Pixel do Facebook: o que é e como usá-lo na sua empresa

27 de janeiro de 2021

Um pixel do Facebook é um código que você pode colocar no seu site que rastreia as taxas de conversão dos anúncios do Facebook. O pixel ajuda a otimizar anúncios com base nesses dados, reunir um público-alvo para anúncios futuros e vender seu produto ou serviço para pessoas que já atuaram em seu site.

Resumindo, o pixel do Facebook coloca e aciona cookies que rastreiam os usuários do seu site e as pessoas que interagem com os seus anúncios do Facebook.

Como funciona o pixel do Facebook

O Facebook permite que você colete dados por meio de nove eventos predefinidos ou por meio de conversões personalizadas que você mesmo decide. Esses nove eventos padrão incluem:

  • Exibir conteúdo: um visitante chega ao seu site.
  • Pesquisar: Alguém usa a função de pesquisa para pesquisar algo em seu site.
  • Lead: um cliente em potencial se inscreve em algo em seu site e se qualifica como um lead.
  • Adicionar ao carrinho: um comprador adiciona um produto de seu site ao carrinho de compras.
  • Adicionar à lista de desejos: um visualizador adiciona um de seus produtos a uma lista de desejos disponível em seu site.
  • Iniciar Verificação de saída: um cliente em potencial inicia o processo de Verificação de saída para comprar algo de você.
  • Adicionar informações de pagamento: um comprador digita informações de pagamento durante o processo de compra.
  • Fazer compra: um comprador conclui o processo de compra.
  • Registro completo: Seu cliente termina o registro de algo em seu site, por exemplo, uma assinatura.

Com as conversões personalizadas, você pode usar o pixel do Facebook para rastrear categorias específicas de mercadorias, em vez de todo o seu conteúdo, ou usar URLs ou palavras-chave específicas para rastrear certos itens. Para ativar as conversões personalizadas, você precisará habilitar a opção por meio do Gerenciador de anúncios do Facebook.

Você também pode adicionar detalhes a qualquer um dos nove eventos usando parâmetros que personalizam eventos com base no nome do produto, categoria ou ID, número de itens que os clientes compram, pesquisas específicas e muito mais.

Como você pode usar o Pixel para expandir seus negócios?

“Conhecimento é poder”, muitos dizem, e os pixels do Facebook fornecem o conhecimento que pode impulsionar sua estratégia de marketing . Por exemplo:

  • Rastreamento: os pixels do Facebook ajudam a rastrear conversões monitorando o que as pessoas fazem em seu site depois de ver seu anúncio no Facebook. Ele ainda permite que você rastreie clientes em potencial em vários dispositivos (telefone, laptop, desktop, iPad, etc).
  • Anúncios direcionados: Dados de pixels do Facebook podem ajudá-lo a reunir um público com interesses e / ou dados demográficos semelhantes para expandir sua capacidade de alcançar leads interessantes. Os pixels garantem que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas com maior probabilidade de realizar uma ação.

Portanto, algumas maneiras de usar Pixels do Facebook incluem:

Personalizando o seu público: Use Pixels para rastrear os movimentos dos visitantes do site para descobrir quais páginas eles visitam e quando. Em seguida, use esses dados para comercializar para esses grupos. Você pode anunciar para pessoas que visitaram uma página específica em seu site, ou pessoas que visitaram seu site nas últimas 24 horas ou mais.

Eventos personalizados ou padrão: o pixel do Facebook registra qualquer ação em seu site como um evento. Você pode usar esses eventos para rastrear e otimizar conversões e construir públicos. Se você sabe que tem elementos específicos em seu site que deseja rastrear, além dos nove eventos padrão, você pode criar conversões personalizadas usando o URL ou parte do URL que representa sua conversão personalizada.

Como instalar o pixel do Facebook para redirecionamento

Se você deseja  instalar o pixel do Facebook em seu site , você pode fazer isso colocando o código base em seu cabeçalho:

  1. Vá para Pixels no Gerenciador de eventos
  2. Clique em “Criar um Pixel”
  3. Clique em “Criar” para terminar de criar seu pixel
  4. Quando o pixel terminar, localize o código do cabeçalho do seu site, copie o código inteiro e cole-o no cabeçalho do seu site.
  5. Verifique se o Pixel está funcionando corretamente clicando em “Enviar tráfego de teste” após colocar o código em seu site. Se o status disser “Ativo”, você está no negócio!

Um pixel do Facebook é necessário para suas futuras campanhas de marketing?

Toda estratégia de marketing digital sólida precisa de um método para monitorar campanhas. Se você está planejando fazer do Facebook uma parte de sua estratégia, então os pixels do Facebook são essenciais.

Esse código simples que você instala em seu site o ajudará a ver, rastrear, salvar e analisar as pegadas dos visitantes do site. Esta informação importante dirá se seus anúncios estão funcionando bem, se eles estão funcionando, e tomará as medidas adequadas.

À medida que você continua ajustando seu anúncio e coletando conversões, o Facebook aprende e comercializa seu anúncio para clientes em potencial cada vez mais ideais. Os pixels dão ao Facebook a capacidade de saber para quem veicular o anúncio. Resumindo, os píxels do Facebook são um investimento inteligente para os profissionais de marketing digital modernos, economizando tempo, esforço e dinheiro e, em última análise, contribuindo para o sucesso do seu negócio.

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