Devemos partir do pressuposto de que os site institucional não visam a venda de produtos, mas servem para informar sobre o fato de a empresa cumprir os direitos dos acionistas de informação e participação e facilitar o cumprimento de seus deveres e obrigações institucionais e contratuais .
Estamos, portanto, a olhar para um site mas com determinadas especialidades, visto que tem um sistema próprio e específico e, adicionalmente, deve ser criado em resultado de um acordo societário onde fica claro que se trata de um site com estas características.
Qual é o objetivo da sua empresa vs. O objetivo do site da sua empresa ?
O que você espera alcançar com seu website é uma meta dentro de sua visão mais ampla para sua empresa. Portanto, o propósito da sua empresa é o objetivo geral do seu negócio. O objetivo do site da sua empresa é uma meta menor que torne esse objetivo realizável . Conhecendo essa diferença, você pode ver onde seu site se encaixa em sua estratégia geral de marketing de entrada e como o conteúdo do seu site pode gerar vendas. Embora esses dois objetivos não sejam os mesmos, eles precisam estar em sincronia para obter os melhores resultados.
Quanto mais claro for o objetivo do seu site para você, mais claro será para seus clientes.
Um site com uma finalidade clara é mais focado e mais provável de atrair visitantes online.
3 perguntas para determinar a finalidade do site da sua empresa para atrair melhor visitantes online
Durante o redesenvolvimento do site ou, se for um novo site, o processo de desenvolvimento, pergunte a si mesmo as seguintes perguntas para ajudar sua empresa a determinar o propósito do seu site:
- Que tipo de relacionamento você espera construir? Não importa o negócio em que você está, você deseja compartilhar seu conhecimento e experiência com o maior número possível de consumidores em potencial para ganhar a confiança do consumidor . Determine o relacionamento que você deseja – como B2B ou clientes recorrentes – antes de criar seu site. Saber o relacionamento para o qual você está escrevendo informará o propósito do seu site para tornar mais fácil a criação de conteúdo que converta leads em vendas – como uma impressionante página “Sobre nós” .
- Seu site fará vendas diretas ou indiretas? Talvez você queira que seu site sirva simplesmente como um cartão de visita com informações de contato para que os consumidores possam encontrá-lo. Ou talvez o objetivo do seu site seja ser sua loja online. Lembre-se de que seu site é um componente de sua estratégia de marketing. Saber o papel que ele desempenha na realização de suas metas gerais de vendas e marketing o ajudará a focar em seu propósito.
- Qual é o estágio atual de crescimento da sua empresa e qual o tamanho que você deseja atingir? Os sites ou o conteúdo do site criado para (ou por) uma empresa que está começando com um orçamento modesto pode parecer muito diferente do conteúdo do site de uma empresa estabelecida com fundos de sobra. O objetivo do site da sua empresa deve refletir sua visão geral e os recursos que estão disponíveis para você.
Saber a diferença entre o propósito da sua empresa e o propósito do site da sua empresa é fundamental para criar conteúdo que atraia visitantes online.
Portanto, reúna sua equipe de vendas e marketing para criar um documento que defina:
- os relacionamentos que você espera construir com seu site,
- o papel do seu site no processo de vendas e, claro,
- os sonhos da sua empresa para o crescimento online.
Enquanto você está nisso, verifique o que significa fazer um storyboard de seu site , para que você possa projetar com sua visão geral – ou propósito – em mente!
