Maneiras de diversificar sua estratégia de marketing de conteúdo

7 de outubro de 2020

Muitas pessoas parecem pensar que o segredo do marketing de conteúdo é apenas blogar algumas vezes por semana e enviar emails ocasionais.
Mas deixe-me contar um segredinho: marketing de conteúdo é muito mais do que isso.
Se você está preso em uma rotina de marketing de conteúdo e se sentindo frustrado porque sua estratégia atual não está gerando resultados, você está no lugar certo. Nesta postagem do blog, vou revelar algumas maneiras de mudar as coisas. Mas primeiro:
Faça o que fizer … seja intencionalPara que o marketing de conteúdo seja realmente bem-sucedido, ele precisa ser intencional. A filosofia “se você construir, eles virão” não tem importância quando se trata de marketing de conteúdo.
Portanto, se você decidir implementar uma dessas estratégias ou todas elas, certifique-se de definir suas metas de marketing com antecedência e estabelecer um objetivo para cada estratégia. Pense no que faz mais sentido para o seu negócio.
Agora, sem mais delongas … aqui estão algumas estratégias de marketing de conteúdo a serem consideradas:

1. Blog de Convidados

Sente que está publicando conteúdo e ninguém está lendo? Então você pode querer dar uma olhada no guest blogging. O guest blogging para sites de alta autoridade em seu setor pode ser uma forma extremamente eficaz de se estabelecer como uma figura de autoridade, gerando tráfego para seu site e melhorando seu SEO.
Mas preste atenção: é demorado. Muitos sites (especialmente os de alta autoridade) têm diretrizes muito rígidas para o conteúdo que publicam (geralmente exigindo postagens com mais de 1.500 palavras).
Portanto, você deve ser criterioso quanto aos sites nos quais faz um blog como convidado. Escolha sites que tenham um público-alvo semelhante ao seu. Melhor ainda se seus posts receberem muitas visualizações e engajamento. Você também deseja verificar a Autoridade de Domínio / Pontuação de Autoridade do site; quanto maior a pontuação, melhor será o seu SEO.
Ao apresentar sua (s) ideia (s), certifique-se de revisar as diretrizes do guest blogging cuidadosamente com antecedência e verifique se o tópico que você está propondo não foi abordado antes. Deixe bem claro por que eles deveriam estar interessados ??em publicar seu conteúdo e que valor sua postagem proporcionaria aos leitores.

2. Crie mais conteúdo visual

Existem quatro tipos diferentes de aprendizes: visual, auditivo, leitura / escrita e cinestésico (ou aqueles que aprendem fazendo).
Para todos os seus alunos visuais, é importante criar conteúdo visual, como infográficos e vídeos. Além disso, certifique-se de que seu conteúdo escrito inclua recursos visuais que chamam a atenção.
Os infográficos são ótimos porque são altamente compartilháveis ??e ótimos para a construção de links . Para gerar exposição para seus infográficos, considere fazer o seguinte:

  • Fornece elementos de SEO na página para onde seu infográfico é colocado em seu site
  • Inclua um código incorporado para facilitar o compartilhamento e a vinculação
  • Compartilhe repetidamente e em várias redes de mídia social
  • Direcione os influenciadores da indústria diretamente com seu infográfico e peça-lhes que o compartilhem

3. Fale com Podcasts

Existem alguns prós e contras nos podcasts, com os contras sendo os desafios de produção e distribuição. Mas se sua empresa tem um especialista seu segmento que pode abordar um tópico importante sozinho ou por meio de perguntas e respostas, convém considerar a criação de um podcast para sua marca.
Para implementação adicional de SEO, esses podcasts devem ser transcritos – com o texto colocado no site – para que o conteúdo possa ser melhor indexado pelos motores de busca (a empresa de software de inbound marketing, Moz, usa o Speechpad para transcrever seus dados).

4. Crie conteúdo extenso

As pessoas hoje em dia não tem tanta paciência em ler conteúdos que não trazem a resposta que elas querem logo . E a maioria das pessoas não termina os artigos que começou na web.
Considerando isso, você pensaria que seria melhor criar um conteúdo mais curto. Afinal, assim seus leitores conseguirão pelo menos terminar o que começaram, certo?
Errado. Acontece que o conteúdo de formato mais longo não apenas se classifica melhor nos mecanismos de pesquisa , mas também tende a ter um desempenho melhor com os visitantes . Eles também geram mais compartilhamentos e backlinks .
Então, qual deve ser a duração do seu conteúdo? De acordo com o SerpIQ , o comprimento médio do conteúdo do primeiro resultado no Google é pouco mais de 2.450 palavras. E todos os 10 principais resultados de pesquisa do Google têm, em média, mais de 2.000 palavras.
Então, se você puder, tente fazer com que seu conteúdo tenha pelo menos 2.000 palavras.

5. Crie um download de PDF

Para que o conteúdo seja eficaz, ele deve ter um alto valor percebido. Existem várias maneiras de fazer isso, uma delas é criar uma versão em PDF da postagem do seu blog e permitir que os leitores façam o download (especialmente se for uma postagem longa). Dessa forma, as pessoas podem ler seu conteúdo quando quiserem. 

6. Atualize suas postagens de blog

Adivinha? Esta postagem do blog que você está lendo agora foi publicada originalmente em 2014. Mas foi recentemente editada e atualizada para ser o mais relevante possível.
Para isso, em vez de reinventar a roda, reutilize e atualize todo o conteúdo perene antigo que você possui. Isso ajudará você a economizar muito tempo e energia, ao mesmo tempo em que agrega muito valor aos seus leitores.

7. Reaproveite seu conteúdo

Da mesma forma, pense em maneiras diferentes de redirecionar o conteúdo que já possui. Então, se você tem uma postagem de blog que foi muito bem-sucedida, pode querer transformá-la em um infográfico, vídeo, Slideshare ou qualquer outra coisa.
Não sabe o que fazer? Aqui estão algumas maneiras de redirecionar seu conteúdo.


8. Envolva os influenciadores

Se você deseja obter muitos olhos sobre seu conteúdo, é uma boa ideia envolver influenciadores na criação do conteúdo. Você poderia, por exemplo, criar um post de resumo, reunindo conselhos de vários especialistas do setor. Em seguida, entre em contato com cada um diretamente e pergunte se gostariam de contribuir com sua postagem.
Mas lembre-se de que os influenciadores estão ocupados. Realmente ocupado. Se você perguntar a eles algo muito complicado ou demorado para responder, é improvável que eles respondam. Em vez disso, tente fazer uma pergunta simples, como “Qual é sua ferramenta de monitoramento de mídia social favorita?” Eles podem lhe dar uma resposta de uma palavra ou podem surpreendê-lo com uma resposta mais longa. Mas torne a resposta o mais fácil possível para eles. Eles não deveriam ter que pensar muito sobre a resposta.
Se você tiver um relacionamento estabelecido com um influenciador, também poderá entrar em contato com ele para uma entrevista e criar uma postagem no blog com base nessa entrevista.
Então, quando a postagem for publicada, envie a eles o link (mas, a menos que sejam um bom amigo, evite pedir que compartilhem). Provavelmente, eles compartilharão ou se conectarão a ele de qualquer maneira. Afinal, ser destacado no post como um especialista faz com que eles tenham uma boa aparência (e quem não gosta disso?).
Diversifique seu conteúdo, diversifique sua exposição
Independentemente dos recursos visuais, podcasts ou blogs que sua marca crie, a qualidade do seu conteúdo deve ser sua principal preocupação. Em vez de apenas criar conteúdo com o objetivo de criá-lo, primeiro pense sobre quais são seus objetivos.
Você deseja usar o conteúdo para aumentar o tráfego do seu site ou aumentar sua autoridade como líder do setor? Então, talvez você deva olhar para guest blogging em sites de alta autoridade.
Você deseja criar conteúdo que o ajudará a gerar mais leads? Em seguida, crie eBooks valiosos e ativos de conteúdo que o ajudarão a capturar esses leads.
Você está lutando para transformar seus clientes potenciais em compradores? Então você pode querer se concentrar mais no marketing por email. Ou considere a criação de estudos de caso ou depoimentos em vídeo que ajudem as pessoas a verem como seus serviços ou produtos realmente são excelentes.
O tipo de conteúdo que você cria dependerá muito de seus objetivos. Para cada conteúdo que você planeja criar, certifique-se de definir seu objetivo com antecedência. Pergunte-se: qual é o propósito de criar este conteúdo? Como isso vai me ajudar a atingir meu objetivo?
Em seguida, avalie seu ROI de marketing de conteúdo para ver o que é mais eficaz … e observe isso.

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