O marketing de desempenho está ligado diretamente com “Performance”. Então , quem faz marketing de performance não só quer ser bem-sucedido, mas também quer ser capaz de medi-lo. O que isso significa em termos concretos é mostrado nos seguintes pontos.
A definição de marketing de desempenho
O marketing de desempenho pode ser simplesmente traduzido como marketing de desempenho. Acima de tudo , o marketing de desempenho digital inclui instrumentos que medem o desempenho das medidas de marketing. Isso permite que uma campanha de desempenho seja constantemente verificada e otimizada. O marketing de desempenho geralmente ocorre digitalmente e faz parte do marketing online. Uma vez que determinados números-chave, como número de visitantes, conversões e reações podem ser avaliados 24 horas por dia , especialmente na Internet . Geralmente são as agências que oferecem às empresas esse marketing de desempenho.
Várias disciplinas de marketing de desempenho
O marketing de desempenho abrange várias disciplinas para aumentar as métricas desejadas. Apresentamos cinco opções:
1. Marketing de mídia social:
Uma forma popular de marketing online ocorre em mídias sociais como Instagram, Facebook, TikTok ou Snapchat. Aqui você pode criar seus próprios perfis e construir comunidades gratuitamente. As oportunidades de publicidade também podem ser usadas mediante pagamento. Independentemente da forma de conteúdo utilizada: Todas as medidas nas redes sociais podem ser avaliadas pelas próprias plataformas.
Isso inclui métricas como:
- reações
- visualizar
- Alcançar
- Cliques / cliques em links
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2. Otimização para mecanismos de pesquisa (SEO)
O marketing de desempenho também pode ser feito com SEO . Aqui, o conteúdo é criado de forma que os mecanismos de pesquisa como o Google o encontrem particularmente bem. Para isso, devem ser avaliados os termos-chave adequados e os textos devem ser estruturados de acordo com eles. A avaliação dessa medida de marketing funciona observando o posicionamento do conteúdo no Google após alguns meses, observando-o e também analisando o acesso ao conteúdo.
3. Publicidade em mecanismos de pesquisa (SEA)
A variante paga está intimamente relacionada ao SEO: a publicidade pode ser reservada em mecanismos de pesquisa como Google e Bing. Com o orçamento certo, você pode facilmente ser listado entre os principais rankings do Google.
O Google avalia quantas pessoas veem o anúncio, quantas clicam nele e quanto custa cada clique (CPC). As conversões também podem ser verificadas após uma configuração única. Em outras palavras: quantas pessoas compraram um produto ou usaram um serviço depois de consumir o anúncio?
4. Anúncios gráficos
Os anúncios gráficos são a publicidade clássica da internet. Provedores como Ströer podem inserir seus próprios banners publicitários aqui, que são colocados em páginas de alto alcance. Qualquer pessoa que queira que sua empresa seja anunciada nos principais sites de notícias, por exemplo, pode solicitar este serviço ao provedor de serviços de publicidade. Também aí é feita uma avaliação regular dos números-chave.
5. Marketing através de correspondências
Por fim, apresentamos o e-mail marketing. Aqui é criada uma lista de discussão que é fornecida regularmente com o conteúdo da empresa. Não se esqueça: quem assina uma newsletter geralmente quer algo em troca. Reduções de preço ou códigos de voucher podem ser usados aqui para deixar mais pessoas animadas com suas próprias correspondências. H2 – Marketing de desempenho: as vantagens e desvantagens em resumo
O marketing de desempenho é um marco no marketing digital. Muitas empresas confiam nele para seu marketing, mesmo que envolva muito esforço.
As vantagens:
- A campanha de desempenho em execução pode ser otimizada
- Mensurabilidade das medidas de marketing
- Os custos geralmente são baseados no sucesso de um anúncio
As desvantagens:
- Análise regular de dados e interpretação dos dados
- Otimizar campanhas de marketing é sempre uma despesa adicional
- Campanhas bem executadas podem ser caras