Como funciona os segredos do algoritmo do Facebook? É uma pergunta que há muito não tem resposta: por que algumas postagens se tornam virais quando outras caem no esquecimento tão rapidamente, com apenas algumas curtidas de cortesia?
Se você está produzindo conteúdo para o Facebook e o algoritmo do Feed de Notícias está lhe dando dificuldades, você não está sozinho. A boa notícia é que o Facebook vem revelando aos poucos como categoriza e prioriza o conteúdo para que ele apareça (ou não) no feed de notícias dos usuários.
Veja como funciona o algoritmo do Facebook em 2022, com algumas dicas sobre como estender o ciclo de vida do seu conteúdo do Facebook.
O que é o algoritmo do Facebook?
Essa é a maneira do Facebook determinar qual conteúdo um usuário verá ou não quando chegar à rede social.
Como você notou, as publicações não aparecem em ordem cronológica: o algoritmo avalia e classifica as publicações, depois as classifica de acordo com seu potencial interesse para o usuário. O algoritmo coloca no topo do feed as postagens que ele acha que mais lhe interessam.
O Facebook analisa diferentes fatores, como o tipo de postagem, o histórico de interações entre o autor (ou página) e o usuário e vários outros critérios (falaremos disso mais tarde).
O algoritmo não só decide a ordem do conteúdo, mas também determina se o conteúdo aparece ou não: o alcance médio de um post orgânico é de apenas 5,5% dos fãs de uma página do Facebook. O culpado é ele, aquele que transforma seus 10.000 fãs em pouco mais de 500 pares de olhos.
Como funciona o algoritmo do Facebook?
Aqui está um pouco mais de detalhes sobre como esse algoritmo funciona.
1. Inventário
O inventário é o estoque de todo o conteúdo que pode ser exibido a um usuário em seu feed de notícias, que, portanto, flutua com base na atividade do usuário conforme ele navega pelo feed.
Isso inclui qualquer coisa postada por Amigos, Páginas e Grupos: quanto mais Páginas e Grupos o usuário curtir, e quanto mais Amigos ele tiver, maior será o estoque para estudar.
2. Sinais
Sinais são informações que o Facebook pode coletar sobre um conteúdo: eles são o único fator sobre o qual você tem controle.
O Facebook interpreta sua postagem: o tipo de conteúdo (vídeo, fotos, texto, carrossel, stories.), o autor (página, usuário), a idade do status, sua finalidade etc.
O Facebook deve interpretar esse status como significativo e relevante para seu público-alvo.
3. Previsões
As previsões representam o comportamento do usuário e a probabilidade de ele ter uma interação positiva com um conteúdo. Eles levam em consideração o compromisso original:
- comentários,
- os gostos,
- as ações .
4. Pontuação de relevância
A pontuação de relevância é o número final atribuído a um conteúdo, com base na probabilidade de o usuário responder positivamente a ele. Quanto maior a pontuação, maior a probabilidade de seu status se tornar viral.
Quais são os sinais de classificação do algoritmo do Facebook?
Comprometimento
- Comentários e reações de pessoas que já viram o post
- Engajamento dos amigos com o conteúdo
- Compartilhamentos no Messenger
- Respostas a comentários em um vídeo
Relacionamentos
- Com quem os usuários costumam interagir
- Família, amigos próximos são privilegiados
- A porcentagem de conclusão do perfil
- interações entre pessoas e páginas têm menos peso
Tipo de conteúdo
- Tipo de postagem ( vídeo , link, imagem)
- O grau de informação do conteúdo
- Tempo gasto no status
- Com que tipo de mensagem (vídeo, link, imagem) esse usuário mais interage?
Recência
- As mensagens mais recentes são exibidas primeiro
Como aproveitar o algoritmo do Facebook
Evite esses erros
À medida que o algoritmo fica cada vez mais inteligente, ele começa a identificar o incentivo ao engajamento como forma de melhorar a classificação do conteúdo de forma irregular. Mas esse não é o único erro a evitar ao postar conteúdo:
- Clickbait : mensagens que solicitam cliques ou atraem os usuários a clicar com informações sensacionais ou falsas.
- Like-baiting: Posts que solicitam curtidas, comentários e compartilhamentos.
- Postagens com links de spam: links com um título clickbait que levam a uma página cheia de anúncios.
- O conteúdo repetido
- Mensagens apenas de texto
- Conteúdo excessivamente promocional que atrai os leitores a fazer uma compra.
- Mensagens que reutilizam o texto dos seus anúncios
Envolva-se em diálogo com seu público
Postar conteúdo no Facebook e ver o alcance orgânico aumentar magicamente não é mais suficiente. Após a publicação, você precisa gastar tempo interagindo com seu público.Nosso conselhoResponda aos seus comentários e mensagens: se você não responder a alguém que se envolve com sua marca, você perde a oportunidade de nutrir um relacionamento com essa pessoa, o que pode levar a um aumento em sua pontuação de relevância para esse usuário. alcance orgânico.
Como o algoritmo do Facebook prioriza o compartilhamento entre pessoas em vez de páginas para pessoas, seu objetivo deve ser fazer com que as pessoas compartilhem seu conteúdo, tornando-o visível para amigos e familiares. Um comentário pode até aumentar seu status no feed de notícias dos amigos do usuário.
Obtenha reações em vez de curtidas
Desde que as reações foram implementadas, elas parecem ter mais peso do que um simples Like. Para provocar reações do seu público, tente inspirar emoções com o seu conteúdo.
Escolha o momento certo
A recência tem sido mencionada como um dos principais sinais de classificação.
Embora as postagens não sejam mais listadas em ordem cronológica, as postagens mais recentes ainda têm maior probabilidade de estar na parte superior do Feed de notícias, portanto, é mais provável que seu público veja seu conteúdo se ele aparecer na parte superior do feed. on-line.
É por isso que você precisa verificar suas estatísticas e saber os horários ideais de postagem para o seu público.
Publicar histórias
Usar Stories é uma boa maneira de burlar o algoritmo do Facebook. As histórias não fazem parte do Feed de Notícias do Facebook, portanto, as regras não se aplicam a elas
Crie um grupo no Facebook
O algoritmo do Facebook envia postagens de grupos com os quais os usuários mais interagem.
Postar conversas interessantes em seu grupo do Facebook é outra maneira de chamar a atenção para o seu conteúdo.
Incentive seus funcionários a promover sua página
Vimos que o algoritmo favorece postagens de pessoa para pessoa em vez de página para pessoa. Como contornar este problema como uma página? Ao pedir a seus funcionários que compartilhem os status de sua marca. Essa é uma boa maneira de aumentar o alcance e criar reconhecimento da marca entre suas redes de funcionários.
Facebook ao vivo
Você sabia ?Os vídeos do Facebook Live obtêm 6x mais engajamento do que os vídeos padrão na plataforma.
É uma ótima maneira de atrair novos olhos para o seu conteúdo, pois o algoritmo do Facebook mostrará transmissões ao vivo para usuários com interesses e comportamentos semelhantes. Esse truque torna a transmissão ao vivo no Facebook uma maneira rápida de aumentar seu alcance orgânico.
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Adicionar aos favoritos
O Facebook oferece a cada usuário 30 abas para colocar suas páginas favoritas. É uma forma de dar aos usuários mais controle sobre o conteúdo que veem em seu Feed de Notícias.
Postar vídeos longos
Quanto mais os usuários assistirem seus vídeos, maiores serão os sinais de classificação. O algoritmo do Facebook classifica os vídeos com base no tempo de exibição e na taxa de conclusão: quanto mais pessoas assistem ao seu vídeo, mais o algoritmo do Facebook o move nos feeds de notícias.
Os vídeos terão um impulso extra se:
- são objecto de uma pesquisa directa,
- duram mais de 3 minutos
- eles são originais
- eles são publicados nativamente na plataforma.
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Agora você conhece todos os segredos do algoritmo do Facebook e tem as chaves para impulsionar seu desempenho na rede social.