Se seu objetivo é aumentar sua classificação orgânica, você deve realizar periodicamente uma excelente auditoria de SEO em seu site para identificar completamente todos os erros de SEO cometidos no passado e todas as oportunidades de classificação que esperam por você.
O que é uma auditoria de SEO?
Uma auditoria de SEO é a análise do seu site com base nos principais fatores importantes para os mecanismos de pesquisa em termos de resultados de pesquisa orgânica. Ele abrange a infraestrutura técnica, os elementos na página e fora da página para determinar problemas, oportunidades de classificação e correções recomendadas que farão com que o site tenha um desempenho melhor nos rankings do Google.
Quanto tempo leva para realizar uma auditoria técnica de SEO em um site depende de quão proficiente é o especialista em otimização de mecanismos de pesquisa. Um especialista em SEO pode levar uma hora ou um pouco mais para fazer isso, especialmente se ele tiver uma conexão rápida à Internet.
De fato, mesmo um novato com um modelo de auditoria ou lista de verificação de SEO também pode concluir a tarefa em uma hora ou um pouco acima.
Por que realizar uma auditoria de SEO?
O principal motivo para realizar uma auditoria de SEO incrível em seu site é melhorar o desempenho do usuário e tornar seu site mais visível e marcar mais caixas para os mecanismos de pesquisa que determinam sua classificação.
Além disso, no entanto, … o fato inevitável de que o SEO está em constante fluxo – desde outubro de 2019, houve duas grandes atualizações do Google Core que introduziram mudanças sutis na maneira como os algoritmos do Google determinam as melhores práticas e, no final, essas classificações cruciais. Pense em uma auditoria de SEO como uma grande fonte de limpeza do funcionamento interno do seu site. ”
Em uma pesquisa realizada pela Databox, 70% disseram que o SEO é melhor que o PPC quando se trata de gerar vendas. (Databox, 2019).
Como realizar uma ótima auditoria de SEO como um profissional
Pergunte aos seus usuários
Existe o ditado, mais de uma maneira de esfolar um gato e isso é verdade no mundo labiríntico das auditorias de SEO. No entanto, vale a pena pensar logicamente sobre como começar.
Há anos, o Google muda seu foco para o desempenho do usuário e isso está sendo constantemente direcionado a qualquer atualização de algoritmo.
Portanto, antes de começar a usar qualquer ferramenta de auditoria de SEO ou mergulhar de cabeça, sente-se e considere o que seus usuários pensam. Faça duas ou três perguntas e faça uma pesquisa com seus clientes e visitantes da web. Você pode querer criar algo assim:
- Qual o conteúdo que mais lhes interessa?
- Qual é o seu tipo favorito de conteúdo, ou seja, listas, artigos de instruções, pesquisas, imagens, vídeos …?
- Quais são seus gostos e aversões em relação ao site?
Deixe espaço para comentários adicionais, caso você tenha perdido um ponto vital e pareça haver um consenso esmagador.
Esse tipo de informação pode ser crucial na maneira como você avalia o desempenho do seu site e aponta áreas para uma possível melhoria em sua auditoria, mas também sobre como você pode melhorar seu conteúdo daqui para frente e adaptá-lo às necessidades e interesses particulares dos dados demográficos de seus clientes. .
Obter rastreamento
Depois de realizar sua pesquisa, é vital rastrear seu site para analisar e entender completamente seu estado atual.
O que é rastreamento? Bem, rastreamento é a revisão abrangente de páginas em um site, usando uma ferramenta como o Screaming Frog. Você poderá mapear o site e identificar qualquer problema específico que precise ser resolvido.
Seu conteúdo será analisado e você terá uma visão geral completa que o ajudará a entender como os mecanismos de pesquisa podem julgar seu site.
Exemplos de alguns dos problemas que podem ser detectados durante uma auditoria técnica de SEO incluem links quebrados, conteúdo duplicado e URLs que foram bloqueados pelo robots.txt.
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Ocasionalmente, SEOs excessivamente zelosos acabam realmente bloqueando um URL do Google! Além disso, você pode gerar um sitemap XML. Isso servirá como um roteiro do seu site que direcionará o Google e outros mecanismos de pesquisa para as páginas mais importantes do seu site. Os sitemaps XML podem fornecer um impulso de SEO por causa disso – até compensando links internos imperfeitos.
Um rastreamento também ajudará você a revisar suas tags de título e meta descrições, detectar redirecionamentos temporários e permanentes, além de fornecer integração com o Google Analytics.
Concentre seu objetivo na conversão
Se o seu objetivo número um ao realizar uma auditoria de SEO não estiver focado na geração de leads, transformando visitantes casuais em clientes pagantes, provavelmente não terá o efeito que você espera.
75% dos usuários de internet, de acordo com um relatório publicado pela Junto em 2017, dizem que não passam pela primeira página dos mecanismos de busca. A implicação é que, ao não focar na conversão, ela perderá as vendas que deveriam ter sido feitas com esses 75% dos usuários da Internet.
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Você sempre deve ter em mente que os visitantes do seu site devem ser incentivados a participar, independentemente da página em que eles chegarem. Arrumar e tornar seus CTAs mais atraentes é uma engrenagem vital na roda de conversão.
A acessibilidade é fundamental
Para analisar a acessibilidade do seu site, você precisará configurar o Google Analytics e o console de Pesquisa do Google . Essas ferramentas permitem medir e rastrear conversões (GA) e classificações e erros na indexação (GSC).
Além disso, ao usar essas ferramentas, você está dando ao Google motivos para acreditar na autenticidade do seu site. O Google Analytics é particularmente bom para ajudar você a avaliar se alguma alteração feita em sua auditoria está tendo o efeito desejado em termos de taxas de conversão de sites.
Dica para realização de verificações técnicas importantes
Ao realizar verificações em itens como velocidade, indexação móvel e outras métricas de desempenho, para obter resultados precisos e abrangentes, é essencial realizar a verificação em pelo menos três páginas do site, sendo a mais importante a home page, página de categoria e a página mais cheia de conteúdo.
A velocidade é essencial
47% dos usuários esperam que um site seja aberto em menos de 2 segundos. Quanto mais tempo reduzirá a probabilidade de perseverança e lealdade, por isso é vital garantir que você entenda por que a velocidade do site pode não ser a ideal.
Existem ótimas ferramentas gratuitas, como o GT Matrix, que podem ajudá-lo a entender os motivos dos tempos de carregamento do seu site e a identificar oportunidades de aprimoramento.
Uma causa muito comum de tempo de carregamento lento está falhando para garantir que o cache de páginas da Web esteja ativado. Se o armazenamento em cache estiver ativado, a página será salva automaticamente para que os visitantes acelerem o carregamento na próxima visita, proporcionando um desempenho mais suave.
Lembre-se de que o desempenho deve ser otimizado para todos os dispositivos e o dispositivo móvel está se tornando o mais importante desses dispositivos, embora haja alguma indicação de que a navegação em desktops após o COVID-19 esteja aumentando mais uma vez – compreensível, dada a redução de movimento da maioria das pessoas.
Conteúdo
É impossível falar sobre qualquer faceta do SEO sem olhar para a estratégia de conteúdo. No mundo do marketing on-line, onde geralmente é pouco o pensamento do consenso, a única constante é o acordo de que o conteúdo é o fator mais importante quando se trata de uma forte estratégia de SEO. Isso explica perfeitamente por que os profissionais de marketing digital acreditam que o SEO e o marketing de conteúdo devem andar de mãos dadas. Portanto, garantir que o conteúdo seja o mais forte e relevante possível é a base de qualquer auditoria de SEO. O conteúdo também pode ser um ótimo nivelador.
Empresas de todas as formas, tamanhos e orçamentos podem, com um compromisso de tempo e um pouco de perspicácia de escrita, criar um conteúdo excelente e exclusivo. Você pode expandir seu conhecimento sobre como escrever conteúdo valioso .
É um excelente veículo para o desenvolvimento da marca e para mostrar a voz única da sua empresa. Com a ajuda de ferramentas como o Screaming Frog, você pode obter uma visão geral sólida do conteúdo existente e do que está funcionando e do que não está.
Juntamente com um relatório de tráfego de pesquisa orgânica gerado pelo Google Analytics, você terá uma imagem de onde seu conteúdo atual é forte e onde isso poderia resultar em algum trabalho.
Como sempre, lembre-se sempre do público-alvo alvo e das demandas específicas dos usuários. Existem três maneiras principais que você pode usar para saber se o seu conteúdo está falando com o público certo ou não.