Quanto custa os serviços de branding

Quanto custa branding

31 de outubro de 2020

Se você este post, significa que entende como a marca é importante para o sucesso e a viabilidade a longo prazo de, realmente, qualquer negócio. Saiba quanto custa o Branding.

Branding não é apenas o seu logotipo e as cores que você usa: é um esforço estratégico para estabelecer uma percepção desejada da sua empresa nas mentes dos clientes em potencial, para transformá-los de prospectos em compradores.

As empresas que investem pesadamente na construção de suas marcas superam de forma consistente o mercado geral, de acordo com pesquisa da McKinsey e Interbrand . Isso é insano.

branding

Neste artigo, responderei a perguntas que você sem dúvida está se perguntando agora:

  1. Quanto custa o Branding, em geral?
  2. E quanto você deve investir nisso, especificamente?

Branding

Já foi comprar um carro? Você pode gastar R$ 2.500 em um corcel 1 vai segurá-lo pelos próximos dois meses e possivelmente quebrar no meio da rodovia, ou você pode gastar R$ 450.000 em um Tesla top de linha que fará com que você se sinta o rei do mundo ao dirigi-lo. (Ambos certamente chamarão a atenção, mas por razões diferentes).

Assim como acontece com os carros, o mesmo ocorre com os serviços de Branding. As possibilidades são literalmente infinitas, mas para simplificar, vou descrever alguns pontos básicos, baseando isso em meus dez anos de experiência no setor.

R$ 2.000 – R$ 5.000

Nesta faixa de preço, você encontrará os Gols de Branding usados: Muito acessíveis, funcionais, mas não os mais confiáveis ​. Se você precisa de uma identidade visual apenas para ter uma, você encontrará exatamente o que precisa aqui.

  • Você trabalhará com um designer gráfico freelance ou uma agência de marketing pintada por números;
  • Espere quase nenhuma contribuição de sua parte ou ter que micro gerenciar decisões estéticas;
  • Direção criativa informada por questionário e suas preferências estéticas, em vez de estratégia de marca;
  • Espere um design de logotipo e identidade visual básica de qualidade decente.

Basicamente: nesse nível de preço, você está pagando por serviços de design gráfico , não por branding. No que diz respeito aos serviços de design gráfico, você pode encontrar alguns freelancers bons nessa categoria – mas não espere que eles tragam pensamento estratégico de alto nível.

R$ 5.000 – R$ 20.000

As soluções neste suporte são como os Corolla: compras bem projetadas, confiáveis ​​e sensatas.

  • Espere trabalhar com um consultor de marca competente ou uma empresa pequena;
  • A estratégia de sua marca receberá atenção, mas é mais provável em um nível superficial;
  • Você e outras partes interessadas provavelmente estarão envolvidos em todo o processo;
  • Mensagens de marca e nomes (se necessário) às vezes são incluídos no escopo do trabalho;
  • Conte com um logotipo e sistema de identidade visual de altíssima qualidade, informado pela estratégia de sua marca e projetado para longevidade.

Basicamente: com este nível de investimento, você obterá algo com o qual pode crescer, de alta qualidade e sofisticado, e que durará (com um ajuste ocasional) pelos próximos 5 ou 10 anos.

R$ 20.000 – R$ 90.000

Neste ponto, você está comprando um Porsche ou outro carro esportivo de luxo básico: esplêndido, mas extremamente bem projetado, com acabamentos de luxo especiais e extrema atenção aos detalhes, e com um motor realmente potente.

  • Espere trabalhar com um consultor solo altamente qualificado e experiente e uma pequena equipe de subcontratados ou uma empresa de alta qualidade;
  • Processo de estratégia de marca em profundidade facilitado por um estrategista de marca sênior, provavelmente incluindo pesquisas independentes;
  • Mensagens e nomes de marcas (se necessário) elaborados por redatores em colaboração com o estrategista de marcas;
  • Sistema de identidade visual de primeira linha com um conjunto de ativos colaterais prontos para uso.

R$ 90.000 +

Neste suporte, você está trabalhando com uma empresa de design de renome mundial como CGHNYC ou Pentagram, ou uma agência de publicidade global.

O preço aumenta exponencialmente nesta faixa: mesmo se você for apenas uma startup, pode estar pagando R$ 90.000 apenas pela estratégia da marca, R$ 75.000 pela nomenclatura, outros R$ 75.000 pela mensagem, R$ 150.000 pelo seu sistema de identidade visual, R$ 50.000 pela criação de site e outros R$ 250.000 para uma campanha publicitária.

Você não está mais comprando um carro: está comprando um tanque que destruirá tudo em seu caminho. A menos que você seja uma marca global como o Burger King ou uma startup em estágio avançado com centenas de milhares de dólares queimando no bolso, fique longe.


Como definir seu orçamento

Portanto, já aconselhei contra o investimento no equivalente de marca de um tanque M1 Abrams. Mas qual é a quantia apropriada de dinheiro para investir em sua marca?

O orçamento de branding apropriado depende parcialmente da natureza do seu negócio.

Se o marketing é o principal gerador de receita para sua empresa, você deve investir mais em sua marca. Se as vendas diretas são seu principal gerador de receita, você pode se safar gastando menos. Tenha isso em mente ao fazer algumas recomendações gerais abaixo:

Pré-lançamento ou estágio inicial

Invista o máximo que puder confortavelmente (depois de investir no produto e obter a validação inicial, é claro), mas não mais do que R$ 10k.

Por quê? Gaste o máximo que puder, porque as novas empresas vivem e morrem por sua capacidade de estabelecer confiança, especialmente em um ambiente online. Não gaste mais de R$ 10 mil porque abrir um negócio é um empreendimento de alto risco que não tem garantia de sucesso. Lembre-se também de que, até que sua empresa atinja certo nível de maturidade, a estratégia de sua marca – e, portanto, sua identidade – provavelmente mudará radicalmente. .

Negócio estabelecido

Se você está faturando, por exemplo, R$ 1 milhão por ano com margens relativamente altas e quer levar sua marca para o próximo nível, aconselho que você deveria reservar 2 a 4% de sua receita anual para o projeto – mas não mais de R$ 100k a menos que você esteja ganhando pelo menos R$ 10 milhões por ano.

Por quê? Porque quando você começa a se aproximar da marca dos 7 dígitos, você começa a competir com algumas marcas realmente fortes. Para construir uma identidade de sucesso que pode rivalizar (e esmagar) a de seus concorrentes, requer muito mais atenção à estratégia de marca e uma execução muito mais sofisticada. Ao mesmo tempo, você não quer se esforçar para trabalhar com uma agência que trabalha regularmente com marcas de bilhões de dólares, porque elas simplesmente não vão lhe dar a atenção de que você precisa.

Caso especial para consultores e solistas

Se você é um solista, é uma história totalmente diferente. Se a maior parte de sua receita for lucro, é muito fácil justificar o investimento de até 10% de sua receita anual em sua marca para acelerar seu crescimento.


Meu próprio preço

Uma razão pela qual o preço de branding é um assunto nebuloso e confuso para os clientes é que há muito pouca transparência sobre o preço. A única razão pela qual posso falar com inteligência sobre o assunto é que conheço muitas agências e consultores autônomos e pude dar uma olhada por dentro de como funciona.Rebranding algo estabelecido: $ 10- $ 35k

As principais lições

Você notará que não incluí faixas de preço abaixo da marca de R$ 2 mil neste post. Na faixa de R$ 0 a R$ 2 mil, você está olhando para serviços como Fiverr, 99Designs e criadores de logotipo gratuitos. Usando nossa analogia com o automóvel anterior, esses são os carros mais potentes do mundo das marcas. Tenho a firme convicção de que, se você não pode gastar pelo menos R$ 2 mil em uma identidade visual, é melhor fazer você mesmo. 

Os principais pontos a serem lembrados neste artigo são:

  • Faixa de R$ 2k– R$ 5k = onde você encontra os Golzinhos usados ​​de embalagens de marca. Eles fazem o trabalho, mas não impressionam ninguém. A quilometragem pode variar.
  • Faixa de R$ 5k– R$ 20k = onde você encontra as modernos Corollas de serviços de branding. Investimentos confiáveis, dependentes e geralmente sólidos.
  • R$ 20k – R$ 90k faixa = os Porsches da marca. Emocionante, luxuoso, mas apenas para os muito ricos.

Se você estiver no pré-lançamento ou no estágio inicial (especialmente B2C), tenha o cuidado de equilibrar a necessidade de dar impulso suficiente à sua marca desde o início com a necessidade de limitar suas desvantagens, caso seu negócio não decole. Lembre-se também de que a sua marca provavelmente mudará nos primeiros um ou dois anos se o seu negócio for bem  sucedido.

E se você está procurando um especialista para levar sua marca ao próximo nível, agende uma ligação gratuita de descoberta comigo para ver como posso ajudá-lo.

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