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Referenciamento natural SEO: Como referenciar seu site no Google?

A partir do momento que você tem um site, o referenciamento natural SEO é A alavanca de aquisição que não deve ser negligenciada em sua estratégia de marketing digital. Na verdade, é um processo de otimização de sites para os motores de busca.


Quer implementar uma boa estratégia de SEO para adquirir novos clientes? Nem um nem dois, aqui vamos nós, levamos você em uma busca para conquistar o referencial natural.

O que é referenciamento natural?

SEO: definição

SEO ( Search Engine Optimization ) também chamado de referenciamento natural , é o conjunto de técnicas que visam indexar seu site nos mecanismos de busca, depois em uma segunda vez, estar bem posicionado neles.

Simplificando, existem 3 pontos importantes:

Interesse e desafio de SEO

O principal objetivo do referenciamento natural é chegar na primeira página dos buscadores , simples assim.

Se uma de suas páginas (seja um produto, uma postagem de blog ou uma página de categoria) estiver acessível a partir da primeira página do Google, você terá muito mais visitas ao seu site, será considerado um especialista nesse campo. Porque vamos ser honestos, quem passa da primeira página nessas buscas? Poucas pessoas, quase ninguém!

Se tivéssemos apenas uma coisa a lembrar para ter sucesso na primeira página, seria esta: o conteúdo é rei . E sim, o conteúdo é rei, é tão simples quanto isso.

Por quê ?

Primeiro, porque graças a ele, você poderá estar bem posicionado nos mecanismos de pesquisa e, portanto, terá visitantes, o que, graças a uma boa estratégia de conteúdo e um bom site, permitirá que você tenha novos clientes. (na realidade não é tão simples assim, mas explicamos a você abaixo).

Mas não só!

É também o seu cartão de visita, que mostrará a seriedade da sua empresa, você poderá descrever tudo o que oferece, seus pontos fortes, as avaliações dos seus clientes (para tranquilizar os internautas), etc.

Além disso, esse conteúdo que você produzirá para preencher suas páginas pertence a você, portanto, você pode usá-lo de várias maneiras:

desafio do SEO é, portanto, referenciar o seu site, mas também pode ter múltiplos interesses.

Vantagens e desvantagens do referenciamento natural

Como você verá, a referência natural tem muitas vantagens, mas alguns pontos devem ser levados em consideração, e não negligenciados ou esquecidos!

As vantagens da referência natural:

As desvantagens da referência natural:

Não tenho certeza se o termo “contras” é o melhor para esta parte, vamos chamá-lo de “pontos para lembrar”.

Como funcionam os motores de busca

Como funciona um motor de busca?

Para começar, veremos o que é um mecanismo de busca . Simplificando, trata-se de um conjunto de softwares/robôs que percorrem a web, com o objetivo de indexar as páginas que visitam, processando-as e analisando-as, a fim de, em última análise, transmitir informações aos internautas!

Como funciona um motor de busca: O princípio

Para que um mecanismo de pesquisa funcione corretamente, várias etapas devem ser seguidas.

Etapa 1: a fase de rastreamento

Uma série de robôs explora a web, navegando de link em link, para recuperar todas as informações.

Etapa 2: indexação

Depois que os robôs recuperam todas as informações, elas são indexadas pelos chamados “motores de indexação”. Basicamente, existe como um banco de dados de palavras que é atualizado regularmente.

Etapa 3: retornar

Em seguida, uma interface de busca retorna os resultados para os internautas, e tudo isso, classificando-os por relevância (este é o ranking).

Você já deve ter entendido bem: é importante estar bem posicionado nos buscadores. Se eu puder pagar, é até essencial. Gosto de dizer que a partir do momento em que estamos no top 3 do SERP em um pedido, somos considerados um pouco como o messias neste, como se estar bem posicionado nos desse aos olhos dos internautas um super conhecimento imbatível.

Zoom no Google

Um pouco de história! Você sabia que o Google foi criado em 1998 por 2 alunos? E sim ! Foram Larry Page e Sergey Brin, da Universidade de Stanford, que criaram o mecanismo de busca Google , originalmente chamado Backrub (não tão legal quanto o Google, certo?).

O objetivo? Muito simplesmente para classificar os sites de acordo com sua relevância, mas também sua acessibilidade. Para que qualquer pessoa possa acessar facilmente as informações que procura. Incrível não é?

Mas por que dar zoom no Google?

O motivo é simples, a maioria das buscas (veja quase todas) são feitas neste buscador. Para ser mais preciso, em 2020, 92,15% das pesquisas de internautas na França foram feitas nele. Impressionante não é?

Portanto, é mais do que importante ter um site que atenda aos requisitos do Google.

Mas a grande pergunta que você deve se fazer é “Quais são esses famosos requisitos?”. Mistério e bola de borracha, não sabemos. Bem, não mesmo. Lista de critérios a respeitar, digamos que conhecemos as principais linhas, e que então devemos acima de tudo testar.

Não é como uma receita para seguir à risca, com a lista de ingredientes e os passos a seguir (seria simples demais!).

Além disso, 1 a 2 vezes por ano, há Core Updates, ou seja, o Google faz uma grande atualização em seu algoritmo, portanto, seus requisitos estão mudando constantemente.

Mesmo que, não esqueçamos, os tendões da guerra continuem sendo o conteúdo.

Pode-se fazer a pergunta “Por que o Google é tão exigente?”. A resposta é bem simples. O Google deve oferecer conteúdo relevante e de qualidade aos usuários da Internet. Caso contrário, ele perderia toda a credibilidade e, portanto, não haveria ninguém que usaria esse mecanismo de pesquisa, o que significa que ele não poderia mais vender anúncios, inclusive mais dinheiro para ele! (Mas isso é apenas a minha opinião).

Como também dissemos um pouco acima, existem, portanto, 3 fatores essenciais para otimizar seu site:

Referência natural: vamos falar sobre a técnica

Primeiro passo e não menos importante: a técnica . Antes de implementar uma estratégia de conteúdo, você deve ter um site de alto desempenho que atenda aos padrões do Google.

Otimize a velocidade de carregamento do seu site

Alguns dirão que a velocidade de carregamento de um site não afeta a referência natural. Meu ponto de vista é diferente, veja o contrário.

Sabendo que a experiência do usuário é um dos elementos levados em consideração no SEO, parece absurdo que, de repente, a velocidade não seja levada em consideração, certo?

Deixe-me explicar, se um site demorar muito para carregar, você não vai ficar nele, certo? Então é simples assim, na internet estamos a um clique de nossos concorrentes, então precisamos de um site que se adapte às atitudes dos usuários: deve ser rápido. A longo prazo, poucos critérios têm tanto impacto no seu SEO e na sua conversão.

Para ajudar você a ver quais alterações você pode implementar para melhorar o tempo de carregamento do seu site , aqui estão duas ferramentas que analisam suas páginas e sugerem maneiras de otimizá-las:

Tenha um site que atenda aos padrões de segurança

HTTPS significa HyperText Transfer Protocol Secure. Para explicar de forma simples, HTTPS é um protocolo de comunicação, como HTTP, exceto que é criptografado.

É, portanto, a versão segura do HTTP (o S no final significa site “seguro”). Mas seguro, isso é? Isso é equivalente a criptografar as trocas entre um site e um servidor.

Como você deve ter entendido, o protocolo HTTPS permite proteger:

Configure uma boa estrutura para referenciar seu site

Alguns dirão que essa parte deveria entrar na parte de conteúdo/semântica, mas em si, não nos importamos, o principal é que seja feito, e acima de tudo, que seja bem feito.

Por estrutura, queremos dizer várias coisas:

Seu principal objetivo é incentivar o usuário a visitar seu site. O título deve conter a palavra-chave do seu artigo, não deve ter mais de 65 caracteres (incluindo espaços).

Lembre-se de que essa tag é uma espécie de resumo muito curto do assunto da sua página. Então seja relevante! Sua frase-chave (e, portanto, o TÍTULO) deve realmente refletir o conteúdo da página.

Pequenas dicas: você deve variar os títulos, não deve haver 2 idênticos em seu site e você deve evitar repetições de palavras.

Vamos dar um exemplo:
Para um artigo de blog que deseja ser posicionado na palavra-chave “automação de marketing”.

Exemplo de título ruim: Automação de marketing: conheça nosso guia e 6 exemplos de cenários de automação de marketing.
Exemplo de super título: Automação de marketing: guia e 6 exemplos de cenários.

Por que o primeiro exemplo é ruim? Porque esse é muito longo e tem repetição!

Atenção: se você não colocar uma meta descrição em sua página, ou se ela for muito curta, o Google irá tirar um extrato da página para exibi-la!

Se pegarmos o mesmo exemplo acima:
Exemplo de uma ótima meta descrição: A automação de marketing é uma obrigação no marketing digital hoje. Conheça nossos 6 exemplos de automação de marketing!

Como referenciar seu site no google? Otimize seus metadados

Simplificando, metadados é tudo o que você não vê. Ou seja:

Tudo isso com o objetivo de ter um código fonte limpo, e que o Google encontre todas as informações certas necessárias de forma fácil e rápida.

Vamos detalhar um pouco mais?

Dados estruturados

Dados estruturados são informações que residem no código do seu site. Eles permitem que robôs de diferentes mecanismos de pesquisa entendam o conteúdo do seu site. Esses dados, portanto, facilitam a exploração de suas páginas por esses famosos robôs. Sem esse esquema de marcação, os mecanismos de pesquisa teriam dificuldade em listar suas páginas corretamente!

Para saber mais, o Google escreveu um artigo bastante interessante para entender como funcionam os dados estruturados

URLs canônicos

Antes de começar com a definição de um URL canônico , começaremos com a definição de um URL. É simplesmente um endereço da web, como: https://gr3web.com.br.

Quanto a uma URL canônica (ou tag canônica, URL canônica, meta canônica e rel canônica), seu objetivo é evitar qualquer duplicação de conteúdo dentro do mesmo site.

É o endereço de uma página que sinaliza aos mecanismos de pesquisa que ela é definida como a original. Assim, eles não indexarão outras páginas que assumiram o conteúdo da página “oficial”.

Por exemplo, você tem uma página https://gr3web.com.br/url1, na qual fala sobre referenciamento natural, e que deseja posicionar bem e em outra página, por exemplo https://gr3web.com.br/url2, você está falando sobre o mesmo assunto.

Só que na outra página, você coloca conteúdo idêntico ao primeiro, depois há a preocupação de conteúdo duplicado (o que, vale lembrar, é uma prática penalizada pelo chefão Google) e canibalização entre as duas páginas. Portanto, na url 2, você deve canonizar a url 1.

Além de colocar uma URL canônica diferente quando necessário, você sabia que em todas as páginas de um site é necessária uma URL canônica? Isso ajuda a evitar conteúdo duplicado.

A tag hreflang

Apesar de seu nome ser complicado de ler, entendê-lo é bastante simples, até extremamente simples.

É simplesmente o fato de indicar ao Google o idioma do seu site e posicioná-lo no idioma correto. De fato, um site alemão não tem nada a ver com um mecanismo de busca de língua francesa, certo?

Essa tag também é muito útil quando você tem um site multilíngue. O uso da tag hreflang garante que os resultados da pesquisa apontem para a versão de idioma correta de uma página!

Você tem três lugares diferentes para implementar a tag hreflang:

A farinha de rosca

O breadcrumb corresponde à trilha de breadcrumb de um site .

Um breadcrumb é usado para indicar a posição de uma página na hierarquia de um site, tanto para usuários da Internet quanto para o Google.

É, portanto, um elemento importante que deve ser adicionado aos dados estruturados de um site.

Para isso, você pode seguir as instruções ou usar uma agência web.

Você sabia ?

Desde janeiro de 2021, a marcação breadcrumb em data-vocabulau.org não é mais válida, deve ser substituída pela marcação schema.org.

UX, o novo critério de SEO

Ouvimos cada vez mais sobre UX (User eXperience) para um site e, mais particularmente, para SEO. O que agora é chamado de SXO (o casamento entre as duas partes).

Por quê ? Como o Google está constantemente procurando melhorar a relevância dos resultados de pesquisa em sua SERP, é por isso que existem atualizações principais (atualização de seu algoritmo), mas não apenas! Ele também quer melhorar a experiência de pesquisa dos usuários da Internet.

Assim, há alguns pontos a ter em conta (lista não exaustiva):

Robots.txt e Sitemap

Qualquer site deve ter um arquivo robots.txt, bem como um mapa do site.

robots.txt é um arquivo que fornece instruções aos robôs de rastreamento de mecanismos de pesquisa sobre o que eles podem ou não explorar e, portanto, indexar durante a visita a um site.

mapa do site é um arquivo onde encontramos todas as páginas de um site que queremos indexar e também permite que elas sejam vinculadas.

Temos sorte, hoje com a maioria dos CMS, permitem gerá-lo. Ou automaticamente, como no Webflow, ou com plug-ins, como no Wordpress.

Não sabe como criar seu sitemap? 

Uma vez feito, não se esqueça de declará-lo no Google Search Console.

Referência natural: passamos para o conteúdo

Como dissemos no início deste artigo, o conteúdo é rei. Este é o ponto mais importante, que lhe permitirá, pelo menos enormemente, ajudá-lo a referenciar corretamente suas páginas.

Então vamos lá, não perdemos mais 1 minuto, e explicamos o que você precisa saber.

Os diferentes tipos de conteúdo

Você sabia que quando falamos de conteúdo, não nos limitamos apenas ao texto? E sim ! O termo conteúdo é muito mais amplo do que isso, e tanto melhor!

Quem quer ler um artigo com apenas um parágrafo enorme? Chato não é?

Aqui estão os diferentes tipos de conteúdo:

Como referenciar seu site? Estabeleça sua estratégia de conteúdo

Para implementar uma estratégia de conteúdo eficaz, você precisa pensar no conteúdo certo. Ou seja, isso lhe trará tráfego, mas que corresponde ao caminho de compra do seu alvo!

Aqui estão os passos que recomendamos que você siga:

Quer saber mais ? Sorte sua, já escrevemos um artigo sobre estratégia de conteúdo .

Escrevendo seu conteúdo

O momento mais divertido (#humor)!

Essa parte pode ser assustadora, mas não se preocupe, nós escrevemos um artigo especificamente sobre ela para te ajudar.

Lembre-se de que escrever conteúdo otimizado para referência natural está ao alcance de todos, desde que as regras sejam aplicadas. Mas se você escreve como um amigo de férias, não se surpreenda se sua postagem/página não for classificada.

Rede interna: estabelecendo um casulo semântico

Muitos tentaram, poucos conseguiram e muitos não entenderam nada.

Um casulo semântico é a forma de organizar as páginas de um site, criando links entre elas (linking interno). Este conceito foi inventado por um francês 😎 (Laurent Bourrelly), elegante não é?

Para entender o que é um casulo semântico, lembre-se de que um site é projetado com base em silos. Um silo é um galho de uma árvore, que parte de um tema e desce em direção a assuntos cada vez mais específicos, isso é chamado de silo.

É necessário basear-se na solicitação do internauta, na sua intenção de pesquisa, quando ele chega ao seu site, e não na oferta que você propõe. Você deve sempre se perguntar “Quais são as consultas que atendem às necessidades da minha buyer persona?” É isso que o ajudará a criar sua arquitetura.

Práticas semânticas ruins

Explicamos a você as boas práticas semânticas, o que colocar em prática e por quê, mas também é importante fazer uma pequena observação sobre todas as más práticas que prejudicarão o referenciamento do Google.

conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado (ou conteúdo duplicado) é quando um texto aparece várias vezes na internet. Seja no mesmo site ou em sites diferentes.

Conteúdo duplicado é uma prática não recomendada pelo Google e pode resultar em penalidade.
Problemas de conteúdo duplicado podem vir de 3 fontes principais:

A palavra recheio

Essa prática foi amplamente utilizada há muitos anos, mas não é mais recomendada. Aos olhos dos buscadores, isso é um sinal de manipulação de seus algoritmos ( Keyword Stuffing ), então cuidado!

Também é prejudicial para os internautas, que não querem necessariamente ler conteúdos redundantes. Lembre-se, a experiência do usuário é importante e levada em consideração pelo Google, isso também se aplica ao conteúdo. Eles devem ser interessantes, relevantes e fáceis de ler.

Nossa dica? Depois de definir sua palavra-chave de destino, em vez de colocá-la em todos os seus textos e título, use seu campo semântico!

Canibalização

Não, nada a ver com Hannibal Lecter, canibalização em SEO é quando duas páginas (ou mais) tratam do mesmo assunto e ambas querem se posicionar na mesma palavra-chave: elas se devoram. Isso significa que eles terão dificuldade em classificar bem e alcançar a primeira página do Google.

Como contrariar? Com uma boa estratégia de conteúdo e um casulo semântico. Com esses dois pontos, você terá uma visão geral, o que permitirá que você não escreva 2 artigos semelhantes.

E se você já tiver esse problema? Você tem a possibilidade de agrupar os 2 artigos em 1, por exemplo, e depois fazer um redirecionamento 301.

Técnica de Ocultação

Ou em outras palavras, camuflagem . É quando se apresenta aos seus internautas URLs (e, portanto, conteúdos), diferentes daqueles destinados aos mecanismos de busca.

Aviso: esta prática é proibida pelo Google.

Por último, mas não menos importante: autoridade de domínio

Antes de começar esta parte, quero começar com um aviso:

Não, netlinking não é tudo! Na Sales Odyssey, não acreditamos que apenas com bons links, você revolucionará seu posicionamento.

Certamente isso ajuda, mas acima de tudo, você precisa de um site com uma boa arquitetura, uma estratégia de conteúdo e uma boa rede interna.

Por quê ? Simplesmente porque o SEO é interessante apenas se traz clientes, e um link de entrada não tem valor para seus leitores.

Lembre-se: o coração da referência natural é o conteúdo, produzindo conteúdo excepcional em seu site, para oferecer uma experiência excepcional aos seus internautas. Netlinking é a cereja do bolo.

Agora vamos às explicações!

Netlinking, o básico

O que é netlink?

Netlinking (ou backlinks) é simplesmente obter um link de um site para outro site.

O que significa “autoridade de domínio”?

Autoridade de domínio é a confiança que o Google deposita em um site. É definido como uma pontuação que os motores de busca atribuem a um site.

Este termo foi cunhado na empresa MOZ. A pontuação varia de 0 a 100, e o objetivo é ter a maior pontuação possível. Para orientá-lo, uma boa pontuação está entre 40 e 60.

Aqui estão algumas coisas que podem contribuir para a autoridade de um domínio:

Não se esqueça que a autoridade de um domínio é apenas um indicador, e que não faz tudo para o seu referenciamento natural, longe disso.

O que é um domínio de referência?

Na referência natural, falamos de um domínio de referência para cada nome de domínio que envia links externos para um determinado site.

Por exemplo, um site pode muito bem ter 500 backlinks de 300 sites diferentes, mas apenas 200 nomes de domínio de referência diferentes.

O que você precisa lembrar é que na referência natural, o número de domínios de referência é mais importante do que o número total de backlinks.

Para que é usado o netlinking e por que é útil para referência natural?

O Netlinking serve para validar sua experiência com o Google. Se links de outros sites com o mesmo tema que o seu apontam para o seu site, o Google vai considerar que você é de fato um especialista nessa área.

O Netlinking é útil para referência natural por vários motivos:

Tipos de links

Existem diferentes tipos de backlinks para sua estratégia de netlinking.

Para ser mais preciso, existem dois tipos de links:

Um link dofollow terá, portanto, mais poder do que um link nofollow.

O que é um link de qualidade?

Para fazer um bom link, existem 5 critérios a serem levados em consideração:

1- A qualidade do site parceiro
É importante que um backlink venha de um site que esteja no mesmo setor de atividade que você, que tenha boa autoridade e que seja um site com visitas.

2- A relevância do conteúdo do site parceiro
O conteúdo do site que faz backlinks para o seu site deve ser consistente com o conteúdo do seu site.

Por exemplo, um site que fala sobre culinária não fará backlinks para um site de carros.

3- A posição do link no conteúdo

Um link deve parecer natural, portanto, deve estar localizado no coração do texto da página, e não no cabeçalho ou rodapé.

4- O texto âncora do link

Como lembrete, o texto âncora é o texto visível usado para posicionar um link.

A âncora de um backlink deve, portanto, ser consistente com o conteúdo do link.

Aviso: Você precisa de uma variedade de texto âncora e não sempre o mesmo (você pode usar sinônimos, nome de marca, etc.).

5- O atributo dofollow e nofollow

Como você deve ter entendido acima, um link dofollow tem mais peso do que um link nofollow. Mas isso não significa que links com atributos nofollow não importam.
Desde 2019, o Google também leva em consideração os links nofollow para o seu site.

Como verificar a qualidade de um link? ferramentas de diagnóstico

Para verificar a qualidade de um link, existem muitas ferramentas e indicadores:

Atenção: multas

Você já ouviu falar do Google Pinguim? O Google Penguin é um filtro anti-spam do algoritmo do Google, que consiste em rastrear operações de netlinking consideradas “fraudulentas/agressivas”.

Técnica fraudulenta ou agressiva significa:

O que você está arriscando?

A penalidade não se aplicará a todo o site, mas à página em questão, na qual você tenha feito essa prática.

Você não perderá a indexação desta ou daquelas páginas, mas perderá visibilidade.

O que lembrar sobre netlinking

Priorize a qualidade sobre a quantidade. É melhor ter menos links, mas bons links para o seu site, do que muitos links ruins e links médios.

Conclusão: SEO em 3 pontos

Os 4Cs, que significam conteúdo, código, design e celebridade, é um conceito descrito por Olivier Andrieu. É uma maneira simples de lembrar as regras para um bom SEO.

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