informações importantes sobre o produto/serviço, mas não sobrecarregue a página de destino. Para obter mais informações, vincule as páginas do cluster de tópicos.

Etapa 6: desenvolver uma estratégia de conteúdo mensurável

As landing pages para fechar a venda estão na parte inferior da jornada do cliente B2B , na fase de ação. Mas também é importante captar clientes em potencial nas fases iniciais do funil de vendas.

No setor B2B, o processo de vendas costuma demorar mais do que no B2C. Uma pessoa que descobre seu produto só pode se tornar um cliente meses depois. Portanto, é aconselhável convencer os usuários de sua própria competência e marca em um estágio inicial. Você pode conseguir isso com uma estratégia de conteúdo escalável.

O conteúdo de alta qualidade não apenas aumenta o ranking do site, mas também gera links relevantes, incentiva a interação do usuário com o site e a empresa e, assim, aumenta o interesse em sua oferta. Dependendo do produto/serviço, os seguintes formatos são adequados para isso:

• artigo do blog
• estudos
• papel branco
• e-books
• vídeos
• webinars
• podcast
• estudos de caso
• modelos e listas de verificação
• Ferramentas
• Boletim de Notícias
• Para encontrar tópicos para a estratégia de conteúdo, damos outra olhada em nossos clusters de tópicos.

Etapa 7: promova seu próprio conteúdo e crie backlinks

Mesmo que a construção de backlinks não desempenhe mais o papel principal no SEO, o efeito de backlinks de alta qualidade não deve ser subestimado. Portanto, eles não devem faltar em nenhuma estratégia de SEO para empresas B2B A maneira mais eficaz de gerar backlinks é através do marketing de conteúdo bem-sucedido.

Se você fornecer conteúdo de alta qualidade, ele será automaticamente compartilhado e recomendado pelos usuários. Para impulsionar a criação de links, você pode abordar ativamente outras empresas e blogueiros e influenciadores relevantes do setor.

Se eles estiverem convencidos da sua marca e do seu conteúdo, eles recomendarão seu site e, assim, aumentarão o alcance. Faça seu nome como autor convidado em revistas online relevantes ou promova os marcos da sua empresa, desenvolvimento de produtos ou eventos por meio de comunicados à imprensa. Com backlinks de alta qualidade, você pode conquistar novos clientes em potencial na área B2B em uma fase inicial do funil de vendas.

Conclusão: Posicione sua empresa B2B com sucesso no Google

O caminho para a estratégia de SEO para empresas B2B não é tão complicado. Faça um plano preciso no início de como você deseja proceder. Conheça seu público-alvo e seu funil de vendas e alinhe a estratégia de acordo. Descubra o que sua persona de comprador está procurando e ofereça soluções para os problemas de seus clientes.

Comunique-se com seus usuários, leitores e clientes em todas as fases do funil de vendas. Meça regularmente o sucesso da campanha e ajuste a estratégia conforme necessário. Portanto, nada impede o sucesso online da sua empresa B2B!