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Link Building e SEO off-page. Como fazer um bom SEO

Um desenho de uma mão segurando um link de site

O que é Link Building?

Esta estratégia de SEO off-page é uma das melhores maneiras de impulsionar seu SEO, acessar um público totalmente novo e dar a eles acesso direto ao seu site. Link Building é construir hiperlinks unilaterais, ou backlinks, para um site com o objetivo de melhorar sua classificação de pesquisa. Os links são a principal forma de os usuários navegarem na Internet e fazer um bom SEO.

O link building se parece muito com o relacionamento entre páginas e sites. Normalmente, você lança seu conteúdo para um site ao qual deseja vincular suas páginas. Mas, para fazer com que o site de destino crie um link para você, você precisa mostrar a eles por que isso os beneficia. Mostre a eles que seu conteúdo é relevante; é detalhado e envolvente; está bem escrito; seu site e conteúdo são autênticos e confiáveis. Faça essas coisas e o link building está essencialmente concluído.

O link building leva tempo, energia e pesquisa de sua parte. Você tem que determinar a quais sites deseja criar um link e, em seguida, mostrar ao webmaster exatamente como isso irá beneficiá-lo com o link de seu conteúdo. Quanto mais sua estratégia de link building cresce e se expande, maior será a amplitude de sua presença na Internet e, estatisticamente, mais alta será sua classificação nas SERPs do Google: seu objetivo final com link building.

O que é Link Equity?

SEO Off page

Alguns links passam valor e autoridade de uma página para outra. E quando os links são construídos com esse resultado em mente, os profissionais de consultoria de SEO se referem a esse valor como patrimônio líquido. O valor do link , às vezes chamado de “link juice”, é um fator de classificação composto por outros fatores, como a autoridade da página vinculada e a relevância para o tópico do usuário, entre outras coisas. Quanto mais forte, mais confiável e com melhor classificação uma página, maior será o valor do link.

Imagine uma página com muita confiança e autoridade aos olhos do Google vincula o conteúdo de um site menor ou menos conhecido. Quando isso acontece, a autoridade do site maior é passada para o site vinculado. Essa relação entre sites pode ser vista como uma prova de que o site vinculado tem valor. Essa passagem de poder e autoridade é um elo de igualdade. Ao analisar sua estratégia de link building, almejar sites com alto valor de link deve ser uma prioridade, porque é isso que vai lhe trazer o tráfego e as classificações que você deseja.

Os links internos e externos podem passar patrimônio. Portanto, se você tem um artigo ou página em seu site que está indo muito bem com suas classificações, pode utilizar o poder dessa página e passá-la para outras páginas em seu site por meio de um link interno.

Como analiso o perfil do link do meu concorrente?

Duas pessoas analisando os links de um concorrente, surpresas com com links positivos, SEO off-page

Para responder a essa pergunta, você precisa determinar duas coisas: quem é meu concorrente e o que é um perfil de link ? O último é simples. Um perfil de link descreve os sites vinculados ao seu. Determinar seus concorrentes pode ser mais difícil. Isso pode ser feito por meio de uma pequena pesquisa de palavras-chave.

Para encontrar sua concorrência, primeiro você precisa saber para quais palavras-chave deseja se classificar e para quais realmente está se classificando; espero que sejam iguais! Uma vez que você tenha essas informações, pesquise essas palavras-chave e veja o que – e quem – aparece.

Neste ponto, é hora de encontrar uma ferramenta de análise de backlink. O Moz e o Ahrefs têm ferramentas úteis que dividem os perfis de link de seus concorrentes, dando a você acesso aos backlinks e ajudando a fortalecer sua estratégia de link building. Basicamente, você insere um domínio que deseja analisar em busca de links e essas ferramentas retornam uma lista de resultados para você. A auditoria do perfil do link de sua concorrência fornece insights sobre o que eles estão vinculando e para quem estão vinculados. E quando você souber disso, poderá trabalhar para criar seus próprios links para esses sites. A análise do perfil de link fornece insights sobre onde seu público-alvo está passando online. Quando você cria links para sites com o tráfego desejado, pode construir sua base e direcionar usuários para seu site.

Como faço para que outros sites tenham links para o meu?

Fazer com que outros sites tenham links para o seu não precisa ser uma tarefa difícil. A forma mais direta e eficaz de criar links com outros sites é simplesmente enviar um e-mail. Lembre-se de que, ao tentar convencer os sites a criar um link para você, você deve mostrar a eles por que isso é vantajoso para eles. Prove que criar links para seu site não é uma perda de tempo.

Quando você alcança sites que deseja vincular ao seu, há algumas coisas a incluir em seu argumento de venda que chamarão a atenção deles e aumentarão suas chances de obter os links desejados.

  1. Mostre seu valor – O que o diferencia de seus concorrentes e por que o site que você está procurando se incomodaria em criar um link para você? Lembre-se de que você está tentando mostrar a eles como beneficiará suas classificações se eles criarem links para o seu conteúdo.
  2. Construa suas próprias imagens – Ao criar suas próprias imagens para mostrar seu conteúdo de maneira visual, você se diferencia da concorrência. Os infográficos são facilmente compartilháveis ​​e, mais importante, fáceis de incorporar e vincular.
  3. Se eles estiverem usando seu conteúdo, peça um link – você pode ter descoberto que seu conteúdo já é usado por sites – especialmente se seu conteúdo for bom. Se for esse o caso, você deve entrar em contato com o webmaster e pedir que inclua um link com o seu material. Você descobrirá que, simplesmente perguntando e fornecendo um link para que eles incorporem, é provável que eles atendam.

É verdade que posso comprar links?

Você pode comprar um link para seu site para tentar impulsionar sua classificação com links e cliques de sites mais populares? Sim. Você deveria? Essa é outra questão totalmente, e o consenso é não.

Pessoa analisando links SEO off-page

De acordo com o Ahrefs, custa em média cerca de US $ 360 para comprar um backlink. Na verdade, é muito dinheiro para apenas um link. E os links pagos têm uma reputação de qualidade inferior. Se um site vender um link por dinheiro para você, saiba que ele também venderá links para outras pessoas. E, nesse ponto, eles não estão preocupados com a qualidade dos sites que estão vinculando. Eles estão recebendo dinheiro por seus links. Para você, isso significa que também está vinculado a outros sites que estão pagando para conseguir um link e não o estão ganhando com base na qualidade de seu conteúdo.

Além disso, o fato é que comprar links não é como o link building funciona ou deveria funcionar. O Google consegue identificar quando você está comprando links em vez de ganhá-los? Quem sabe? Mas não estaria fora de questão o Google associar seu site a sites de qualidade inferior que compram os mesmos links que você. Então, como resultado, eles podem desvalorizar seu site, o que pode alterar suas classificações – o oposto do que você está tentando realizar com a compra de links!

Por essas razões, é melhor para você e seu SEO off-page se você pular a compra de links e ganhá-los organicamente e chegar aos sites que deseja vincular às suas páginas.

Devo me concentrar em obter mais links?

Não há como negar que o link building é uma das maneiras mais importantes de impulsionar o SEO e o ranking da página. Mas qual é o número mágico de links que você deve adicionar às suas páginas? Não há uma resposta difícil e rápida.

Quanto mais backlinks você tiver levando ao seu site, teoricamente, mais tráfego você obterá e mais alta será sua classificação no Google. Ouça isto: você quer muitos backlinks. Mas não é bom ter centenas de backlinks se forem todos de sites abaixo da média. Em vez disso, concentre-se na qualidade dos links e em como eles atendem aos usuários e reforçam seu conteúdo. Como acontece com todos os outros aspectos do SEO, o link building é mais qualidade do que quantidade.

Dito isso, não deixe de tentar obter mais links para o seu site só porque você tem um ou dois backlinks de sites confiáveis ​​e muito populares. Você certamente não será penalizado por ter toneladas de backlinks.

Sim, concentre-se em obter mais links. Mas não pare aí. Concentre-se em obter links de mais qualidade . A combinação de qualidade e quantidade é o que realmente vai fazer a diferença em seus rankings e impulsionar seu SEO off-page.

O que é PageRank?

O PageRank é uma métrica de SEO que existe há anos. Você encontrará algumas pessoas afirmando que o PageRank está há muito desatualizado e irrelevante, especialmente desde que o Google removeu o suporte para o PageRank da Barra de Ferramentas em 2016.

No entanto, o pessoal do Google deixa claro que o PageRank ainda é um fator significativo na determinação da classificação da página. O PageRank é essencialmente uma fórmula que determina o valor de uma página observando a quantidade e a qualidade das páginas selecionadas. O Google analisa o número e a qualidade dos links de entrada, o número de links de saída e o valor de cada uma dessas páginas vinculadas. Embora a barra de ferramentas do PageRank não exista mais, o Google ainda usa as métricas do PageRank para avaliar as páginas.

Em vez de dar uma “classificação” numérica definitiva para uma página, o PageRank mede a classificação de uma página comparando-a com outras páginas na web, e faz isso olhando especificamente para quatro fatores: texto âncora, probabilidade de ser clicado, interno links e links não seguidos. E embora o PageRank não seja mais uma ferramenta, ainda utilizamos suas métricas para determinar o valor de uma página. Entender o PageRank ajudará você a saber o que o Google está procurando e como você pode impulsionar seu SEO off-page para obter o tráfego que deseja.

Como faço para construir links, SEO off-page?

Você simplesmente não executará seu plano de SEO off-page sem criar links. Uma rápida pesquisa no Google renderá dezenas de artigos de instruções descrevendo técnicas de construção de links. Abaixo estão algumas de nossas maneiras favoritas de criar links de qualidade que os webmasters desejam.

  1. Edifício de link quebrado – quando você clica em um link que o leva não para a página que você esperava, mas para uma parede de tijolos metafórica da Internet, você encontrou um link quebrado. Uma maneira eficaz, escalonável e ética de construir links é através do link building quebrado. Assim que você souber de um link quebrado (usar qualquer número de ferramentas de localização de links quebrados é útil), você pode entrar em contato com o webmaster, fornecer um novo link com seu próprio conteúdo e pedir-lhe que o publique.
  2. HARO – HARO é um acrônimo para Help A Reporter Out. HARO conecta criadores de conteúdo com sites que desejam usar seu trabalho – e fornece links valiosos em troca. É uma ótima maneira de obter links de sites valiosos.
  3. Enviar e-mails – Criar uma conexão pessoal e dedicar tempo para isso é uma maneira incrivelmente eficaz de criar links. Enviar um argumento de venda por e-mail diretamente para o webmaster permite que você mostre a eles especificamente por que eles devem criar um link para o seu conteúdo.

Essas estratégias são apenas três das quase incontáveis ​​maneiras de criar links de maneira ética e eficaz e chamar a atenção do Google.

Links para seguir vs. não seguir: Qual é a diferença?

Como os nomes sugerem, um link “seguir” ou padrão permite que os spiders o sigam. Links “não seguir” não permitem isso. Mas por que existem esses diferentes tipos de links?

Links não seguidos são especialmente úteis quando você deseja apresentar informações, mas não quer o conteúdo vinculado ou a página associada ao seu site. Às vezes, quando você está construindo seu site, há links que deseja incluir para melhorar a experiência do usuário, mas você não deseja necessariamente que os rastreadores da web os sigam.

Links não seguidos surgiram originalmente como uma forma de combater o spam. Agora você pode usar um link de não seguir se estiver dando um exemplo de como não construir um site e não quiser que o Google associe sua página a ele. Links de fontes como comentários de blog, mídia social e certos sites de notícias não são seguidos, e muitos sites populares como Quora, YouTube, Reddit e Twitch usam a tag de não seguir.

Você deseja criar links para seguir ou padrão quando quiser que o Google selecione o link. Seguir links afetam diretamente seu SEO, já que os rastreadores da web os avaliam. Esses links funcionam como votos de confiança para a página vinculada.

Mas isso significa que os links proibidos não afetam o seu SEO? Não exatamente. Embora o Google possa não rastrear um link proibido, os leitores ainda o farão. Você está fornecendo conteúdo útil e trazendo tráfego para seu site, mesmo que o Google não avalie seus links proibidos.

Links internos x externos: qual é a diferença?

Os links em seu site geralmente aparecem como texto âncora que o leva a outra página quando você clica nela. Existem dois tipos de links: internos e externos. Como os nomes sugerem, os links internos mantêm você em seu próprio site. Links externos, quando clicados, levam você a um site diferente. E ambos são importantes para o seu SEO.

Moz define um link externo como um link que aponta para um domínio externo. Em termos gerais, é um link que leva o usuário para fora do site atual. Os links externos são um dos fatores mais importantes na classificação de sites e páginas. Eles conectam seu site a outros sites, transmitindo o valor do link e direcionando o tráfego para suas páginas.

Os links internos são valiosos para o seu SEO – apenas de uma maneira diferente. Os links internos permitem que os usuários naveguem facilmente em seu site e permitem que você influencie as páginas que eles visitam. Os links internos também ajudam a mapear a hierarquia do seu site, sinalizando aos rastreadores do Google quais páginas são mais importantes. Esse mapeamento interno ajuda o Google a indexar suas páginas com eficiência e precisão, dando a elas uma probabilidade maior de classificações mais altas.

O que é texto âncora?

Quando você clica em um texto destacado ou sublinhado em uma página com links para outra, está clicando no que chamamos de “texto âncora”. Texto âncora são as palavras que os hiperlinks exibem ao criar um link para outro local na Internet. Essas palavras ou frases clicáveis ​​são úteis não apenas para o seu SEO off-page, mas também ajudam os leitores a navegar para conteúdo ou páginas relacionadas.

Existem vários tipos de texto âncora por aí. Por exemplo, o texto âncora na frase anterior é um texto de “correspondência exata”. Ou seja, inclui uma palavra-chave vinculada a uma página sobre a palavra-chave. O Ahref tem um guia útil que descreve a maioria dos outros tipos de texto âncora para você utilizar em seu site.

Seu texto âncora – e o texto âncora que outras pessoas usam ao vincular seu site – pode ter um impacto significativo em suas classificações de SEO. Quando usado de maneira favorável ao SEO, seu texto âncora pode ser um dos heróis de sua estratégia de SEO. Deve ser sucinto, relevante para a página vinculada, sem recheio de palavras-chave e não genérico.

No entanto, você precisa equilibrar o uso do texto âncora. O texto âncora otimizado, o texto enganoso ou uma quantidade anormal de textos âncora sinalizarão uma bandeira vermelha para o Google e você verá isso em suas classificações.

O que é Broken Link Building?

O edifício de links quebrados é uma tática de SEO que essencialmente substitui links quebrados por conteúdo novo e relevante que você criou. Quanto mais tempo entre a criação de um site e o presente, maior a probabilidade de o site conter links corrompidos ou inativos. E se você já clicou em um link apenas para descobrir que ele estava quebrado, você sabe que esses links proporcionam uma experiência terrível para o usuário.

Mas se você puder encontrar links quebrados e substituí-los por links funcionais que levam ao seu conteúdo, é uma ótima maneira de direcionar o tráfego para o seu site. Na verdade, Moz afirma que pode ser a ” estratégia de construção de links de chapéu branco mais eficaz em anos “.

Isso porque o link building quebrado beneficia todas as partes envolvidas: o webmaster, o usuário final e, se você receber um link. A estratégia funciona assim: você entra em contato com o webmaster que tem um link quebrado em seu site. Em seguida, você recomenda links de substituição para seu site. Na maioria das vezes, um webmaster não tem ideia de que seu site contém um link quebrado. Então, quando você aponta e oferece uma alternativa, você corrige um problema que eles nem sabiam que existia.

Quanto mais links quebrados você consertar, mais seu site terá links na web. Isso leva a mais tráfego e, com sorte, a classificações mais altas no SERPS. O link building quebrado é uma estratégia de SEO que, se você executar bem, pode realmente render no final.

Links quebrados afetam SEO?

Links quebrados, como explicamos acima, são o beco sem saída da internet. Links quebrados não são apenas irritantes para os usuários, mas os motores de busca também não gostam deles. Quando um usuário encontra um link quebrado, ele normalmente sai do site e não volta mais. E quando o Google vê que os usuários não estão gastando tempo em seu site, uma bandeira vermelha é levantada. Quando sua taxa de rejeição for alta, o Google determinará que seu site não é relevante, resultando em classificações mais baixas nas SERPs.

Imagem de Link quebrado afetam o SEO

Mesmo que sua taxa de rejeição não seja um fator, os rastreadores da web do Google odeiam quando encontram um link quebrado. Um link quebrado é como uma parede e, quando um rastreador atinge um link, ele interrompe o processo de indexação de sua página.

É por isso que é crucial para você garantir que seus links internos e externos estejam vivos e bem. Você deve verificar seu site com frequência para garantir que todos os links estejam funcionando, de forma que usuários e rastreadores fiquem satisfeitos. O Ahrefs tem um Verificador de Link Quebrado que avalia seu site em busca de links de entrada e saída corrompidos, para que você nunca seja pego desprevenido por links que precisam ser atualizados.

O link para outros sites ajuda meu site?

Nenhum homem é uma ilha. E nem é o seu site. Linkar para outros sites – desde que sejam os sites certos – é um aspecto vital do seu SEO off-page. Esses links externos ou externos fornecem aos seus usuários recursos valiosos que nem sempre você pode fornecer e também sinalizam ao Google que você está conectado a sites confiáveis ​​que agregam valor à web.

No que diz respeito às suas classificações, links para outros sites ajudam? Não tecnicamente aos olhos do Google. Mas isso ajuda seu site e a conectividade da internet como um todo? Absolutamente. E quanto mais conectado você estiver, melhor será sua classificação. Ao adicionar links externos ao seu conteúdo, você está essencialmente fornecendo aos usuários um balcão único. Ou seja, seu site fornece a riqueza de informações, recursos e produtos que você oferece. Ao adicionar links externos, você reforça o que publicou e também oferece recursos adicionais ou conteúdo útil que talvez não seja capaz de cobrir em seu site.

Além disso, criar links incentiva esses mesmos sites a vincularem de volta a você. Pense nisso como um seguimento a seguir. Os sites com links tendem a ter links também, proporcionando mais tráfego e link equity para seu site.

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