Anúncios bem projetados: um guia para iniciantes sobre conversão

Anúncios bem projetados um guia para iniciantes sobre conversão

13 de janeiro de 2022

É difícil imaginar a atividade de marketing sem publicidade. A publicidade impulsiona os negócios e aumenta as vendas. Uma maneira comprovada de tornar seus anúncios mais eficazes é atualizar o design deles. No entanto, o design do anúncio requer muita criatividade. Se você planeja criar seus anúncios internamente, você deve conhecer bem seu público-alvo.

Quando chega a hora de investir em uma nova direção para o seu negócio, é um desafio saber qual caminho seguir. Você nunca saberá com 100% de certeza se obterá um retorno sobre o investimento (ROI) ou não. Isso é especialmente verdadeiro quando você entra no reino da publicidade. Uma coisa é pagar por anúncios, mas é totalmente diferente pagar por anúncios bem projetados .

Anúncios bem projetados fazem alguma diferença para o ROI?

Sim absolutamente. Aqui estão alguns pontos importantes a serem considerados ao investir em design de anúncios:

  1. O novo anúncio ajudará sua empresa a se destacar de seus concorrentes.
  2. Anúncios bem elaborados aumentam seu alcance orgânico.
  3. Anúncios eficazes ajudam a aumentar sua taxa de conversão .
  4. Bem executados, os anúncios melhoram a percepção da sua marca.

Aqui estão oito recomendações para mover sua publicidade de um nível que você considera “aceitável” para um que apresenta anúncios bem projetados que produzem um aumento notável nas vendas.

1. Sublinhe sua mensagem

Para tornar uma mensagem de anúncio clara, primeiro você precisa ser claro em sua proposta de venda real. Os anúncios oferecem uma ótima oportunidade para apresentar um produto ou serviço com a ajuda de diferentes elementos visuais.

O objetivo principal de qualquer mensagem de anúncio é dar ao seu público-alvo uma compreensão clara do que você tem a oferecer. O anúncio abaixo, por exemplo, apresenta um uso esparso de texto e outras dicas visuais para transmitir imediatamente o que a empresa tem a oferecer. Se você não pode transmitir sua mensagem em apenas algumas palavras, é hora de fazer mais um brainstorming.

2. Teste e adote uma paleta de cores de marca

Cada marca tem sua própria paleta de cores exclusiva que usa apenas algumas cores para reforçar a identidade de uma marca. Certifique-se de selecionar sua própria paleta de cores antes de criar qualquer anúncio. Pense em como seria melhor usar essas cores específicas. Qual deve jogar como pano de fundo? Qual deles será usado como acento? Experimente com variações de cores que podem ser refletidas no design do anúncio e certifique-se de que qualquer pessoa que esteja projetando materiais da empresa de qualquer tipo adere a eles.

3. Não se esqueça de adicionar uma borda à frase de chamariz do seu anúncio

Adicionar uma borda a qualquer call-to-action (CTA) naturalmente chama a atenção do espectador. Se você observar mais de perto os anúncios que considera mais eficazes, provavelmente verá que eles incluem bordas ou outros indicadores gráficos para o CTA do anúncio.

As bordas criam um “efeito de enquadramento” que ajuda a focar a atenção. Este efeito de enquadramento é amplamente utilizado entre artistas e fotógrafos. Artistas o usam para apresentar objetos em relação ao seu entorno. Os fotógrafos usam bordas para chamar a atenção das pessoas para o assunto principal de suas fotos.

No caso do marketing, o efeito de enquadramento deve focar a atenção de um consumidor potencial em uma proposta de venda. No exemplo abaixo, um CTA emoldurado chama a atenção e leva o espectador a clicar em um botão para agendar um horário.

4. Anúncios bem projetados criam harmonia

Nosso mundo digital moderno oferece muitas oportunidades para os não-criativos criarem. Uma década atrás, você tinha que contratar um designer para fazer qualquer trabalho de design. Hoje em dia, existem muitas ferramentas on-line fáceis de usar que qualquer pessoa pode aproveitar para o trabalho de design, mesmo que não tenha experiência.

A melhor parte é que o uso de ferramentas de design online pode ajudá-lo a criar harmonia visual por meio da simplificação. Harmony ajuda a misturar todos os elementos visuais suavemente.

Assim, ao projetar seus anúncios, você deve escolher cores e elementos visuais que se complementem. Simplificando, se não houver uma razão lógica para usar um elemento visual, você não deve incluí-lo. Caso contrário, sua proposta de venda provavelmente não parecerá única. Observe a simplicidade e a eficácia deste anúncio do Autosaver.

5. Use convenções de nomenclatura sistematizadas

Você não criará anúncios com eficiência se não prestar atenção à organização e à necessidade de colaboração desde o início. Ninguém lucra perdendo tempo jogando “Onde está aquele arquivo que eu usei antes?” Você dificilmente pode ser muito organizado quando se trata de anúncios bem projetados.

Se você começar usando um sistema de convenção de nomenclatura, poderá organizar facilmente suas campanhas publicitárias de design. A sistematização ajuda você a nomear seus projetos e organizar pastas para manter seus anúncios em um só lugar. Quando chegar a hora, você não terá problemas para encontrar e criar o anúncio exato de que precisa. 

6. Execute o teste A/B

Você nunca pode saber com 100% de certeza o desempenho do seu anúncio. É por isso que especialistas em marketing inteligente executam testes de divisão A/B para ver qual anúncio funcionaria melhor. O mesmo acontece com anúncios bem desenhados. Ao usar um software de design gráfico específico , você poderá projetar e otimizar seus anúncios com base nos resultados dos testes A/B.

Faça o seu melhor para pensar fora da caixa ao realizar testes A/B. Experimente várias soluções de design para cada anúncio que você está compondo. Veja se seu anúncio gera resultados mais positivos com o elemento visual “frame around” mencionado anteriormente ou sem ele. Brinque com diferentes cores, layouts, fontes, imagens etc. O objetivo do teste A/B é encontrar a variação mais bem-sucedida do anúncio futuro e chamar a atenção para o CTA de destino.

7. Anúncios bem projetados se apoiam em nossas emoções

Campanhas publicitárias que evocam emoções são mais eficazes do que anúncios com texto simples. Um anúncio visualmente atraente tem uma taxa de resposta de aproximadamente 31%. Os anúncios com conteúdo racional caem para uma taxa de resposta de 17%. Por que isso acontece? Simplesmente porque anúncios bem desenhados apelam para a vida emocional do público.

Se sua proposta de venda se envolver com as emoções das pessoas, você pode fazer uso eficaz de imagens sentimentais, sugerindo que o público sinta uma sensação de nostalgia que toca nossas memórias. Não se esqueça do humor, que também funciona maravilhosamente para envolver o coração.

As cores também desempenham um papel importante na evocação de emoções. Aproveite o tempo para descobrir quais cores de marca você pode usar de forma eficaz no design de anúncios. As emoções levam as pessoas a agir e devem ser consideradas como uma parte essencial de qualquer estratégia geral de marketing do site .

8. Use a narrativa ao criar anúncios

Os consumidores adoram quando as marcas contam suas histórias por meio de publicidade. Anúncios bem projetados adotam o processo de contar histórias ao criar anúncios.

Toda história tem um herói. No caso de anúncios, o herói deve ser um substituto para seu cliente em potencial. Esse herói deseja algo bom que seu produto ou serviço possa ajudar a entregar. A história cria simpatia pelo herói e posiciona sua empresa favoravelmente.

Claro, toda história também apresenta um vilão. Para os propósitos do seu anúncio, o vilão é qualquer problema que esteja incomodando seu cliente em potencial. Anúncios bem elaborados funcionam como uma ponte que leva seu herói (cliente) à solução (seu produto ou serviço) que pode ajudar a derrotar o vilão (problema).

Criando anúncios bem projetados em seis etapas simples

Agora que você está familiarizado com oito conceitos básicos por trás de anúncios bem projetados, é hora de tentar criar um. Você pode mergulhar de cabeça se quiser, mas pode ajudar começar usando uma ferramenta de criação de anúncios on-line gratuita apenas para se sentir confortável com o processo.

1. Escolha um modelo adequado para seu anúncio

Para criar um anúncio atraente que converta em vendas, escolha um modelo para começar a funcionar rapidamente. Certifique-se de que este modelo esteja alinhado com o objetivo do seu anúncio e com a identidade da sua marca.

2. Escreva sua cópia do anúncio

Pense cuidadosamente na mensagem do seu anúncio. A mensagem deve refletir uma proposta de valor e conter um CTA. Mantenha-o simples e escolha suas palavras com cuidado. Não sobrecarregue.

3. Trabalhe com cores de anúncios

Conforme mencionado anteriormente, é importante que você escolha as cores certas para seu anúncio. Essas cores devem atrair os olhos e aumentar o reconhecimento da marca. Com um editor de design de anúncios, você pode brincar com cores diferentes e escolher a combinação certa para sua marca.

4. Use visuais diferentes

Às vezes, faz sentido adicionar visuais diferentes. Podem ser fotos, ilustrações, ícones ou formas. O que você quiser, desde que tenha em mente que todos os visuais devem seguir a mensagem de todo o anúncio.

5. Não se esqueça de enquadrar sua frase de chamariz

O efeito de enquadramento funciona perfeitamente quando você precisa que as pessoas prestem atenção ao seu CTA dentro do anúncio. Basta escolher a borda que você acha que será apropriada para sua marca.

6. Execute o teste A/B

Os testes A/B permitem que você veja qual anúncio trará os melhores resultados. Crie várias duplicatas do mesmo anúncio com pequenas alterações para suas sessões de teste.

Anúncios bem projetados nunca perdem de vista o propósito

O design do anúncio é parte integrante do processo geral de criação de anúncios. Se você souber como criar anúncios visualmente bonitos, terá uma chance muito maior de aumentar seu nível de conversão. À medida que avança, sinta-se à vontade para experimentar. Talvez você precise contratar uma agência , pelo menos inicialmente. Você pode até quebrar as regras ocasionalmente, contanto que consiga articular por que e com que propósito. Os melhores anúncios chamam a atenção antes que o público possa levantar a guarda. Preste bastante atenção e procure projetar seus anúncios no mesmo padrão.

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