O mundo como o conhecemos gira em torno de uma coisinha chamada internet. Com aproximadamente 61,4% da população usando a Internet com frequência, o mundo do marketing, compreensivelmente, se tornou digital na última década.
À medida que os consumidores começaram a entrar em um mundo mais digital, os profissionais de marketing começaram a se ajustar de acordo, e ainda estão fazendo isso até hoje. Vendas estão sendo perdidas substancialmente se não houver uma intervenção de uma campanha de marketing digital funcional. Entre no mundo do marketing digital , ou seja, qualquer tipo de marketing feito online.
O que é marketing digital?
O marketing como um todo gira em torno de alcançar o público certo com a mensagem certa no momento certo. O tradicional trabalho de marketing tradicional é veiculadas em revistas, outdoors, jornais, televisão e rádio. Pense em qualquer tipo de marketing para o qual você não precisa de acesso à Internet.
Embora esses canais de marketing ainda sejam utilizados hoje, eles não são tão eficazes quanto os esforços de marketing digital.
O marketing digital se refere a qualquer esforço de marketing que seja concluído de forma digital. Comparado aos métodos tradicionais de marketing, o marketing digital é significativamente mais barato e mais econômico; ele permite campanhas altamente direcionadas em plataformas digitais que seu público já está presente.
Hoje, empresas de todos os tipos aproveitam o poder do marketing digital para criar campanhas de e-mail eficazes, campanhas de mídia social, campanhas de SEO e outros meios poderosos para atingir seu público-alvo e atrair novos clientes.
O que o marketing digital, exatamente, faz para as empresas?
As empresas podem aproveitar o poder do marketing digital de uma infinidade de maneiras, tornando-o um jogador-chave para o sucesso de qualquer marca. À medida que o marketing digital gira em torno de pontos de contato online, as marcas podem explorar caminhos como plataformas de mídia social, campanhas de marketing por e-mail, vídeos, estratégias de SEO e muito mais para atingir o público certo.
Para se tornar e permanecer relevante no mundo de hoje, as marcas precisam implementar marketing digital em seu orçamento. Sem um site ou estratégia de anúncio digital, ganhar uma base de clientes é extremamente difícil.
Considere a perspectiva do consumidor; se você deseja aprender algo sobre um determinado produto ou serviço, deseja poder pesquisá-lo online.
As marcas podem (e devem) se apoiar em uma variedade de táticas de marketing digital para ajudar a se estabelecer e criar seguidores.
Experimente diferentes plataformas e meios para descobrir o que funciona melhor para você. É importante ter um método para a loucura, no entanto, portanto, análises e painéis de dados devem ser utilizados para conduzir campanhas futuras.
Tipos de marketing digital
Trazemos algumas funções atribuídas ao marketing digital, comuns, eficazes e o que é necessário para ter sucesso em cada uma delas.
SEO
A otimização do mecanismo de pesquisa, ou SEO , é uma tática de marketing digital que utiliza o algoritmo de pesquisa do Google para aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. SEO envolve otimizar seu site da forma mais eficaz possível para superar seus concorrentes nos motores de busca.
Simplificando, quanto mais alta a sua classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP), mais tráfego seu site receberá. Isso pode ajudar a gerar mais conversões e clientes mais leais no futuro.
As campanhas de SEO são desenvolvidas em torno de muitas partes dinâmicas para ajudar a alcançar resultados, incluindo:
SEO na página
Um tipo de SEO é conhecido como SEO na página . Refere-se ao conteúdo do site que pode ser visto pelos consumidores quando eles navegam em seu URL. O uso uma combinação de palavras-chave relevantes e intenção de volume de pesquisa, você pode ajudar a responder a perguntas que frequentemente aparecem no SERP e superar sua concorrência.
SEO fora da página
Este tipo de SEO se concentra na atividade do seu site que ocorre nos bastidores e não é visível para o consumidor. Não confunda conteúdo não publicado com conteúdo irrelevante. Estratégia de conteúdo fora da página (Off Page) é baseado na criação de backlinks para ajudar a mostrar uma autoridade ao Google e quais palavras-chave são importantes para você.
Você também pode construir uma rede com outros editores e colaborar para construir uma série de links externos que direcionam o tráfego para o seu site.
SEO técnico
O terceiro tipo de SEO é dedicado à codificação do back-end do seu site. Todos os seus arquivos, incluindo fotos, dados estruturados, compactação de imagens e otimização de arquivos CSS, fazem parte do seu SEO técnico. Quando feitos de maneira incorreta, esses ativos podem prejudicar a velocidade do seu site, o que, por sua vez, afeta negativamente o SEO.
Independentemente do tipo de SEO, lembre-se de que a estratégia como um todo é um jogo de longo prazo. Os resultados demoram pelo menos alguns meses para começar a aparecer, então seja paciente e saiba que bons resultados levam tempo.
Publicidade PPC
Publicidade paga por clique, ou PPC, é o método de direcionar os consumidores ao seu site pagando cada vez que eles clicam em um de seus anúncios por meio de um editor. Pense na publicidade PPC como uma forma de adquirir visitantes do site, em vez de promovê-lo organicamente.
Quando as campanhas PPC são implementadas corretamente, podem produzir resultados impactantes, fazendo com que a pequena taxa que você paga por clique valha a pena. Por exemplo, se você pagou R$ 5 por um clique, mas resultou em uma compra superior a R$ 100, essa margem vale bem o investimento.
Para construir uma campanha PPC de sucesso, as empresas precisam fazer a pesquisa adequada e utilizar as palavras-chave certas para criar grupos de anúncios. As páginas de destino PPC também devem ser implementadas e otimizadas para ajudar a gerar conversões.
Além disso, o Google e outros mecanismos de pesquisa cobrarão menos por clique se suas campanhas PPC forem bem-sucedidas. Quanto antes você começar a implementar campanhas inteligentes de PPC em sua estratégia de marketing digital, mais cedo começará a ver os resultados.
Campanhas de publicidade paga do Google
O tipo mais comum de anúncios PPC é feito por meio do Google Ads; as empresas podem pagar por posições de alto escalão na página de resultados do mecanismo de busca do Google para promover seu produto ou negócio.
O Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords, é a plataforma PPC mais popular do mundo. Ele permite que os usuários criem anúncios PPC diretamente na plataforma, o que torna fácil acompanhar a contagem de caracteres do seu anúncio.
Fatores de classificação para campanhas PPC
Índice de qualidade:Seu ‘índice de qualidade’ é como o Google avalia a relevância e a qualidade das palavras-chave, páginas de destino e campanhas PPC. Quanto melhor for seu índice de qualidade, mais barato você poderá obter cliques em anúncios a um custo menor.
Relevância da palavra-chave:O desenvolvimento de uma lista de palavras-chave relevantes com grupos organizados de palavras-chave pode ajudar a melhorar as campanhas de PPC.
Qualidade da página de destino:Suas landing pages devem ter conteúdo relevante com linguagem clara para ajudar a atrair consumidores.
Os usuários do Google Ads podem colocar lances em palavras-chave, pagando cada vez que alguém clica em seu anúncio. Quando um usuário pesquisa algo no Google, o mecanismo de pesquisa examina rapidamente seus pools de publicidade para ver o que é mais relevante para o usuário.
O Google Ads é uma plataforma PPC particularmente ideal devido à popularidade do próprio Google. É significativamente mais popular do que outros mecanismos de pesquisa e pode ajudar a entregar uma quantidade significativa de tráfego para seu site.
Campanhas de publicidade paga no Facebook e Instagram
As marcas também podem optar por veicular anúncios pagos no Facebook e no Instagram. Cada plataforma oferece resultados semelhantes, mas é adaptada para diferentes grupos demográficos. A escolha de veicular anúncios pagos em uma ou em ambas as plataformas depende de seu orçamento e estratégia geral.
Gerenciamento de Anúncios
Os profissionais de marketing podem usar o Facebook Ads Manager para gerenciar os anúncios pagos do Facebook e do Instagram. Isso torna a supervisão de anúncios em ambas as plataformas uma brisa e você pode facilmente monitorar e colher informações importantes.
A principal diferença é que o Instagram é simplista na forma como eles configuram seus anúncios, enquanto o Facebook permite uma variedade de objetivos e conjuntos de anúncios. Se você é novo em anúncios PPC, é ideal começar com o Instagram para ajudar a aprender as rotas. Isso pode lhe dar uma prática importante sobre como executar uma campanha de anúncios no Facebook de sucesso.
Dados demográficos e públicos
O termo ‘dados demográficos’ refere-se à maioria da base geral de usuários de uma marca e ‘públicos-alvo’ se refere aos seguidores de sua conta que você consegue alcançar.
Não é nenhuma surpresa que a demografia do Instagram seja mais jovem, enquanto a demografia do Facebook cobre uma ampla variedade de faixas etárias.
Determinar seu público-alvo é uma parte importante do desenvolvimento de sua estratégia de anúncios pagos. Depois de saber onde seu grupo demográfico passa o tempo online, você pode aparecer nos lugares certos, nos momentos certos.
Metas
Definir metas e benchmarks claros para seus anúncios é essencial para determinar suas métricas de sucesso. No Facebook, você seleciona seus objetivos desde o início de cada campanha, e a maioria das opções estão disponíveis no Instagram em uma capacidade limitada em comparação com o Facebook.
No entanto, exibir um anúncio no aplicativo do Instagram não permite que você altere seus objetivos, então isso é algo que você deve ter em mente antes de prosseguir com uma campanha de anúncios pagos no Instagram.
SEO vs. PPC: o que é melhor?
Determinar se SEO ou PPC é a melhor abordagem para seu negócio pode ser complicado e complicado, pois cada plataforma oferece diferentes benefícios que devem ser considerados cuidadosamente.
Antes de implementar uma campanha de SEO e PPC simultaneamente, saiba que, por mais que sejam eficazes juntos, eles também podem impactar os resultados uns dos outros. Por exemplo, se você notar que seus resultados de SEO estão aumentando, o Google provavelmente não manterá seus anúncios PPC em uma posição tão alta.
A escolha de SEO ou PPC depende de seus objetivos de marketing. Espera por resultados rápidos por meio do marketing digital? Se for este o caso, recomendamos optar pelo PPC. A publicidade tem um retorno rapido praticamente imediato se comparado ao SEO e pode ajudar a direcionar tráfego imediato para seu site a partir do seu start.
Marketing de email
Se você tem apenas um pequeno orçamento de marketing, mas não tem certeza de como gastá-lo, considere optar pelo SEO. Os especialistas em SEO podem ajudar a levar sua estratégia a novos patamares e obter o máximo de resultados com seu dinheiro.
Marketing de conteúdo
Marketing de conteúdo é um termo geral que se refere à criação e à circulação de uma variedade de ativos de conteúdo para o seu negócio. Conteúdo envolvente e de alta qualidade pode ajudar a aumentar o conhecimento da marca e fornecer resultados sólidos, e quanto mais pessoas virem esse conteúdo, mais olhos estarão em sua marca.
Os diferentes canais para ajudar a melhorar seu marketing de conteúdo incluem:
- Blogs:O site da sua empresa possui uma seção de blog? Se não, considere adicionar um. É um espaço para publicar artigos relevantes e oportunos para seu público e mantê-los engajados com sua marca. A seção do seu blog também pode ajudar a gerar tráfego de pesquisa orgânica e aumentar as chances de conversão.
- Infográficos:Outra peça complementar de marketing de conteúdo é um infográfico. Infográficos são pedaços de conteúdo visual que dão vida às estatísticas e mantêm os leitores envolvidos. Os infográficos podem ser combinados com blogs ou otimizados por conta própria.
- Ebooks e white papers:O conteúdo de formato extenso, como e-books e white papers, pode ajudar a educar seus leitores. Você também pode ter marketing digital estratégico e fornecer aos leitores um conteúdo envolvente se eles fornecerem seu endereço de e-mail e nome.
O marketing de conteúdo faz parte do SEO, então os resultados não acontecerão da noite para o dia. Seja paciente e consistente para produzir os melhores resultados.
Marketing de email
O marketing por email é outra tática de marketing digital importante e eficaz. As empresas podem recorrer ao marketing por email para ajudar a comunicar-se com um grande número de pessoas. É uma forma ideal de promover produtos, enviar descontos ou comunicar informações importantes ao seu público.
Você pode se perguntar se o marketing por email ainda é relevante ou se é uma técnica de marketing digital desatualizada. Na realidade, os números provam que o marketing por email é um dos canais de marketing mais eficazes disponíveis.
Oitenta e cinco por cento dos usuários adultos da Internet têm uma conta de e-mail ativa e o número de usuários de e-mail ativos em 2023 será de 4,3 bilhões . Além disso, para cada R$ 1 gasto em marketing por e-mail, você pode esperar um retorno médio de R$ 42 . Nada mal para uma plataforma aparentemente desatualizada!
Se você não tiver certeza de qual plataforma de marketing por e-mail usar, pesquise suas opções antes de escolher uma plataforma.
Marketing de mídia social
É impossível falar de marketing digital sem falar de marketing de mídia social . As marcas podem explorar o poder das plataformas de mídia social para ajudar a construir o reconhecimento da marca e gerar tráfego.
No mundo de hoje, as plataformas de mídia social mais populares incluem Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat, Pinterest e LinkedIn. Cada plataforma tem dados demográficos e usos diferentes, então pesquise onde seu público-alvo passa o tempo online.
Existem cinco elementos que trabalham em união para desenvolver uma estratégia de marketing de mídia social eficaz: estratégia, planejamento e publicação, escuta e engajamento e análise e relatórios.
Estratégia
Considere como as plataformas de mídia social podem ajudar sua empresa a alcançar e superar suas metas. Você deseja aumentar o conhecimento da marca, gerar engajamento ou direcionar o tráfego do site? Depois de ter um melhor controle de sua estratégia, você pode identificar quais plataformas você precisa estar e começar a produzir conteúdo de acordo.
Planejamento e Publicação
A mídia social é o lar de quase 3 bilhões de pessoas, portanto, aproveite as vantagens de interações simples que podem ajudar a promover sua marca. Escreva e compartilhe postagens de blog envolventes e exiba conteúdo de que seu público goste.
Aproveite as ferramentas de agendamento de mídia social para ajudar a colocar o processo em autodrive.
Audição e envolvimento
À medida que o número de seguidores de sua marca começa a crescer, você começará a descobrir que tipo de conteúdo se sai bem e que tipo de conteúdo não obtém alto engajamento.
Você também pode praticar a escuta social e ver o que os consumidores têm a dizer sobre sua marca, sem que você saiba diretamente. Esses insights são extremamente valiosos para sua marca e podem ajudar a esclarecer conversas honestas sobre sua marca.
Analytics
O desempenho ajudará a determinar quais estratégias estão funcionando e quais estratégias precisam ser alteradas. Utilize as análises que vêm com plataformas como Facebook e Instagram para criar campanhas ainda mais bem-sucedidas no futuro.
Marketing de entrada
O marketing de entrada é uma metodologia de marketing digital na qual você atrai clientes e se envolve com eles de maneira positiva durante a jornada do comprador. O marketing de entrada é normalmente uma combinação das táticas de marketing mencionadas para ajudar a criar uma experiência positiva para o cliente.
Por outro lado, o marketing de saída consiste em interromper seu consumidor com informações que ele não pediu.
As técnicas de inbound marketing giram em torno de atrair, envolver e encantar seu público-alvo. Exemplos de marketing de entrada incluem blogs, marketing de mídia social orgânica, texto de sites de SEO, ebooks e webinars, apenas para citar alguns.
Marketing afiliado
É uma modalidade de marketing digital em que as marcas recebem uma comissão pela promoção de produtos ou serviços de outra empresa.
O marketing de afiliados é baseado na partilha de receitas, o que significa que se encontrar um produto de que goste, pode promovê-lo e ganhar uma comissão em troca. O ‘afiliado’ refere-se a um indivíduo ou uma marca que publica o conteúdo em nome do comerciante.
Por exemplo, eBay, Amazon e até Home Depot têm programas de afiliados nos quais os anunciantes só pagam comissões quando uma conversão é feita. Isso beneficia tanto a empresa quanto a afiliada envolvida, uma situação ganha-ganha.
Posso realizar marketing digital de sucesso por conta própria?
O marketing digital é possível fazer sozinho, mas isso não significa que será feito corretamente. As empresas menores podem ter uma pessoa dedicada aos esforços de marketing digital da empresa, enquanto as empresas maiores podem ter uma equipe dedicada a isso.
Existem algumas áreas do marketing digital que você pode aprender por conta própria, como postagens de mídia social orgânica ou marketing de entrada. Se você for paciente, também pode abordar o marketing digital com uma abordagem de tentativa e erro, mas isso não produzirá resultados tão eficazes ou oportunos.
Diversas empresas preferem escolher por terceirizar o trabalho árduo para especialistas de marketing digital para que possam se concentrar em outros aspectos chaves da rotina do seus negócios.
Como escolher os canais certos de marketing digital
Se sua empresa já está empreendendo esforços de marketing digital, provavelmente você já está explorando o potencial do marketing digital. Provavelmente, pelo menos uma parte de seu segmento de público-alvo está sendo utilizada, mas sempre há mais que você pode fazer.
Compreender como o seu público-alvo passa o tempo online pode ajudá-lo a aparecer no lugar certo na hora certa para atrair a atenção deles. Não se apresse neste processo, entretanto; O marketing digital é melhor implementado com uma estratégia forte por trás dele.
Se você estiver interessado em aprender mais sobre como ajustar seus esforços de marketing digital, nossa equipe na GR3 WEB terá prazer em ajudar.
Quer você seja novo no marketing digital ou simplesmente queira explorar novos canais e plataformas, estamos prontos para ajudar seu negócio a prosperar.
Entre em contato conosco preenchendo nosso formulário de contato online ou ligue para (38) 9.9129-3987 e nós ainda forneceremos uma auditoria de marketing completa gratuitamente. Simples assim.
