Quais são as etapas básicas de SEO

7 de outubro de 2020

Antes de iniciar um projeto de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), é importante entender o processo envolvido em uma campanha de SEO eficaz. Para isso, dividimos o processo nas seis etapas abaixo e descrevemos as atividades envolvidas em cada uma dessas etapas.
No entanto, primeiro uma palavra sobre otimização de mecanismos de pesquisa em geral. O SEO não começa e termina com essas etapas e o trabalho inicial que fazemos. Para ter sucesso contínuo, é importante monitorar os resultados e construir conteúdo significativo em uma base contínua. Certa vez, li a descrição perfeita do processo de SEO:
“Ele [a otimização do mecanismo de pesquisa] é inerentemente iterativo. Resumindo, é um processo, não um projeto. – John Tawadros “

  1. Pesquisa
  2. Relatórios e definição de metas
  3. Construção de conteúdo
  4. Otimização de página
  5. Social e Link Building
  6. Relatórios e análises de acompanhamento

PESQUISA – Keyword Research

A pesquisa de frase-chave envolve a identificação de um grupo de frases-chave que será usado na otimização. Essa etapa é crítica e requer uma quantidade considerável de tempo para encontrar um bom conjunto de frases que ofereçam uma combinação equilibrada de dois fatores importantes: alto uso pelos pesquisadores e concorrência relativamente baixa nos mecanismos de pesquisa.
Determinar a frase mais usada que contém suas palavras-chave direcionadas é relativamente fácil. As ferramentas online permitem que você insira uma determinada palavra-chave ou palavras e retornarão todas as maneiras como essa (s) palavra (s) foram usadas pelos pesquisadores no último mês e em que volume.
No entanto, a (s) frase (s) mais usada (s) também é provavelmente aquela com a maior competição nos resultados da pesquisa e pode, portanto, não ser onde você deseja dedicar seus esforços de otimização. 
Uma abordagem mais eficaz é encontrar um conjunto de frases (10 é um bom número redondo) que são muito usadas pelos pesquisadores, mas um pouco menos competitivas em termos do número total de resultados da pesquisa.
Por exemplo, suponha que você seja proprietário de uma empresa que aluga apartamentos em uma determinada área metropolitana, “Cidade Grande”. Seus apartamentos estão localizados em apenas uma área metropolitana, então você não selecionará termos gerais como “apartamentos”; você está interessado apenas naqueles que procuram um apartamento em sua cidade. 
O lugar lógico para começar é com o nome da sua cidade e a palavra “apartamentos”. Você pode descobrir que a frase mais usada é “apartamentos na cidade grande”. No entanto, quando você faz pesquisas de amostra no Google e no Yahoo por essa frase, percebe que a competição por essa frase é grande.
Se você voltar às suas descobertas na ferramenta de palavras-chave, poderá descobrir que uma frase como “apartamentos em uma cidade grande” ainda é muito usada pelos pesquisadores, mas é muito menos competitiva.

Pesquisa Competitiva

Uma vez munido de informações das palavras-chave alvo, fazemos uma análise competitiva completa do site em questão em relação aos seus 7 a 10 maiores concorrentes (usando concorrentes offline e online). 
Usamos uma série de métricas de SEO, incluindo conteúdo indexado, classificação Alexa, links de entrada, idade do domínio e acompanhamento de mídia social, entre outros. Por meio desse processo, podemos avaliar a posição inicial do local do cliente em relação à concorrência e identificar áreas que requerem prioridade no trabalho subsequente. 
Por exemplo, se virmos que em relação à concorrência, o site do cliente tem 50% menos conteúdo indexado, então a construção de conteúdo seria uma prioridade no estabelecimento de metas que acontece na próxima fase.

RELATÓRIOS E DEFINIÇÃO DE METAS

Depois de estabelecer suas palavras-chave específicas e a posição inicial em relação ao conjunto competitivo do site, é importante entender qual é a posição inicial do site em questão nos mecanismos de pesquisa. Isso garante que você conheça as áreas específicas que precisam ser trabalhadas e fornece uma linha de base para avaliar o sucesso da campanha subsequente.
O acesso às informações de tráfego do site é muito importante. Essas estatísticas mostram como os pesquisadores estão encontrando e interagindo com o site em questão, por exemplo, quais mecanismos de pesquisa, quais palavras-chave estão sendo usadas, taxas de rejeição, conteúdo mais popular etc. 
A compreensão do nível de tráfego do site e a origem de suas referências também pode ser uma ferramenta crítica na tomada de outras decisões de marketing online.
Depois de desenvolver uma imagem completa da posição inicial do site, as metas são definidas para o plano de SEO. Essas metas são mensuráveis ??(uma grande vantagem do SEO sobre outras opções de publicidade) e vinculadas aos objetivos de negócios específicos do site. 
No progresso contínuo de relatórios e acompanhamento, o progresso em direção às metas do plano é analisado e relatado. Ajustes no plano de SEO podem ser feitos de acordo com as conclusões desses relatórios de progresso.

CONSTRUÇÃO DE CONTEÚDO

O conteúdo é rei na otimização de mecanismos de pesquisa. Os motores de busca adoram texto; conteúdo de alto volume e alta qualidade relacionado ao seu negócio irá atendê-lo de algumas maneiras importantes.
Primeiro, um site carregado com conteúdo de alta qualidade de interesse para os usuários do site lhes dará um motivo para ficar e um motivo para voltar. Afinal, o motivo pelo qual eles acessaram seu site foi para encontrar informações. 
Em segundo lugar, você receberá o benefício adicional de fornecer exatamente o que os motores de busca desejam – conteúdo. Os mecanismos de pesquisa terão mais informações para armazenar sobre sua empresa e produtos; essas informações serão traduzidas diretamente na classificação que eles dão ao seu site para frases de palavras-chave relacionadas. 
Frequentemente descobrimos na fase de Pesquisa Competitiva que o site do cliente está ficando para trás em relação aos concorrentes na quantidade de conteúdo indexado. Nesses casos, essa fase do processo assume importância adicional.

OTIMIZAÇÃO DE PÁGINA

Após a adição de novo conteúdo de alta qualidade, abordamos a otimização na página. 

  • Títulos de página – certifique-se de que os títulos das páginas do seu site digam algo diferente do nome da sua empresa ou “bem-vindo”. Idealmente, eles precisam começar com sua frase direcionada para aquela página e, em seguida, seguir com o nome da sua empresa.
  • Proeminência de palavras-chave direcionadas – Não é suficiente ter sua (s) frase (s) de palavra-chave em algum lugar da página da web, o posicionamento e o destaque dados a elas também afetam o posicionamento do seu mecanismo de busca. Por exemplo, começar o primeiro parágrafo do site com sua frase de palavra-chave dá mais peso do que enterrá-lo no meio da página, no meio de um parágrafo. Além disso, usar tamanhos de fonte maiores e colocar o texto em negrito pode enfatizar sua importância e afetar positivamente a classificação da página para aquela frase.
  • Sitemap – desenvolver um sitemap que inclua uma lista bem organizada de links para todas as páginas importantes do seu site e inclua um link de texto para o mapa do site em sua página inicial é a maneira ideal de garantir que todas as páginas do site sejam indexados pelos motores de busca quando visitam o site do assunto.  O Search Console do Google é ideal para essa finalidade.
  • Dados ALT e META – São tags não vistas pelos usuários do site; eles estão embutidos no código do site. As marcas ALT referem-se ao texto que descreve uma imagem – palavras que você vê quando você passa o mouse sobre algumas imagens. Para otimizar o nome da sua empresa, uma tag ALT colocada atrás da imagem do logotipo da sua empresa é o ideal. Meta tags são linhas de código incluídas na seção superior do código do seu site. Eles comunicam o assunto e a relevância da página aos mecanismos de pesquisa. Além disso, a breve descrição do seu site incluída em alguns resultados de pesquisa é obtida da meta tag de descrição da página inicial e deve, portanto, ser usada como vantagem para o site.
  • SEO técnico – há uma série de questões técnicas importantes que afetam os esforços de SEO que precisam ser verificados e corrigidos, se necessário. Isso inclui velocidade do site, segurança do site e capacidade de resposta móvel.

MÍDIA SOCIAL E LINK BUILDING 

Mídia social

No marketing, você pesca onde os peixes estão. E os peixes estão usando as redes sociais em números cada vez maiores. O poder do compartilhamento online por meio da mídia social oferece enormes oportunidades para empresas que desejam dedicar seu tempo para usá-lo.
Durante esta fase do processo, ajudamos os clientes a estabelecer uma presença na mídia social e consultamos o cliente sobre a melhor forma de usar esses perfis de mídia social para compartilhar o conteúdo do site e se conectar com clientes e clientes em potencial. De particular importância para as empresas locais, consultamos nossos clientes sobre a melhor forma de usar o Google Meu Negócio para aumentar a visibilidade das pesquisas locais. Temos pacotes específicos de SEO local para empresas locais; aprenda mais sobre SEO local aqui .

Criação de links internos

Cada novo link de qualidade para o seu site aumenta a probabilidade de os spiders dos mecanismos de pesquisa rodarem em seu site, bem como os pesquisadores que procuram serviços ou produtos como os seus. 
O Google vê os links para o seu site (desde que sejam links de sites de alta qualidade) como votos para o seu site e o recompensa de acordo. Você pode verificar a popularidade do link com uma variedade de ferramentas online gratuitas. Além disso, o Search Console do Google fornece informações sobre os links de entrada para o seu site. 
Uma palavra de cautela: grátis para todos os links de sites e outros sites de baixa qualidade dessa natureza são inúteis e, de fato, prejudicam seu progresso com penalidades dos motores de busca. Isso se tornou ainda mais importante com o lançamento da atualização do algoritmo Penguin pelo Google. Consultamos nossos clientes sobre as maneiras de construir seu alcance e influência online com novos,

RELATÓRIOS E ANÁLISES DE ACOMPANHAMENTO

O mesmo relatório feito na fase inicial da campanha é feito novamente em intervalos regulares, pós-otimização. Rankings, níveis de tráfego do site, sinais sociais e outras métricas importantes podem ser comparados aos níveis de pré-otimização, fornecendo resultados mensuráveis ??para a campanha de SEO. As métricas específicas usadas em um plano de SEO dependerão dos objetivos desse site.

ANOTAÇÕES IMPORTANTES:

Prazo

Pode demorar um pouco para os mecanismos de pesquisa indexarem um site e as classificações desse site mudarem. Para alguns mecanismos de pesquisa, o intervalo de tempo entre o trabalho e a exibição dos resultados pode chegar a seis meses.
Os clientes precisam ser pacientes e ter expectativas realistas em relação ao período de tempo envolvido nas classificações orgânicas (os resultados naturais e não pagos) do mecanismo de pesquisa.
Se a necessidade comercial de maior destaque no mecanismo de pesquisa for maior do que a que pode ser atendida apenas com a otimização, recomendo adicionar uma campanha de pagamento por clique (PPC) ao mix de marketing para reduzir o tempo.
Campanhas PPC, como o AdWords do Google, podem ser configuradas em questão de dias, permitindo resultados imediatos.

Garantias de classificação

Não podemos garantir nenhuma classificação específica para frases específicas. Não há como garantir um posicionamento específico nos resultados de pesquisa orgânica de qualquer mecanismo de pesquisa. 
O marketing do dente-de-leão otimiza um site para que seja o mais atraente possível para os mecanismos de pesquisa, usando apenas táticas de chapéu branco. Especificamente, as recomendações do marketing do dente-de-leão garantem que o site seja facilmente indexável, carregado com conteúdo rico em palavras-chave, tenha links de entrada de qualidade, forneça uma ótima experiência do usuário e seja analisado e refinado com base em seu desempenho em relação aos nossos objetivos declarados. 
Esses são métodos que comprovaram ser táticas de SEO eficazes para nossos clientes.Tenha muito cuidado com qualquer empresa de SEO que promete classificações específicas.

Desenvolvimento de Conteúdo

O trabalho de SEO que realizamos inclui pequenas mudanças não substanciais no conteúdo / texto existente do site, enfatizando as palavras-chave específicas. Fazemos recomendações sobre novos conteúdos; a redação de qualquer novo conteúdo substantivo é responsabilidade do cliente. Estamos felizes em colocá-lo em contato com ótimos redatores se escrever o novo conteúdo não for feito facilmente em sua organização. 
Em seguida, pegamos suas palavras e fazemos nossas alterações não substanciais, a fim de maximizar sua eficácia. Se você não quiser que façamos essas pequenas alterações no texto do site, informe-nos.
CONVERSE COM UM CONSULTOR DE SEO  VIA WHATSAPP AGORA MESMO, +55 (38) 99129.3987

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